日系藥妝與保健食品進(jìn)軍中國市場

近些年來，赴日游客在日本藥妝店的消費(fèi)表現(xiàn)頗為搶眼，這使得日系藥妝與保健食品行業(yè)將目光投向了中國本土市場。

據(jù)相關(guān)新聞報道，2025年，日本全國性的化妝品、日用品批發(fā)商Paltac（百陸達(dá)）將攜手中國最大的藥品流通企業(yè)國藥控股，開拓中國電商領(lǐng)域，銷售日系日用品和健康食品。Paltac是一家總部位于大阪的日本批發(fā)銷售企業(yè)，其歷史可追溯至1898年，當(dāng)下年營業(yè)額超過26億美元，它的母公司為日本麥迪西帕塔控股公司（Mediceo Paltac）。該公司最初由15家醫(yī)藥品批發(fā)業(yè)者聯(lián)合創(chuàng)立，原本是經(jīng)營藥品批發(fā)生意的藥局，之后收購日化批發(fā)商Pal-tac，成功轉(zhuǎn)型為綜合性的藥妝經(jīng)銷企業(yè)。

Paltac的經(jīng)營范圍廣泛，涵蓋日化、健康保健食品等三萬余種商品的銷售，其經(jīng)銷的品牌眾多，像嘉娜寶、高絲、資生堂等日本藥妝店的主力品牌都包含在內(nèi)。

據(jù)悉，Paltac會為國藥控股在天貓國際的“國藥控股海外旗艦店”提供商品。預(yù)計最早在2025年4月中旬，該平臺將上架10家公司的約60種商品，涉及化妝水、洗發(fā)用品以及健康保健食品等。

在此之前，Paltac曾與中國實(shí)體零售店有過合作，然而由于關(guān)稅因素，商品價格比日本本土至少貴一倍，這導(dǎo)致消費(fèi)者更傾向于去日本“掃貨”。通過電商平臺銷售，價格相較于國內(nèi)實(shí)體店會有所降低。

盡管2025年國家推出了新的跨境電商綜合稅稅制，傳統(tǒng)保稅政策與一般貿(mào)易進(jìn)口間的差價有所縮小，但具備直接采購能力的廠商在供應(yīng)鏈方面依然占據(jù)優(yōu)勢。此前，國內(nèi)市場假貨泛濫的問題，以及獲得進(jìn)入中國市場銷售許可證所需的漫長時間，讓許多日本日化保健品廠商對進(jìn)入中國市場持猶豫態(tài)度。而且，日本的廠商較少接待陌生的國外電商，也不太愿意向海外供貨。

不過，赴日游客的消費(fèi)熱情讓這些企業(yè)看到了中國市場的巨大潛力。據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，2015年訪日游客在日消費(fèi)額首次超過3萬億日元（約合1677億元人民幣），較2014年增長70%。其中中國游客的消費(fèi)額占四成，達(dá)到1.41萬億日元（約合792億元人民幣）。日化與保健產(chǎn)品是中國消費(fèi)者在日本熱衷購買的品類之一。中國游客在日人均消費(fèi)額為28.38萬日元（約合1.6萬元人民幣），比外國游客在日人均消費(fèi)額多出10萬日元（約合5590元人民幣），位列第一。

此外，Paltac的母公司麥迪西帕塔控股公司此前就與國藥控股存在合作關(guān)系，通過此次合作，將把旗下更多業(yè)務(wù)引入中國。Paltac還將呼吁自己的合作企業(yè)積極參與，以增加入駐天貓平臺的商品種類和數(shù)量。

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