日本消費者網(wǎng)購調(diào)查：熱門品類與市場趨勢

據(jù)外媒報道，GfK Japan 近日發(fā)布了有關(guān)日本消費者的調(diào)查報告，探討了在網(wǎng)上哪些東西容易出售以及日本網(wǎng)購程度與其他國家的對比情況。GfK Japan 針對不同品類，在 25 個國家展開了網(wǎng)購經(jīng)驗調(diào)查。

2025 年的調(diào)查結(jié)果表明，在過去半年中有過網(wǎng)購經(jīng)歷的人群中，購買最多的是“玩具”，占比達(dá) 56%。玩具作為禮物需求量大，消費者購買目的明確，且在電商網(wǎng)站上搜索便捷，種類豐富，不僅節(jié)省了到店挑選的時間，還能給孩子帶來驚喜?；谶@些因素，玩具成為網(wǎng)上購物的優(yōu)質(zhì)品類。

在玩具之后，購買率較高的產(chǎn)品是電視、電腦等家電，占比為 54%；時尚服裝、旅行和休閑娛樂產(chǎn)品、DIY 相關(guān)產(chǎn)品的購買率均為 52%；美容和個護(hù)用品的購買率為 51%。在日本市場中，這些品類的占比排名在全球處于前列。其中，玩具和 DIY 相關(guān)產(chǎn)品位列第 3，時尚服裝和美容個護(hù)排名第 5，旅行休閑娛樂產(chǎn)品稍靠后，排在第 13 名。

在日本過去半年的銷售情況中，加工食品和包裝飲料有網(wǎng)購經(jīng)驗的消費者達(dá)到 39%，在 25 個國家的排名中位居第 5。雖然食品飲料的網(wǎng)購比例不算高，但從全球范圍來看，這也是日本人會選擇購買的品類之一。

在食品飲料品類中，排名前三的國家分別是印度、中國和韓國。這三個國家在其他品類中的排名也頗為靠前，其消費者對電商的信任度較高。例如，韓國在過去半年中有網(wǎng)購家電經(jīng)驗的消費者高達(dá) 73%，而日本約為 20%。

通常提到玩具，人們往往會想到孩子的玩具，實際挑選時，因種類繁多，在玩具賣場容易讓人眼花繚亂、猶豫不決。相較之下，電商平臺能讓消費者在海量商品中輕松挑選到心儀的產(chǎn)品，還能送貨上門，這一優(yōu)勢在家電銷售中同樣體現(xiàn)得十分明顯。由此可見，方便購買的大件商品將成為消費者未來購買的一個趨勢。

在此提醒大家，如果想開拓日本電商市場，又擔(dān)心收匯風(fēng)險及手續(xù)費問題，world first 這款國際收款工具值得關(guān)注。2025 年 5 月，他們專門針對日本市場推出了日元收款工具，且當(dāng)月收款零匯損、零費用。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林悅）