現(xiàn)今，跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈，流量紅利逐漸消退。這促使企業(yè)更加重視業(yè)務(wù)的長期發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，包括品牌注冊(cè)、品牌構(gòu)建以及品牌保護(hù)等方面的持續(xù)投入。亞馬遜平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，自2017年至2019年間，完成品牌注冊(cè)的中國賣家數(shù)量增長了高達(dá)10倍。在全球范圍內(nèi)，超過20萬的品牌已經(jīng)參與了亞馬遜的品牌注冊(cè)。

亞馬遜是一個(gè)重視產(chǎn)品和品牌的平臺(tái)，要想在亞馬遜長久發(fā)展，注冊(cè)自己的品牌是關(guān)鍵。商家需要提前注冊(cè)商標(biāo)并進(jìn)行品牌備案，這已經(jīng)成為在亞馬遜平臺(tái)經(jīng)營的必備任務(wù)。雖然從申請(qǐng)到注冊(cè)再到備案可能需要幾個(gè)月甚至一兩年的時(shí)間，但最近跨境圈傳來好消息：亞馬遜美國和印度站點(diǎn)的賣家透露，他們已收到了官方的郵件通知，即TM商標(biāo)也可以進(jìn)行品牌備案了！

那么，究竟什么是亞馬遜品牌備案呢？亞馬遜全球開店官方解釋為：商家完成品牌注冊(cè)后，在亞馬遜平臺(tái)提交相關(guān)資料進(jìn)行備案。備案后，賣家擁有對(duì)品牌的完全控制權(quán)，這不僅有助于保護(hù)品牌，還能使用更多的行銷工具。

品牌備案的優(yōu)勢(shì)在于為賣家的品牌和商標(biāo)提供更多保障，具體優(yōu)勢(shì)包括：

1. 防止跟賣現(xiàn)象的發(fā)生。

2. 擁有專屬的listing權(quán)利。

3. 享有“buy box”專有權(quán)。

4. 能夠編輯A＋頁面。

5. 可以使用GCID。

6. 創(chuàng)建自己的品牌旗艦店。

7. 享用亞馬遜品牌分析功能。

8. 享受亞馬遜品牌相關(guān)政策等。

關(guān)于品牌備案的流程，如果是TM標(biāo)品牌備案，首先需要登記白名單網(wǎng)頁，填寫相關(guān)資料，審核周期大約為1-2周。收到邀請(qǐng)郵件后，即可按照郵件提示進(jìn)行備案。目前TM商標(biāo)品牌備案僅支持美國、印度站點(diǎn)。使用TM標(biāo)進(jìn)行備案的商家在R標(biāo)注冊(cè)之前，只能獲得有限的品牌權(quán)限，如A+頁面、GCID等，并不能實(shí)現(xiàn)品牌保護(hù)及其他高級(jí)功能。想要擴(kuò)大品牌效應(yīng)的商家應(yīng)該盡快申請(qǐng)R標(biāo)。

至于R標(biāo)品牌備案流程，商家首先需要在登錄賬號(hào)后搜索“品牌注冊(cè)”，進(jìn)入品牌注冊(cè)的界面。按照流程填寫相關(guān)信息，包括店鋪信息、品牌注冊(cè)信息等。商標(biāo)類型有文字商標(biāo)和圖文商標(biāo)之分，需要填寫正確的注冊(cè)號(hào)及國家選擇。生產(chǎn)地選擇中國，分銷地則根據(jù)銷售地選擇。提交申請(qǐng)表后，在申請(qǐng)完成后收到關(guān)于品牌備案的郵件，按照郵件提示完成相關(guān)操作，才算完成品牌備案。

想要借助品牌備案在海外市場(chǎng)立足的商家，應(yīng)盡快在銷售國進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。已經(jīng)獲得TM標(biāo)的商家可以先在美國或印度站點(diǎn)進(jìn)行備案，以抓住2020年銷售旺季的機(jī)會(huì)。

（編輯：江同）

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