日本消費市場現(xiàn)狀及發(fā)展探討

據(jù)外媒報道，2025年疫情過后，日本政府向國內(nèi)民眾推出現(xiàn)金補貼計劃以刺激消費，期望大幅提振家庭消費。然而，統(tǒng)計數(shù)據(jù)卻顯示，日本的消費量在發(fā)達經(jīng)濟體中跌幅最大，其家庭儲蓄和現(xiàn)金數(shù)額現(xiàn)已達到歷史最高水平。為刺激消費，日本市場需加快經(jīng)濟的數(shù)字化進程。

2025年4月 - 6月，日本的家庭年化支出總額為266萬億日元（約合2.5萬億美元），比上一季度下降了9％。7月份的數(shù)據(jù)比6月份下降了3％，復蘇速度不及其他發(fā)達經(jīng)濟體。而經(jīng)濟合作與發(fā)展組織成員國的市場零售額平均上升，高于疫情前同期水平。谷歌數(shù)據(jù)表明，這些國家的消費者6月和7月線下購物不多，許多消費者轉(zhuǎn)向了線上消費，政府發(fā)放的刺激消費金也推動了電商發(fā)展。

2025年春天，新冠肺炎疫情席卷日本，民眾居家保安全，致使日本消費市場低迷。日本政府實施消費刺激計劃，給民眾發(fā)放每人10萬日元(約合950美元)的現(xiàn)金，此舉雖削弱了財政收入，卻未使消費市場達到預期水平。截至6月底，日本家庭持有的現(xiàn)金和存款達到創(chuàng)紀錄的1,030萬億日元，較3個月前增加30萬億日元，這與美國消費者用政府刺激消費現(xiàn)金提振經(jīng)濟的情況形成鮮明對比。

究竟是什么抑制了日本的消費熱潮呢？業(yè)內(nèi)人士認為，電商滯后發(fā)展或許是一大因素。Statista 2019年的一項調(diào)查顯示，16%的日本人表示過去一年里未在網(wǎng)上購物，這一比例在發(fā)達經(jīng)濟體中最高，在包括發(fā)展中國家在內(nèi)的45個經(jīng)濟體中排到第4。不過，這也意味著一旦日本消費者轉(zhuǎn)向線上消費，其電商市場將有巨大增長潛力。

例如，日本家具公司Nitori已開始利用增強現(xiàn)實技術(shù)擴展電商業(yè)務(wù)，通過手機APP，消費者可在自己房間里試用不同類型家具，該新技術(shù)對Nitori的銷售額有積極推動作用，今年3月到5月，其網(wǎng)上銷售收入同比增長約40%。

此外，日本數(shù)據(jù)分析公司Nowcast和信用卡發(fā)行商JCB的數(shù)據(jù)顯示，自4月份以來，日本的電商銷售額同比增長20%以上。隨著疫情持續(xù)，消費者厭倦隔離生活，愿意增加消費支出。分析人士稱，若想看到日本經(jīng)濟的V型反彈，政府和企業(yè)急需利用數(shù)字轉(zhuǎn)型和電商化來刺激市場消費者增長。最新新聞信息：近期，日本一些地方政府還推出了消費券活動，進一步刺激當?shù)叵M市場。