日本社交媒體平臺(tái)的營銷策略分析

在2025年這個(gè)技術(shù)時(shí)代，社交媒體已成為強(qiáng)大且流行的營銷工具，能觸及大量人群和各類用戶。但要在任何平臺(tái)取得成功，正確向目標(biāo)受眾營銷推廣并選擇合適營銷策略至關(guān)重要。社交媒體平臺(tái)各異，迎合不同人群，創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)。

日本以獨(dú)特文化聞名，其社交媒體趨勢使日本市場有別于世界其他地區(qū)。因此，了解日本社交媒體趨勢及日本人使用的社交媒體平臺(tái)很有必要。本文將概述日本社交媒體前景、前5大平臺(tái)及對(duì)每個(gè)平臺(tái)用戶的了解，助您更好地選擇與日本消費(fèi)者聯(lián)系的社交媒體平臺(tái)。

日本5大社媒平臺(tái)

據(jù)Techcrunch、Facebook News、MarkeZine的信息，LINE是日本主流社交媒體平臺(tái)，其次是Twitter、Instagram、Facebook和TikTok。對(duì)比這5個(gè)社交媒體平臺(tái)的月活躍用戶（MAU），LINE在日本市場更受歡迎，但每個(gè)平臺(tái)都有不同的用戶群和獨(dú)特特性。

按年齡和性別劃分的日本人口

在深入探討每個(gè)社交媒體平臺(tái)細(xì)節(jié)前，先按年齡和性別查看日本人口，以了解市場潛力。數(shù)據(jù)來源于日本統(tǒng)計(jì)局。

LINE：不只是消息應(yīng)用程序

LINE是日本主流社交媒體平臺(tái)，最初是韓國NAVER公司的子公司。2011年在日本發(fā)布后，其MAU銷量顯著增長。

LINE的滲透率極高，甚至超過日本智能手機(jī)普及率，因?yàn)橛胁簧俜侵悄苁謾C(jī)用戶通過電腦或平板設(shè)備上網(wǎng)。LINE擁有8000萬MAU用戶，而美國有7000萬智能手機(jī)用戶。不過，LINE全球MAU數(shù)量曾停滯不前，因?yàn)檫^去幾年使用LINE的4個(gè)主要國家中有3個(gè)國家的用戶減少了。

為應(yīng)對(duì)全球MAU下降，LINE致力于業(yè)務(wù)多元化，增加了LINE Pay、LINE Shopping、LINE Brain（AI開發(fā)部門）等服務(wù)，成為日本人生活中的基本工具。

從LINE用戶特征來看，女性用戶數(shù)量略高于男性用戶數(shù)量。各年齡段用戶比例顯示，LINE用戶數(shù)量與日本人口年齡分布接近，青少年使用LINE的比例比其他年齡段高，這顯示LINE跨越了幾代人，對(duì)企業(yè)是個(gè)好跡象，因?yàn)槿毡臼抢淆g化國家。

LINE起初只是簡單的智能手機(jī)通訊應(yīng)用程序，后加入手機(jī)游戲和新聞推送等服務(wù)。其核心服務(wù)包括即時(shí)通訊、移動(dòng)支付系統(tǒng)LINE Pay、漫畫、音樂及提供新聞、天氣預(yù)報(bào)、算命等內(nèi)容的智能頻道。虛擬貼紙也是其核心服務(wù)之一，為公司帶來可觀收入。LINE已成為日本人連接、收集新聞、聽音樂等的中央數(shù)字社區(qū)中心。

在日本，群組非常普遍，許多人將LINE作為集成的消息傳遞工具與聯(lián)系人建立聯(lián)系。但企業(yè)使用該應(yīng)用時(shí)需謹(jǐn)慎，頻繁促銷可能引起用戶反感，甚至被屏蔽。

Twitter：擁有多個(gè)帳戶以連接不同的社區(qū)

Twitter在日本很受歡迎，日本人可在該平臺(tái)保持匿名，且用日語表達(dá)的內(nèi)容比其他語言多。與美國人口相比，35.7%的日本人活躍使用Twitter，而美國只有20.7%。日本版Twitter于2008年推出后，其MAU一直在增長，現(xiàn)在Twitter全球17%的收入來自日本市場。

Twitter用戶特征方面，在老年群體中，男性用戶數(shù)量略大于女性；較年輕群體中，女性用戶數(shù)量略大于男性。20多歲和40多歲的用戶數(shù)量幾乎相同，但與日本人口相比，40歲用戶數(shù)量遠(yuǎn)低于其他年齡段，表明Twitter在20多歲年輕人中尤其受歡迎，青少年使用率也很高。

日本用戶傾向于擁有多個(gè)Twitter賬戶，以連接不同興趣組。他們還會(huì)創(chuàng)建多個(gè)名稱以保持匿名。Twitter是制造輿論的好工具，比如ZOZO公司首席執(zhí)行長前澤友作的推文就打破了推特轉(zhuǎn)發(fā)量的世界紀(jì)錄。此外，在日本的推特上，一些獨(dú)特流行語也能引起轟動(dòng)，如“BARUSU”，日本汽車制造商斯巴魯就曾利用此進(jìn)行營銷活動(dòng)。

Instagram：尋找“instagrammable”機(jī)會(huì)的狂熱

2014年Instagram在日本推出后，其MAU迅速增長。在年輕人群中占比較大，進(jìn)入日本市場僅5年左右。

Instagram用戶特征方面，除60多歲人群外，女性是各年齡段主要用戶，年輕一代中女性使用Instagram的時(shí)間明顯多于男性。Instagram在年輕一代中比老一輩更受歡迎，其用戶分布未反映出日本人口情況，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了它在年輕一代中的受歡迎程度。

日本人癡迷于尋找可分享的瞬間，“Instagrammable”即“Instabae”，這個(gè)詞在日語中表示“看起來很漂亮”，Instagram用戶常使用。2017年，“Instabae”甚至被提名為流行語大賞。人們會(huì)用照片過濾器和編輯應(yīng)用程序讓照片更美觀，受實(shí)體雜志啟發(fā)的文字為主的雜志式內(nèi)容在日本Instagram用戶中也越來越受歡迎，這類帖子往往能獲得更高參與度。

Facebook：“日本版 LinkedIn”

Facebook在全球擁有超23億用戶，但在日本，自2008年5月推出后，其MAU增長緩慢。原因之一是日本人喜歡匿名，且更熟悉無需使用真實(shí)姓名的社交媒體平臺(tái)。

Facebook用戶特征方面，男性用戶數(shù)量略多于女性，多為40 - 60歲年齡段。除十幾歲青少年外，每個(gè)年齡段約35%的人使用Facebook，且主要在上班前和下班后使用。日本人使用Facebook的方式與美國人使用linkedin類似，更多與工作相關(guān)內(nèi)容和公共業(yè)務(wù)公告發(fā)布在該平臺(tái)，而非給朋友和家人。

TikTok：適合渴望成名的青少年

2017年8月，TikTok在日本正式推出，同年成為日本年輕女性中流行的社交媒體。調(diào)查顯示，日本四分之一的年輕女性正在使用該應(yīng)用，2018年第四季度其MAU達(dá)到950萬，但此后未公布更新數(shù)據(jù)。

TikTok用戶多為十幾、二十歲，是與年輕一代聯(lián)系的好平臺(tái)，但有媒體人士擔(dān)憂40多歲用戶的增長可能導(dǎo)致年輕一代受歡迎程度下降。各年齡段女生人數(shù)明顯高于男生，年輕用戶對(duì)TikTok的成功增長很重要，顯示了年輕一代對(duì)社交媒體增長的影響。

由于日本人認(rèn)為網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容是永久且“官方”的，尤其反感顯示自己的名稱，更傾向匿名。因此，像TikTok這樣為臨時(shí)、簡短、輕松內(nèi)容設(shè)計(jì)的社交媒體平臺(tái)更受年輕一代歡迎，比如Z一代。調(diào)查顯示，年輕一代認(rèn)為YouTube上10 - 15分鐘的視頻太長，TikTok的短視頻更適合營銷人員，七年級(jí)53%的女生是TikTok的活躍用戶，在女學(xué)生中更受歡迎。

2017年，TikTok挑戰(zhàn)賽在中小學(xué)生中非常流行，許多用戶喜歡與他人一起制作視頻。TikTok挑戰(zhàn)強(qiáng)大，為用戶創(chuàng)建了強(qiáng)大的社區(qū)，若將TikTok應(yīng)用到社交媒體策略中，關(guān)注熱門挑戰(zhàn)可能引發(fā)下一個(gè)熱議話題。

總結(jié)

向日本擴(kuò)張時(shí)，考慮目標(biāo)受眾使用的社交媒體平臺(tái)很重要。將社交媒體納入營銷策略是進(jìn)入日本市場的一方面，需了解日本社交媒體趨勢。日本前五大社交媒體平臺(tái)的受眾各異，LINE服務(wù)各年齡段用戶，采用率最高；若瞄準(zhǔn)年輕一代，TikTok或Instagram是理想選擇；若針對(duì)年長受眾，F(xiàn)acebook可能更合適。社交媒體只是日本營銷策略的一部分，要在日本成功營銷，需熟悉目標(biāo)客戶，對(duì)日本商業(yè)和文化做必要研究。

（注：以上內(nèi)容中關(guān)于各社交媒體平臺(tái)的信息截至2025年，文中觀點(diǎn)僅供參考。據(jù)最新新聞，社交媒體行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各平臺(tái)不斷創(chuàng)新以吸引用戶。例如，一些平臺(tái)推出了更加個(gè)性化的推薦功能，以滿足用戶的多樣化需求。）