——2022年中國短視頻企業(yè)拓展海外市場現(xiàn)狀研究 TikTok競爭力顯著領(lǐng)先

短視頻行業(yè)的主要上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文的核心觀點是：短視頻的文化屬性相對較弱，全球短視頻行業(yè)正在迎來爆發(fā)期，中國短視頻企業(yè)積極布局海外市場。

全球短視頻行業(yè)正邁向一個嶄新的高度。尤其在過去兩年里，我國多款本土短視頻軟件成功進軍海外市場并取得顯著進展。以TikTok為例，其在2018年10月在美國的下載量超越了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成為當月下載量排名第一的社交平臺。這一成就促使更多國際知名社交平臺開始關(guān)注短視頻領(lǐng)域。短視頻應(yīng)用也迎來了井噴期，軟件數(shù)量呈現(xiàn)翻倍增長。這項無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動”正在國際上掀起一股熱潮。

短視頻出海的背景在于其文化屬性相對較弱、專業(yè)門檻較低。相較于中長視頻，短視頻在生產(chǎn)、播放時長、成本等方面有著明顯的差異。這種差異為中國龍頭企業(yè)出海提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)的參與者眾多，但TikTok無疑具有絕對的優(yōu)勢。除了TikTok外，還有Meta的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat以及Thriller等競爭對手。而中國短視頻企業(yè)從早年就開始嘗試出海，如小影（Viva Video）和樂秀（Video Show）等。隨后，快手、字節(jié)跳動等公司也相繼進軍海外市場，推出了一系列短視頻產(chǎn)品。

TikTok的月活躍用戶數(shù)在2021年9月達到了10億，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點之一。抖音在海外推進電商業(yè)務(wù)，取得了顯著的成果。快手的海外業(yè)務(wù)也在不斷擴展，而TikTok Shop的GMV也在持續(xù)增長。

在東南亞市場，TikTok和字節(jié)跳動的其他海外短視頻APP也有廣泛的用戶基礎(chǔ)。而對于想要進入東南亞市場的賣家來說，了解當?shù)厥袌龊涂腿菏鞘滓蝿?wù)。本文提供了關(guān)于東南亞市場的SWOT分析，包括優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)等方面的內(nèi)容，以幫助賣家做出決策。

中國短視頻企業(yè)在海外市場有著廣闊的發(fā)展前景，但需要充分了解并適應(yīng)不同市場的需求和特點。對于東南亞市場，盡管存在挑戰(zhàn)，但也有著巨大的機遇。賣家需要深入調(diào)查當?shù)厥袌觯私饪腿盒枨?，才能在這個市場中取得成功?！狤ND——對于賣家來說深入了解東南亞市場的行情是至關(guān)重要的決策依據(jù)。對此，本文提供了一些建議和分析供參考：一、東南亞市場的電商平臺正在逐步完善為中國賣家提供了新的機會和廣闊的銷售渠道的同時降低進入門檻對中國賣家來說是具有吸引力的全球電商市場競爭激烈但東南亞市場仍有發(fā)展空間中國供應(yīng)鏈實力強大能為電商平臺提供豐富的商品供給中國賣家在全球電商平臺上具有競爭優(yōu)勢特別是在制造工藝、產(chǎn)能支持和成本控制方面二、東南亞市場也存在一些挑戰(zhàn)經(jīng)濟水平欠發(fā)達使得中高端商品市場難以打開文化差異導(dǎo)致進入市場壁壘高需要充分了解當?shù)匚幕拖M習慣人口紅利和市場需求為國內(nèi)賣家提供了機會但也需要應(yīng)對日益激烈的競爭中國國內(nèi)扶持政策利好鼓勵企業(yè)拓展海外市場但也需應(yīng)對復(fù)雜多變的市場環(huán)境總之中國短視頻企業(yè)在海外市場尤其是東南亞市場面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)需要充分了解當?shù)厥袌銮闆r并制定相應(yīng)的策略來應(yīng)對不同市場的需求和特點近兩年影響下，無數(shù)中國出海創(chuàng)業(yè)者正經(jīng)歷著前所未有的市場新變局。在此變局中，東南亞把握住了機遇，逐漸成為新興、最富有增長潛力的海外貿(mào)易市場。國內(nèi)各類扶持跨境電商發(fā)展的政策持續(xù)出臺并落地實施，例如《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的簽署，標志著當前世界上人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大的自由貿(mào)易區(qū)正式開啟。東南亞地區(qū)受惠于“一帶一路”政策以及中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)全面啟動，同時受益于自身移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、巨大的人口紅利以及相對初期的電商平臺及配套設(shè)施建設(shè)，成為了全球資本在電商領(lǐng)域最關(guān)注的市場之一。

東南亞市場也面臨著一些威脅。東南亞當?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)仍舊處于欠發(fā)達狀態(tài)，電力、鐵路、公路、港口嚴重不足，交通方面的落后會給物流造成較大壓力?？缇畴娚毯w不同國家與地區(qū)之間的訂單交易與貨品往來，易受各種不可預(yù)見政策變化的影響，包括跨境電商平臺的管理政策、目標市場所在國家的管理政策（比如：產(chǎn)品安全標準、禁售產(chǎn)品的范圍）、各國的匯率政策等。

針對東南亞市場的重要營銷節(jié)日，可以規(guī)劃如下：一月有泰國兒童節(jié)、泰國教師節(jié)、大寶森節(jié)、馬來西亞花卉節(jié)、柬埔寨勝利日、緬甸獨立日；二月有萬佛節(jié)、越南成立日、濕婆神節(jié)、文萊國慶日；三月有緬甸農(nóng)民節(jié)、登霄節(jié)、灑紅節(jié)；四月有查庫里王朝紀念日、巴丹節(jié)、雄王節(jié)、宋干節(jié)/潑水節(jié)、孟加拉新年、齋月、越南解放日、曼谷王朝紀念日、柬埔寨新年、受難日、老撾新年、圣周、濯足節(jié)；五月有衛(wèi)塞節(jié)、開齋節(jié)、胡志明誕辰、佛誕節(jié)、勞動節(jié)、泰王登基紀念日、春耕節(jié)、柬埔寨國王華誕、御耕節(jié)、馬來西亞豐收節(jié)、高升節(jié)、五月花節(jié)、東帝汶獨立恢復(fù)日；六月有菲律賓獨立日/國慶日、馬來西亞最高元首誕辰；七月有守夏節(jié)、佛祖開示紀念日、哈芝節(jié)、教新年；八月有泰國母親節(jié)、馬來西亞國慶日、新加坡國慶日、印度尼西亞國慶日；九月有越南國慶日、柬埔寨立憲節(jié)、柬埔寨亡人節(jié)、馬來西亞節(jié)；十月有排燈節(jié)、五世王紀念日、柬埔寨國王登基日、圣紀節(jié)；十一月有柬埔寨獨立日、送水節(jié)、大象節(jié)；十二月有泰國父親節(jié)/國慶日、黎剎日、圣誕節(jié)、泰國憲法紀念日、老撾國慶日。

在東南亞TikTok選品方面，以印尼為例，優(yōu)先考慮售價低廉、性價比高的日用品，熱賣商品價格基本集中在$3-$15的區(qū)間范圍內(nèi)?？傮w而言，3C類、美妝個護、女裝、家居日用需求較為旺盛。服飾服裝以素色基礎(chǔ)款為主，在地區(qū)，傳統(tǒng)的女士蓋頭是生活必需品。3C數(shù)碼方面，低客單價的手機銷量較好，以及手機的配套產(chǎn)品，如數(shù)據(jù)線、耳機、充電寶等比較暢銷。家居日用方面，小型家電，低客單價的日常用品（飯盒、收納箱、廚具），以及易消耗品（紙巾、口罩等）銷量可觀。美妝護膚方面，低客單價的化妝品在護膚品銷路可觀，特別是身體乳、防曬霜、唇膏等。食品方面，口味偏重的調(diào)味料、速食品、零食銷量不錯。

以上就是我為大家整理的基于東南亞市場的分析和觀察，給各位賣家總結(jié)的入場建議和指南。想要了解更多關(guān)于東南亞細分市場的訊息，歡迎關(guān)注我或與我聯(lián)系！