亞馬遜成為千禧新生代買鞋首選平臺(tái)：購物習(xí)慣變遷揭示年輕男性購物趨勢(shì)（二五聚焦）
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你知道嗎？如今，耐克或阿迪達(dá)斯的官網(wǎng)不再是美國千禧一代男性購買鞋子的首選平臺(tái)，取而代之的是電子商務(wù)巨頭亞馬遜。
高盛分析師在一份報(bào)告中指出，在服裝、箱包、鞋子以及奢侈品等多個(gè)零售品類中，男性已經(jīng)將亞馬遜作為他們購物的首選平臺(tái)。通過對(duì)年齡在13至34歲之間的近1500名美國消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，高盛與康泰納仕得出了結(jié)論：在購買運(yùn)動(dòng)服裝、內(nèi)衣以及美容用品方面，亞馬遜是第二大受歡迎的平臺(tái)。
亞馬遜成為男性購物的首選平臺(tái)其實(shí)并不令人驚訝。其快速配送、購物便利性以及商品種類繁多等特點(diǎn)，使其成為購物者的理想選擇。值得注意的是，自2013年的調(diào)查以來，亞馬遜在今年已經(jīng)超越了耐克，成為美國年輕男性的首選鞋類零售商。在運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域，這個(gè)電商巨頭也在逐漸趕超耐克。
阿迪達(dá)斯加入Amazon Prime Wardrobe項(xiàng)目后不久，耐克也在2017年6月宣布與亞馬遜展開合作，并在亞馬遜官網(wǎng)上銷售部分鞋類、衣物和裝備。Amazon Prime Wardrobe是亞馬遜去年推出的一項(xiàng)服務(wù)，為prime會(huì)員的服裝訂單提供試穿和免費(fèi)退貨服務(wù)。雖然有些人擔(dān)心在亞馬遜上銷售耐克產(chǎn)品可能會(huì)影響其品牌形象，但這一平臺(tái)的銷售潛力不容忽視。
去年12月，耐克CEO馬克·帕克宣布公司將擴(kuò)大與亞馬遜的合作。他對(duì)投資者表示，耐克在亞馬遜上的產(chǎn)品銷售情況良好。盡管他沒有對(duì)最新季度業(yè)績報(bào)告做過多的評(píng)價(jià)，但他表示與亞馬遜的合作進(jìn)展順利。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）這篇報(bào)道反映了電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)的沖擊以及年輕一代消費(fèi)者的購物習(xí)慣變化。
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