泉州跨境電商的崛起之路

“泉州跨境賣家，低調(diào)、踏實(shí)、敢拼?！比莺＝z通寶電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人武鑫如此評(píng)價(jià)。2025年，泉州已成為跨境電商的重要陣地，從Wish到速賣通、亞馬遜，再到SHEIN、TEMU，泉州跨境電商的發(fā)展歷程充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

泉州有著悠久的歷史和深厚的商業(yè)底蘊(yùn)。周秦時(shí)代已開發(fā)，自公元260年始置東安縣治，至今已有1769年歷史。它曾是唐朝世界四大口岸之一，宋元時(shí)期的“東方第一大港”，也是古代海上絲綢之路的起點(diǎn)。馬可波羅稱其為“光明之城”，明代文學(xué)家楊慎贊其“半城煙火半城仙”。強(qiáng)大而活躍的民營經(jīng)濟(jì)構(gòu)成了泉州的萬億產(chǎn)業(yè)地圖，形成了紡織服裝、鞋業(yè)、食品、建材等9大千億產(chǎn)業(yè)集群，“中國鞋都”“中國陶瓷重鎮(zhèn)”“中國傘都”等品牌在晉江打響，“東方米蘭”石獅的中國時(shí)裝名牌享譽(yù)國內(nèi)；此外，還有“石雕之鄉(xiāng)”惠安、“水暖之鄉(xiāng)”南安、“鐵觀音故鄉(xiāng)”“中國茶都”安溪等特色產(chǎn)業(yè)。肥沃的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和活躍的商業(yè)氛圍，為泉州跨境電商的崛起奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.萌芽

上世紀(jì)80年代，泉州市外貿(mào)經(jīng)濟(jì)初具規(guī)模，OEM代工廠模式使泉州的工廠學(xué)到先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，培養(yǎng)了熟練工人，也逐漸形成了堅(jiān)實(shí)的制造業(yè)和超強(qiáng)的供應(yīng)鏈，外貿(mào)成為泉州的優(yōu)勢(shì)之一。進(jìn)入21世紀(jì)，國內(nèi)電商崛起，泉州工廠和品牌開始擁抱電商，跨境電商也開始萌芽。

2005年，還在上大學(xué)的林時(shí)樂做起國內(nèi)電商，在易趣平臺(tái)開店。后來，eBay退出中國消費(fèi)者電商市場(chǎng)，只留下中國企業(yè)面向全球消費(fèi)者的出口業(yè)務(wù)，林時(shí)樂收到越來越多跨境訂單，他覺得這是個(gè)好生意。2007年，大學(xué)畢業(yè)的林時(shí)樂放棄國內(nèi)電商市場(chǎng)，專注跨境業(yè)務(wù)，創(chuàng)立福建新時(shí)穎電子商務(wù)有限公司，一年銷售額達(dá)200多萬美元。2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)，外貿(mào)行業(yè)承壓，但這也是外貿(mào)電商發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，泉州抓住國際電子商務(wù)興起的機(jī)遇，推動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型，走在國內(nèi)出口跨境電子商務(wù)前列。武鑫介紹，當(dāng)時(shí)泉州外貿(mào)企業(yè)主要以阿里巴巴國際站、環(huán)球資源等為主，以及少量獨(dú)立站玩家。林時(shí)樂此前表示，跨境電商早期是小眾群體、小眾行業(yè)，有一定原始積累的好處。如今，新時(shí)穎業(yè)務(wù)覆蓋190多個(gè)國家，成為亞馬遜美國女裝銷售的前三大賣家，擁有超千人的跨境電商團(tuán)隊(duì)，在全國多地設(shè)有分公司。泉州跨境電商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳月芳稱，新時(shí)穎是泉州跨境電商的先行者、深度參與者。

2.發(fā)展

2013年，亞馬遜、Wish等國外平臺(tái)入局中國市場(chǎng)，帶動(dòng)泉州跨境電商迎來第一波高潮。Wish、速賣通等平臺(tái)壯大，市場(chǎng)從歐美擴(kuò)展至東南亞，交易方式從電腦端延伸到手機(jī)端，中國跨境賣家大規(guī)模入場(chǎng)。武鑫表示，跨境電商雖降低了國際貿(mào)易門檻，但信息差和語言限制仍存在一定門檻。泉州創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，經(jīng)濟(jì)條件較好，為學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供基礎(chǔ)。Wish等平臺(tái)進(jìn)入泉州后，將目光投向高校，加上學(xué)校和老師的推動(dòng)，跨境電商成為泉州師院學(xué)子創(chuàng)業(yè)的首選之一。武鑫說，Wish早期的培訓(xùn)會(huì)在學(xué)校舉行，學(xué)生反響積極，參加人數(shù)多，注冊(cè)門檻低，很多同學(xué)注冊(cè)店鋪創(chuàng)業(yè)。初期創(chuàng)業(yè)靠人力，幸福街成了泉州跨境電商最早的貨源基地。隨著規(guī)模擴(kuò)大，創(chuàng)業(yè)者走出校園。2015年前后，以泉州師范學(xué)院、黎明職業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生及畢業(yè)生為主體的創(chuàng)業(yè)者在泉州市東海片區(qū)集聚，形成東海的一大特色。

3.壯大

經(jīng)過多年發(fā)展，東海片區(qū)形成了以東海大街、濱城大街、鴻利達(dá)大街、格聯(lián)通街及其銜接區(qū)域?yàn)橹黧w的跨境電商創(chuàng)業(yè)孵化區(qū)、跨境電商產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，集聚了泉州三分之一的電商企業(yè)，是泉州最大的跨境電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。吳月芳告訴風(fēng)口星跨境，東海成為泉州跨境電商的中心舞臺(tái)，一是因?yàn)閹熢号c黎大的效應(yīng)，創(chuàng)業(yè)者離學(xué)校近；二是早期集聚的大量工廠有不少樓房閑置，廠房場(chǎng)地大且便宜，成了創(chuàng)業(yè)者的首選。東海地處豐澤區(qū)東部海，地理位置優(yōu)越，交通便利，周邊地區(qū)是鞋服等產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)制造基地，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)明顯，跨境電商賣家能更方便地優(yōu)化供應(yīng)鏈。吳月芳表示，福建地區(qū)做跨境電商，注重對(duì)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的打磨，泉州作為外貿(mào)型城市，海外訂單的反饋能讓工廠及時(shí)了解消費(fèi)者需求。離東海不遠(yuǎn)的晉江入?？凇⒐糯掏└叟?，有著近千年歷史，“以海為生”的習(xí)俗延續(xù)至今，近兩年爆火的“蟳埔簪花”也源于此處。從零散到聚合，東海發(fā)展成為泉州跨境電商行業(yè)的中心和頂點(diǎn)，是偶然也是必然。隨著東海跨境電商生態(tài)的逐漸成熟，跨境電商已向泉州各地散開，一些跨境電商企業(yè)向中央商務(wù)區(qū)遷移，尋找更大發(fā)展空間?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)遍布全市，不僅沿海區(qū)市，內(nèi)陸縣市也有越來越多從業(yè)者。近年來，跨境電商變化巨大，泉州賣家積極擁抱變化，跑出了越來越多的代表性企業(yè)，如創(chuàng)立于2018年的拓基時(shí)代，經(jīng)過六年發(fā)展，已成為集多種業(yè)務(wù)于一體的現(xiàn)代化綜合性企業(yè)。泉州跨境電商低調(diào)務(wù)實(shí)，像泉州這座城市一樣，不張揚(yáng)卻能“悶聲發(fā)大財(cái)”。武鑫認(rèn)為，跨境電商是傳統(tǒng)外貿(mào)交易過程中分出的新交易模式，為年輕人提供了新的發(fā)展空間。（文/風(fēng)口星跨境 凌政和）

【新聞插播】據(jù)最新消息，2025年上半年，我國跨境電商進(jìn)出口額持續(xù)增長(zhǎng)，政策支持力度不斷加大，各地紛紛出臺(tái)相關(guān)扶持措施，推動(dòng)跨境電商行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

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（來源：凌政和）