全球疫情形勢依舊嚴(yán)峻，“宅經(jīng)濟”帶來新機遇

2025年，全球仍深受疫情影響。近期，歐洲疫情全面反彈，各國紛紛采取緊急防控措施。

德國是歐洲疫情較為嚴(yán)重的國家之一，確診人數(shù)急劇上升，“平均每兩分半鐘就有一個德國人死于新冠肺炎”。為遏制疫情蔓延，德國政府實施“硬性封鎖令”，內(nèi)容包括：除日常必需品商鋪外，其他零售商鋪關(guān)閉；中小學(xué)和幼兒園理論上應(yīng)關(guān)閉，可提供兒童緊急看護(hù)；社交接觸限制照舊，假期可適當(dāng)放寬，不含兒童的聚會人數(shù)上限為5人，且為關(guān)系密切親友；跨年夜禁售煙花爆竹且禁止聚會。德國總理默克爾曾眼含熱淚，雙手合十，懇請民眾遵守防疫措施。

英國發(fā)現(xiàn)“病毒變種”，這一消息如重磅炸彈，引發(fā)多方關(guān)注。CNN報道稱，英國發(fā)現(xiàn)的新冠病毒變種具有更強感染性，多個國家已停飛往返英國航班。與此同時，不少民眾瘋狂囤貨，貨架被一掃而空。12月20日，英國單日新增病例高達(dá)3.6萬例，打破日常確診病例記錄。當(dāng)日起，英國政府將全國多地疫情防控級別提升至第四級（Tier 4），倫敦再次封城。此外，大批民眾開始逃離倫敦。目前，威爾士和北愛爾蘭都已宣布在圣誕節(jié)后將立即啟動地區(qū)性居家封鎖措施，北愛爾蘭的封鎖措施自12月26日開始，為期6周；威爾士的封鎖措施自12月28日啟動。蘇格蘭也將在下周二重新審視未來防疫措施，不排除重啟居家令。

瑞典在抗疫方面的表現(xiàn)被經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）列為歐洲最糟糕的國家，該國新冠死亡率遠(yuǎn)高于北歐其他國家，重癥監(jiān)護(hù)床位數(shù)也趨近容納極限，新增新冠重癥監(jiān)護(hù)患者持續(xù)增加。此前，瑞典以避免實施封鎖而聞名，主要依靠民眾自覺措施，但如今情況不容樂觀。為此，瑞典從11月24日起將公開聚會的人數(shù)限制在8人內(nèi)，瑞典首相勒文稱此限制措施是瑞典現(xiàn)代史上“前所未有的”，未來政府或?qū)⒊雠_更多限制措施。

盡管國內(nèi)疫情得到有力控制，但全球疫情形勢依舊嚴(yán)峻，歐美居家封鎖的情況可能會持續(xù)較長時間，直至全球疫情形勢明顯好轉(zhuǎn)。

在“宅經(jīng)濟”背景下，全球電商迎來更多發(fā)展機會。居家封鎖使線下零售遭受重創(chuàng)，線上消費趨勢則持續(xù)高速增長，疫情促使更多人轉(zhuǎn)向線上消費。疫情下線上活躍消費主要集中在以下幾個方面：

一是居家辦公學(xué)習(xí)，相關(guān)產(chǎn)品如路由器、顯示器支架、集線器、辦公桌椅、鼠標(biāo)鍵盤等需求增加；二是兒童關(guān)愛，益智教育類玩具（樂高、魔方）、庭院兒童玩具（滑梯、秋千）等受到歡迎；三是寵物關(guān)愛，寵物梳毛器、寵物修毛剪刀、寵物剃毛器、寵物粘毛刷、寵物指甲剪等產(chǎn)品銷量上升；四是居家穿著、健身，舒適睡衣T恤、運動內(nèi)衣、瑜伽服、拉力帶、瑜伽墊等成為熱門商品；五是庭院修剪，修剪刀、照明燈、庭院家具等產(chǎn)品備受關(guān)注；六是廚房家居，咖啡機、空氣炸鍋、濾水器、三明治機、榨汁機、DIY家居、家居裝飾等需求旺盛；七是男性消費品，有數(shù)據(jù)顯示，男性成為本次疫情線上消費增長的主力軍，更多男性相關(guān)產(chǎn)品值得開發(fā)。

亞馬遜2025年最新年報指出，2025年期間，全球賣家尤其是中國賣家增長迅速。目前中國賣家在美國站的賣家體量僅次于美國本土賣家，占比42%。在法國、意大利、西班牙、墨西哥和加拿大等站點，中國賣家所占比例甚至超過其國內(nèi)賣家。時任亞馬遜高級副總裁Sebastian Gunningham表示：“過去20年間為沃爾瑪?shù)戎圃鞏|西的中國工廠現(xiàn)在已經(jīng)意識到他們能有機會建立一個自己的品牌，并通過載體直接賣給全世界，沒有中間商……而我們就是那個載體。”

總之，越猛烈的危機往往蘊含越大的機遇，線上消費模式的轉(zhuǎn)變?yōu)楸姸嗫紤]轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)提供了新方向，當(dāng)下或許是布局跨境電商的最佳時機。

（來源：易友知產(chǎn)說）