全球零售電商的機(jī)遇與創(chuàng)新產(chǎn)品

2025開(kāi)年，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)意外變化。對(duì)眾多賣(mài)家而言，這是一場(chǎng)意外的“考驗(yàn)”，卻也是審視自身、推陳出新的契機(jī)，畢竟全球零售電商正處于前所未有的良好發(fā)展時(shí)期。

2024年，全球零售電商規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億美金，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至7.5萬(wàn)億美金，占全球零售總額的25%。在未來(lái)，若想借助這一良好時(shí)機(jī)，使自身具備強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力與敏銳的商業(yè)洞察力，關(guān)鍵在于擁有一個(gè)“好產(chǎn)品”。

產(chǎn)品因需求而產(chǎn)生，通過(guò)創(chuàng)新贏得競(jìng)爭(zhēng)。以下是一些具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品：

智能寵物跟蹤器

海外需求洞察：在國(guó)外，人們普遍喜愛(ài)養(yǎng)寵物，年輕人在外出遛寵物時(shí)，期望有一款產(chǎn)品，既能讓寵物自由活動(dòng)又不會(huì)走失。

產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)：這款產(chǎn)品改變了以往用戶(hù)只能牽著寵物遛彎的互動(dòng)方式，緊緊抓住了年輕用戶(hù)對(duì)寵物自由與健康的高度關(guān)注，以及對(duì)維系親密關(guān)系的需求，采用最先進(jìn)的智能與數(shù)字硬件方案，實(shí)現(xiàn)了從有繩到無(wú)線、從功能到智能的轉(zhuǎn)變。

消費(fèi)者反饋：盡管價(jià)格不低，但該產(chǎn)品在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上不僅銷(xiāo)售火熱，還獲得了廣泛好評(píng)。

老人/年輕人便攜車(chē)

海外需求洞察：海外中老年人外出買(mǎi)菜、去超市時(shí)，雖可選擇搭乘公共交通或自駕，但下車(chē)后到目的地的最后一段路程行走較為艱難。

產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)：針對(duì)這些場(chǎng)景需求，設(shè)計(jì)出一款便攜式出行工具，這是一款智能的、能夠攜帶上地鐵或放置在自己車(chē)上的產(chǎn)品，僅需三秒鐘即可折疊成行李箱。

消費(fèi)者反饋：這款便攜車(chē)深受海外中老年人的喜愛(ài)，在亞馬遜上銷(xiāo)售情況極佳。同時(shí)，因其折疊效率極高，也受到了海外年輕人的青睞，拓寬了受眾群體。

自行車(chē)及配件

海外需求洞察：

在歐美地區(qū)，自行車(chē)因環(huán)保、健康、便捷而廣受歡迎。人們熱衷于騎自行車(chē)出行，騎行已不僅僅是一種基本的出行方式，更是一種健康的生活方式，自行車(chē)的擁有人數(shù)甚至超過(guò)了汽車(chē)。自行車(chē)既不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，也不會(huì)在上下班高峰期像汽車(chē)那樣遭遇堵車(chē)。

在日本，每100位日本人中，就有68人擁有自行車(chē)。盡管日本人物質(zhì)生活水平較高，但自行車(chē)依然十分普及，因?yàn)樽孕熊?chē)不僅為生活帶來(lái)便利，也被視為一種健康的生活方式。

產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)：

考慮到歐美人身高較高的特點(diǎn)，在定位北美站點(diǎn)、歐洲站點(diǎn)時(shí)，建議選擇較大尺寸的自行車(chē)。

隨著人們生活需求的多樣化，自行車(chē)在不同場(chǎng)景（如街道、山地、夜晚等）的使用頻率將越來(lái)越高，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需充分考慮使用場(chǎng)景。

自行車(chē)的銷(xiāo)量持續(xù)攀升，同時(shí)也帶動(dòng)了自行車(chē)零配件的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，它們?cè)谧孕熊?chē)類(lèi)目中占據(jù)較大比例。

一點(diǎn)創(chuàng)新就能帶來(lái)巨大改變，例如自行車(chē)燈建議設(shè)計(jì)為防水防塵，可牢固安裝在自行車(chē)把手或自行車(chē)頭盔上，還可以直接當(dāng)作手電筒使用；自行車(chē)罩需要采用牢固的材質(zhì)（如牛津布），具備防水防塵、防紫外線的功能；自行車(chē)鎖需要選用高品質(zhì)材質(zhì)，不必?fù)?dān)心生銹和侵蝕問(wèn)題，防盜效果要好（如使用5位表盤(pán)自動(dòng)鎖扣）等。

熱銷(xiāo)產(chǎn)品舉例：

自行車(chē)零件，如自行車(chē)車(chē)座、自行車(chē)踏板、車(chē)胎、車(chē)把套。

自行車(chē)配件，如自行車(chē)行李架、便攜自行車(chē)氣泵、自行車(chē)手機(jī)支架。

自行車(chē)穿戴，如自行車(chē)頭盔、自行車(chē)手套、自行車(chē)運(yùn)動(dòng)短褲、自行車(chē)運(yùn)動(dòng)衫。

自行車(chē)便攜包，如便攜車(chē)架包、自行車(chē)后架包、可拆卸自行車(chē)前帆布籃提包。

自行車(chē)車(chē)燈，如自行車(chē)車(chē)把LED燈、自行車(chē)頭盔燈、車(chē)尾遙控轉(zhuǎn)彎提示燈、動(dòng)能轉(zhuǎn)換車(chē)燈。

智能家具產(chǎn)品

海外需求洞察：據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys表明，到2025年，全球智能家居產(chǎn)品市場(chǎng)將達(dá)到640億美金。在如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模和用戶(hù)基礎(chǔ)下，能夠與語(yǔ)音助理聯(lián)動(dòng)的智能家居系列產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。根據(jù)不同的使用場(chǎng)景，如客廳、臥室、廚房等，相關(guān)具備物聯(lián)網(wǎng)功能的設(shè)備在該品類(lèi)中均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)：

小家電：以廚房家電為主的小家電，如咖啡機(jī)、電熱水壺、微波爐等，也可以考慮通過(guò)Alexa進(jìn)行遠(yuǎn)程操控及排程，以實(shí)現(xiàn)使用場(chǎng)景的最優(yōu)化效果。類(lèi)似的智能化產(chǎn)品還包括：加濕器、香薰機(jī)、空氣凈化器及電風(fēng)扇等。

燈泡與燈具：智能燈泡、燈具允許用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音控制開(kāi)關(guān)智能燈，調(diào)節(jié)燈的亮度，并通過(guò)Alexa指定光線的顏色和色溫，是目前智能家居品類(lèi)中種類(lèi)最為豐富的商品之一。

智能插座：智能插座是智能家居商品中的主力銷(xiāo)售產(chǎn)品。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選用智能插座是能夠最快速升級(jí)家中傳統(tǒng)家電設(shè)備的方案。智能插座建議具備遠(yuǎn)程控制、排程管理等功能，能夠有效幫助節(jié)約用電并延長(zhǎng)家電的使用壽命。

家居安防：智能安防產(chǎn)品包括智能攝像頭與智能門(mén)鎖，例如：允許用戶(hù)通過(guò)Alexa在Echo和Fire TV上查看智能相機(jī)的實(shí)時(shí)視頻，并使用Skill Kit設(shè)定各種攝像機(jī)屬性；智能門(mén)鎖可通過(guò)Alexa檢查門(mén)鎖的狀態(tài)并為用戶(hù)鎖門(mén)，并選擇同步還是異步響應(yīng)鎖定等。

便攜相機(jī)及其配件

海外需求洞察：春去夏來(lái)，人們渴望一場(chǎng)期盼已久的旅行。用運(yùn)動(dòng)相機(jī)記錄美好瞬間應(yīng)該像眨眼一樣輕松，不能讓沉重的設(shè)備影響我們拍照的樂(lè)趣。

產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)：

更輕便的設(shè)計(jì)、可切換的拍攝模式、寬廣的視野以及更快速地連接手機(jī)，是近年來(lái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的熱門(mén)趨勢(shì)。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)的暢銷(xiāo)，也帶動(dòng)了穩(wěn)定器、保護(hù)殼等相機(jī)配件的需求。

專(zhuān)業(yè)和非專(zhuān)業(yè)相機(jī)界限的模糊化，新消費(fèi)人群的拓展，特別是互聯(lián)網(wǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOLs）、社交媒體博主、短視頻博主對(duì)拍攝照片、視頻的需求增加。

熱銷(xiāo)產(chǎn)品舉例：穩(wěn)定器、保護(hù)殼。

電腦延展屏

海外需求洞察：海外的白領(lǐng)，尤其是股市、設(shè)計(jì)行業(yè)和金融行業(yè)的許多人在工作中抱怨電腦屏幕過(guò)小。

產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)：設(shè)計(jì)一款輕便、可折疊、方便攜帶的延展屏，該產(chǎn)品適用于經(jīng)常需要使用多屏工作的人群。

消費(fèi)者反饋：只需用USB數(shù)據(jù)線連接，這款延展屏便可迅速、便捷地利用磁鐵吸附技術(shù)固定在任何型號(hào)的手提電腦上，能夠大大提高白領(lǐng)們的工作效率。

收音機(jī)

海外需求洞察：用戶(hù)型專(zhuān)家對(duì)自己的需求更加明確，他們比品牌更了解自己想要什么；他們對(duì)產(chǎn)品的了解更為深入，甚至比生產(chǎn)制造企業(yè)更清楚性能參數(shù)與制造工藝。

產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)（以貓王“小尾巴”收音機(jī)為例）：

構(gòu)建全球設(shè)計(jì)中心，借助全球化的供應(yīng)鏈，讓世界各地的設(shè)計(jì)師、工程師、企業(yè)以及用戶(hù)本身都參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來(lái)。

打造數(shù)十款涵蓋了多種亞文化的收音機(jī)，例如其中一個(gè)用戶(hù)將口琴的音樂(lè)聯(lián)想應(yīng)用到音箱上，盡管長(zhǎng)條形音箱的結(jié)構(gòu)難度很大，但在設(shè)計(jì)師、結(jié)構(gòu)工程師的共同努力下，完成了這個(gè)看似不可能的任務(wù)。

2025全球消費(fèi)者行為趨勢(shì)

據(jù)英敏特（Mintel）的調(diào)查顯示：在未來(lái)10年，全球消費(fèi)者將更加依賴(lài)數(shù)字科技，更渴望表達(dá)自我，也更注重自身和世界的“健康”。

順應(yīng)消費(fèi)者趨勢(shì)，以下三個(gè)攻略需謹(jǐn)記：

從觀察用戶(hù)，到讓用戶(hù)主動(dòng)參與創(chuàng)造，最后實(shí)現(xiàn)品牌和用戶(hù)共同擁有產(chǎn)品，用戶(hù)的創(chuàng)造力借助全球化的供應(yīng)鏈和創(chuàng)造平臺(tái)正在崛起，改變著產(chǎn)品的創(chuàng)造方向與流程周期。

消費(fèi)者更加關(guān)注“簡(jiǎn)單、品質(zhì)、綠色”，這也將成為未來(lái)產(chǎn)品的重要趨勢(shì)。面對(duì)全球市場(chǎng)，產(chǎn)品需要具備全球通用的語(yǔ)言和共性需求。

數(shù)據(jù)和智能型產(chǎn)品將推動(dòng)服務(wù)與生命體的數(shù)字化，智能型新物種正在成為細(xì)分品類(lèi)的佼佼者。如今，大數(shù)據(jù)、人工智能已成為所有產(chǎn)品的必備要素，數(shù)字化的生活方式是所有品牌共同的探索方向，而數(shù)據(jù)的產(chǎn)生也會(huì)反過(guò)來(lái)驅(qū)動(dòng)所有服務(wù)，甚至包括我們?nèi)祟?lèi)自身。（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）

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