全球樂器市場的火熱與機(jī)遇

2025年，無論在國內(nèi)還是國外，演唱會(huì)、音樂節(jié)、音樂會(huì)成為社交媒體上的熱門話題！激情四溢的音樂、震撼人心的音效、璀璨奪目的燈光以及令人驚嘆的舞臺(tái)效果，吸引著世界各地的人們紛紛前往，盡情感受獨(dú)特的體驗(yàn)，并在社交媒體上分享這一切。人們對現(xiàn)場音樂表演和音樂會(huì)的熱情不斷高漲，有力地推動(dòng)了全球樂器市場的增長。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年全球樂器市場收入可達(dá)430億美元，預(yù)計(jì)以7.93%的年復(fù)合增長率持續(xù)上升，到2030年有望達(dá)到640億美元。其中，北美市場尤為重要，將為全球市場增長貢獻(xiàn)40%的力量。

樂器和舞臺(tái)設(shè)備不僅點(diǎn)燃了觀眾的熱情，也帶動(dòng)了各地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，那么跨境電商能否從中抓住機(jī)遇呢？

切入樂器品類，這些高潛力產(chǎn)品不可錯(cuò)過！

受疫情影響，全球樂器和設(shè)備的線上滲透率呈明顯上升趨勢。因其便攜性和成本效益優(yōu)勢，越來越多的消費(fèi)者傾向于通過在線渠道購買樂器，eBay上的樂器銷量因此大幅增長。

eBay平臺(tái)上的樂器品類（Musical Instruments & Gear）涵蓋了音樂表演、舞臺(tái)演出以及日常演奏所需的基本樂器及裝備，主要分類包括多種類型。在eBay美英德澳四大站點(diǎn)上，大中華地區(qū)賣家可重點(diǎn)關(guān)注以下熱門類目：

麥克風(fēng)及無線系統(tǒng)（Microphone&Wireless Systems）是eBay平臺(tái)上頗受歡迎的子品類之一。當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格在0 - 25美元與25 - 50美元區(qū)間時(shí)，銷量頗為可觀，而價(jià)位在75 - 100美元的產(chǎn)品刊登占比較多。

舞臺(tái)燈光（Stage Light）包括舞臺(tái)燈光元件和舞臺(tái)燈光控制器、調(diào)光器等，能為表演舞臺(tái)營造出各種氛圍，帶來令人興奮與驚嘆的色彩和視覺效果，使現(xiàn)場觀眾沉浸其中。

揚(yáng)聲器（Speaker）是音響系統(tǒng)的重要組成部分，負(fù)責(zé)將電信號轉(zhuǎn)化為聲波，產(chǎn)生聲音并向周圍空間輻射。音響系統(tǒng)對活動(dòng)的整體氛圍起著決定性作用。

電吉它（E-Guitar）對于搖滾、放克、爵士、電子音樂等風(fēng)格來說至關(guān)重要。電吉它種類豐富，還需搭配諸多零配件。如今，全球各地的音樂節(jié)、音樂會(huì)和娛樂活動(dòng)不斷增加，推動(dòng)了電吉它市場的增長。在美國，吉他特別受歡迎，兒童吉他、貝司也是熱門產(chǎn)品。

架子鼓（Drum Kit and Sets）是一種廣受歡迎的打擊樂器，包括大鼓、小鼓、踩镲、座镲等。它容易上手、學(xué)習(xí)快速，在現(xiàn)代音樂中應(yīng)用廣泛，是搖滾、流行、爵士等音樂類型的重要組成部分。美國是全球最大的架子鼓消費(fèi)市場，海外用戶數(shù)量眾多。

電子鼓（E-Drum）即電子架子鼓，通過電子傳感器檢測擊打。其優(yōu)點(diǎn)是體積小、便于攜帶、音色可調(diào)節(jié)，通常具有可編程的鼓音、內(nèi)置的練習(xí)功能和多種音效選項(xiàng)，易于維護(hù)，深受音樂人的喜愛，也廣泛應(yīng)用于青少年音樂教育場景。

全球樂器市場的熱點(diǎn)趨勢

放眼全球市場，以下樂器消費(fèi)市場的熱點(diǎn)趨勢值得賣家關(guān)注：

后疫情時(shí)代，海外市場對舞臺(tái)演出相關(guān)設(shè)備與配件的需求進(jìn)一步釋放，如麥克風(fēng)和無線系統(tǒng)、舞臺(tái)燈光及專業(yè)音響。此外，擴(kuò)音器、專業(yè)音響、DJ設(shè)備與配件等也具有較高的銷售潛力。

電子樂器是樂器產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為迅速的細(xì)分市場，集樂器、科技與信息化為一體，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。數(shù)碼鋼琴、雙排鍵電子琴、電子琴、電吉它、電子鼓是其主要產(chǎn)品，近年來產(chǎn)量保持穩(wěn)定上升趨勢。需要注意的是，樂器的電子化、智能化是行業(yè)的發(fā)展方向，電子智能樂器因其便攜性、可自主調(diào)節(jié)的特點(diǎn)，能滿足多場景應(yīng)用，且更具交互性與娛樂性，深受年輕族群和音樂發(fā)燒友的喜愛。這也是中國企業(yè)與品牌在參與國際競爭時(shí)，可在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新方面挖掘的突破點(diǎn)。

玩樂器一直是大學(xué)生群體喜愛的興趣愛好，在每年的開學(xué)季/返校季，包括弦樂器、管樂器、打擊樂器在內(nèi)的整體樂器品類將迎來銷售熱潮。如今的Z世代對學(xué)習(xí)和演奏樂器的興趣更高，且習(xí)慣通過音樂建立社交，是樂器消費(fèi)市場的新生力量。

中國賣家的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

對于中國賣家而言，樂器品類似乎較為小眾、冷門，且國際市場長期由雅馬哈、羅蘭等老牌巨頭企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。那么，作為后來者的中國賣家，在跨境樂器賽道上還有哪些機(jī)會(huì)呢？

事實(shí)上，中國作為制造大國，也是全球最大的樂器生產(chǎn)國。樂器主要產(chǎn)品的產(chǎn)量、營業(yè)額和出口量均位居世界前列。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，目前中國有6000余家樂器制造企業(yè)，國內(nèi)生產(chǎn)的鋼琴、西管樂器、提琴、吉他、電聲樂器等產(chǎn)品，占世界產(chǎn)量的50% - 70%。2023年，樂器出口總額達(dá)23.40億美元，相較于2014年增長了37.51%。從出口目的地來看，中國樂器主要銷往北美、歐洲等地區(qū)。

中國樂器產(chǎn)業(yè)帶

中國樂器制造行業(yè)的特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群大多形成于上世紀(jì)80年代，經(jīng)過多年發(fā)展，目前在北京、山東、江蘇、浙江等地已形成特色鮮明、具備規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)帶。

山東昌樂縣是中國電聲樂器產(chǎn)業(yè)基地，各類樂器成品年產(chǎn)量100萬把、樂器配件400萬套，其中電吉他產(chǎn)量約占全國總產(chǎn)量的三分之一。80%以上的產(chǎn)品出口至韓國、美國和澳大利亞等30多個(gè)國家和地區(qū)。

天津靜?？h是中國西洋樂器生產(chǎn)基地，也是中國樂器出口三大產(chǎn)業(yè)帶之一，有薩克斯、小號、長笛、黑管等銅管樂器100余個(gè)系列品種，95%用于出口美英法等國。其中，薩克斯最為出名，向全球輸送了超過一半的薩克斯。

江蘇泰興黃橋鎮(zhèn)被譽(yù)為“中國提琴產(chǎn)業(yè)之都”，是全國主要的樂器出口基地之一，每年有70多萬把提琴出口至全球近90個(gè)國家和地區(qū)，占全國總產(chǎn)量的70%以上，占全球總產(chǎn)量約40%。

盡管中國制造的樂器在產(chǎn)業(yè)集群上優(yōu)勢顯著，但在國際市場上仍處于行業(yè)金字塔底層，許多企業(yè)僅從事簡單的代加工工作。隨著中國制造業(yè)的發(fā)展和市場需求的變化，一些中國樂器制造企業(yè)開始重視品牌建設(shè)和研發(fā)創(chuàng)新，加大技術(shù)研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平，如利用科技創(chuàng)新拓展產(chǎn)品邊界，用新材料改造傳統(tǒng)樂器等，逐漸樹立起自己的品牌形象。

樂器品類跨境運(yùn)營建議

如果您已在eBay平臺(tái)上開展樂器或相關(guān)裝備、配件的業(yè)務(wù)，以下運(yùn)營建議或許能幫助您提升買家體驗(yàn)感，提高買家滿意度：

提供準(zhǔn)確詳細(xì)的刊登和清晰的照片。創(chuàng)建清晰準(zhǔn)確的商品列表，提供詳盡的描述，涵蓋產(chǎn)品的品牌、型號、年份，以及可能存在的缺陷或不足等。從不同角度拍攝高質(zhì)量照片，全方位展示樂器。準(zhǔn)確的信息有助于潛在買家清楚了解樂器的狀況和真實(shí)性，避免產(chǎn)生誤解。有些樂器賣家還會(huì)在物品刊登中提供樣品樂器演奏的音頻或視頻，讓買家了解樂器的音質(zhì)，同時(shí)營造出樂器品類的獨(dú)特氛圍。

關(guān)注本地化運(yùn)營，提供目的國語言溝通與運(yùn)營服務(wù)。盡量使用銷售目的國語言與買家進(jìn)行準(zhǔn)確溝通，在運(yùn)營中配備當(dāng)?shù)卣Z言的產(chǎn)品說明書和指導(dǎo)安排，尤其是在非英語母語國家如德國等。即使在英語母語國家，由于表達(dá)習(xí)慣的差異，對于一些專業(yè)術(shù)語的理解也有所不同。

注重安全運(yùn)輸和包裝。部分樂器體積較大且易碎，要確保在物流運(yùn)輸過程中給予充分保護(hù)，防止在運(yùn)輸中出現(xiàn)損壞。可使用合適的包裝材料，并考慮為高價(jià)值物品購買保險(xiǎn)。

及時(shí)溝通與積極反饋。樂器買家對選購的產(chǎn)品往往有較高的要求和期待，賣家應(yīng)及時(shí)、專業(yè)地回復(fù)買家的詢問和消息。清晰的溝通能夠建立信任，增加成功銷售的可能性。此外，鼓勵(lì)買家在交易成功后留下反饋，積極的反饋有助于賣家逐步樹立聲譽(yù)，增強(qiáng)對未來交易的信任。

我們鼓勵(lì)有以上品類優(yōu)質(zhì)供應(yīng)的賣家加入eBay“千帆計(jì)劃”，以便參與eBay各站點(diǎn)的季節(jié)性推廣活動(dòng)，獲得更多的流量支持與營銷活動(dòng)支持。

相較于消費(fèi)電子、時(shí)尚服飾、家具家居等跨境電商熱門賽道，樂器品類的市場規(guī)模相對較小，但其發(fā)展?jié)摿薮?，且保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長態(tài)勢，線上滲透率有望進(jìn)一步提高，中國品牌在全球市場的占比也有很大的提升空間。期待有志于樂器行業(yè)的中國企業(yè)與品牌，能夠順應(yīng)行業(yè)結(jié)構(gòu)變化的利好趨勢，兼顧性價(jià)比和研發(fā)能力，從而獲得更大的出海優(yōu)勢，開拓更廣闊的市場機(jī)遇。

數(shù)據(jù)來源：

[1] https://www.statista.com/outlook/cmo/toys-hobby/musical-instruments/worldwide#revenue

[2] https://www.technavio.com/report/musical-instrument-market-industry-analysis

[3] https://m.thepaper.cn/baijiahao_13043340

[4] https://baijiahao.baidu.com/s?id=1747556056318001503&wfr=spider&for=pc

（來源：eBay） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。

最新相關(guān)新聞信息：近日，某知名音樂盛典在全球范圍內(nèi)引起了巨大轟動(dòng)，吸引了來自世界各地的音樂愛好者。這場音樂盛典不僅展示了眾多優(yōu)秀音樂人的精彩表演，也進(jìn)一步推動(dòng)了音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括樂器市場的繁榮。據(jù)了解，該音樂盛典上使用的許多樂器都來自于新興的樂器品牌，這些品牌憑借其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的音質(zhì)，逐漸在市場上占據(jù)一席之地。這也為樂器行業(yè)的發(fā)展帶來了新的活力和機(jī)遇。