全球假冒偽劣商品問題嚴(yán)峻

據(jù)報(bào)道，2025年全球假冒偽劣和盜版商品總值猛增至5090億美元，占該年全球商品貿(mào)易額的3.3%，而2013年這一比例僅為2.5%。這無(wú)疑對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)新構(gòu)成巨大威脅。

歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）和經(jīng)合組織（OECD）的最新評(píng)估表明，鞋類、服裝和皮革制品是受假冒產(chǎn)品影響最為嚴(yán)重的行業(yè)。此外，Red Point（知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)公司）關(guān)于鞋類產(chǎn)品的最新報(bào)告指出，32%的消費(fèi)者表示無(wú)法確信自己能在網(wǎng)上辨別出假鞋產(chǎn)品，35%的受訪者稱曾偶然購(gòu)買過(guò)假鞋。

2025年，受假冒問題影響最大的國(guó)家是美國(guó)，在查獲的假冒產(chǎn)品中，有24%涉及美國(guó)的品牌或?qū)＠?，緊隨其后的是法國(guó)（17%）、意大利（15%）、瑞士（11%）和德國(guó)（9%）。

電商產(chǎn)品因幾乎不受政府監(jiān)管，且亞馬遜產(chǎn)品總銷量的52%來(lái)自第三方賣家，導(dǎo)致購(gòu)物者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)識(shí)別假貨的難度不斷增大。實(shí)際上，今年早些時(shí)候公眾監(jiān)督力度加強(qiáng)后，亞馬遜在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)首次發(fā)出有關(guān)假冒產(chǎn)品的警示，凸顯出人們對(duì)此問題的憂慮愈發(fā)嚴(yán)重。就在2月發(fā)布有關(guān)假冒商品警告后不久，亞馬遜推出了Project Zero打假計(jì)劃，這是該公司第二次嘗試清除其平臺(tái)上的假冒商品。

亞馬遜Project Zero計(jì)劃的效果探討

雖說(shuō)Project Zero計(jì)劃肯定會(huì)對(duì)試圖保護(hù)自身品牌價(jià)值并在亞馬遜上銷售的企業(yè)發(fā)揮作用，但假貨是整個(gè)電商領(lǐng)域的系統(tǒng)性問題，并非局限于某一個(gè)平臺(tái)。例如，2018年，在Red Point（致力于打擊網(wǎng)上售假和商標(biāo)侵權(quán)的技術(shù)服務(wù)商）的運(yùn)動(dòng)服裝客戶遇到的所有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為中，亞馬遜僅占1.6%，多數(shù)問題出現(xiàn)在其他平臺(tái)和社交媒體上。

盡管Project Zero計(jì)劃賦予品牌直接刪除假冒商品listing的權(quán)力，然而考慮到造假者生產(chǎn)假貨及在網(wǎng)上為其做廣告的速度，這或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。除非Project Zero還能提供造假者的地理位置、賣家趨勢(shì)、造假模式或重復(fù)侵權(quán)者的信息等可用于提起訴訟的數(shù)據(jù)，以助力改進(jìn)公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，否則它很可能會(huì)讓人感覺像是一場(chǎng)永無(wú)止境的打地鼠游戲。

品牌在打假之外的其他舉措

隨著企業(yè)為應(yīng)對(duì)日益加劇的在線假冒產(chǎn)品問題而承受的壓力持續(xù)增大，Project Zero計(jì)劃將成為強(qiáng)化企業(yè)品牌保護(hù)戰(zhàn)略的有效工具。不過(guò)，造假者是一群詭計(jì)多端且反應(yīng)靈敏的人，他們能夠較快地應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。據(jù)Red Point的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)平臺(tái)改進(jìn)監(jiān)管方式時(shí)，造假者會(huì)將銷售和營(yíng)銷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至其他平臺(tái)。因此，企業(yè)迫切需要利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌智能平臺(tái)，在所有線上線下渠道全面展示自身品牌形象。

總之，維護(hù)品牌價(jià)值絕非僅控制一個(gè)平臺(tái)那么簡(jiǎn)單，它需要各類利益相關(guān)者的參與，包括經(jīng)銷商和在線賣家，要對(duì)圖片和內(nèi)容進(jìn)行管控，當(dāng)然還有清除假冒產(chǎn)品。盡管Project Zero使企業(yè)在保護(hù)其在線業(yè)務(wù)方面邁進(jìn)了一步，但它僅僅觸及了復(fù)雜的在線品牌保護(hù)危機(jī)的表層。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）

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