目前，俄羅斯的電子商務(wù)外貿(mào)領(lǐng)域正展現(xiàn)出火熱的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年俄羅斯的在線商務(wù)量增長(zhǎng)了13%，總量達(dá)到了驚人的3.6萬(wàn)億布，其電子商務(wù)的受眾更是高達(dá)7000萬(wàn)人，接近全國(guó)總?cè)丝?.46億的一半。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，Ozon平臺(tái)銷(xiāo)售的商品中約90%均來(lái)自中國(guó)。Ozon作為俄羅斯領(lǐng)先的多品類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)之一，成立于1998年并被稱(chēng)為“俄羅斯的亞馬遜”，它正積極作為在線平臺(tái)發(fā)展。Ozon平臺(tái)上，90%以上的品類(lèi)由其市場(chǎng)合作伙伴構(gòu)成。每個(gè)月，Ozon網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶(hù)超過(guò)5030萬(wàn)，幾乎占據(jù)了整個(gè)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一半。

更令人矚目的是，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司在2022年上半年的表現(xiàn)。據(jù)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會(huì)（AKIT）計(jì)算，僅在上半年，俄羅斯人在網(wǎng)上購(gòu)物上花費(fèi)了高達(dá)2.3萬(wàn)億盧布，這一數(shù)字是去年同期的1.5倍。相比之下，外國(guó)網(wǎng)站的在線銷(xiāo)售額卻同比下降了27%，至1030億盧布。這也使得電子商務(wù)在零售總額中的份額從8.8%上升到了11.2%。

那么，對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，哪些因素是利好的信號(hào)呢？

中俄兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展緊密。俄羅斯大量進(jìn)口輕工產(chǎn)品，這正好與中國(guó)因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生的輕工業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩相匹配。據(jù)報(bào)道，2022年俄羅斯與中國(guó)之間的進(jìn)出口額達(dá)到了2586億歐元，創(chuàng)造了新的歷史紀(jì)錄。即使在疫情和其他因素的影響下，俄中經(jīng)貿(mào)合作仍持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。

中國(guó)品牌正在積極進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)。在《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道中指出，由于2022年大量外國(guó)品牌撤離俄羅斯市場(chǎng)導(dǎo)致商品短缺，這使得中國(guó)商品的需求在俄羅斯市場(chǎng)中急速上升。這就為中國(guó)的商品提供了機(jī)遇。俄羅斯的消費(fèi)者、零售商和電商交易平臺(tái)都在積極尋找新的產(chǎn)品，而物美價(jià)廉的中國(guó)制造正好滿(mǎn)足了這一需求。

具體來(lái)說(shuō)，雖然只有17%的俄羅斯受訪者完全不使用中國(guó)商品，但其余的83%的受訪者仍會(huì)選擇來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品。尤其是在智能手機(jī)和家用電器領(lǐng)域中，中國(guó)品牌幾乎占據(jù)了主導(dǎo)地位。在汽車(chē)市場(chǎng)方面，雖然目前只有極少數(shù)的人購(gòu)買(mǎi)中國(guó)汽車(chē)，但這部分占比正在快速增長(zhǎng)。與此華為、榮耀和小米等中國(guó)手機(jī)品牌在俄羅斯的知名度非常高。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，現(xiàn)在中國(guó)商品在俄羅斯的需求量很大。這些商品種類(lèi)繁多且價(jià)格誘人，已經(jīng)成功改變了人們對(duì)中國(guó)制造等于劣質(zhì)產(chǎn)品的刻板印象。那么在俄羅斯最受歡迎的中國(guó)產(chǎn)品有哪些呢？包括但不限于服裝和鞋、智能手機(jī)和平板電腦、家用電器、手機(jī)配件以及汽車(chē)配件等。

根據(jù)AKIT的調(diào)查結(jié)果，俄羅斯人主要購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品和家用電器（占所有訂單的22%）、家具和家居用品（占17.7%）、衣服和鞋子（占13.9%）以及食品（占13.5%）。而在非食品類(lèi)商品中，來(lái)自中國(guó)的商品占據(jù)了很大一部分份額（約1.97萬(wàn)億盧布），其中增長(zhǎng)最為顯著的是食品類(lèi)商品（超過(guò)3000億盧布），幾乎是2021年同期的兩倍。這也反映了Ozon、Yandex.Market和AliExpress等多品類(lèi)綜合市場(chǎng)平臺(tái)的活力。據(jù)Ozon Global統(tǒng)計(jì)，中國(guó)商品大約占據(jù)了訂單總份額的95%。通常情況下，買(mǎi)家主要訂購(gòu)的商品為電子產(chǎn)品如智能手機(jī)、筆記本電腦和電腦配件、小家電以及服裝和兒童玩具等。對(duì)于像小米、華為、榮耀、微星和華碩等中國(guó)本土品牌的需求也十分巨大。

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