在商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，我們通常根據(jù)樓層指引牌直接前往目標(biāo)商品區(qū)域。亞馬遜的產(chǎn)品布局與此類似，遵循著不同的分類方法。

商場(chǎng)通過(guò)區(qū)域劃分來(lái)展示產(chǎn)品，而亞馬遜則是通過(guò)類目進(jìn)行細(xì)致的產(chǎn)品分類。在上傳新產(chǎn)品時(shí)，我們需要先選擇產(chǎn)品所屬的各種層級(jí)類目，遵循瀏覽樹(shù)指南或產(chǎn)品分類器將其放置在正確的分類中。隨后的產(chǎn)品參數(shù)和信息設(shè)置，也大多基于類目進(jìn)行。

類目的放置十分重要。亞馬遜細(xì)分產(chǎn)品類目的主要目的，是為了給消費(fèi)者提供最完整的商品及其相關(guān)產(chǎn)品的展示，從而提升購(gòu)物體驗(yàn)。如果產(chǎn)品類目放置不當(dāng)，可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品曝光不足，甚至廣告位置無(wú)法顯現(xiàn)，從而無(wú)法在客戶搜索過(guò)程中得到展示。

有些新手賣家常常疑惑：“為何我的產(chǎn)品廣告競(jìng)價(jià)較低，卻依然沒(méi)有曝光？”這很可能是因?yàn)楫a(chǎn)品被放置到了錯(cuò)誤的類目中，亞馬遜的A9算法可能會(huì)自動(dòng)屏蔽這些產(chǎn)品，使其無(wú)法出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

為避免和處理類目放置錯(cuò)誤的情況，我們可以采取以下措施：

1. 向優(yōu)秀賣家學(xué)習(xí)：觀察并學(xué)習(xí)銷售最好的賣家的類目放置方法，解決自己產(chǎn)品類目歸屬的困惑。

2. 采用批量表單方式上架：此方法可以更加精準(zhǔn)地選擇類目節(jié)點(diǎn)，帶來(lái)更精準(zhǔn)的流量，有助于提高轉(zhuǎn)化率。

3. 完全覆蓋產(chǎn)品類目：在亞馬遜政策允許的情況下，應(yīng)盡量將產(chǎn)品的類目加全。在上傳產(chǎn)品時(shí)，可以告訴客服添加額外的類目節(jié)點(diǎn)。

4. 優(yōu)化產(chǎn)品Listing：在產(chǎn)品銷售過(guò)程中，亞馬遜系統(tǒng)可能會(huì)根據(jù)消費(fèi)者搜索路徑和Listing詳情頁(yè)面內(nèi)容調(diào)整產(chǎn)品的類目。我們需要優(yōu)化Listing，確保進(jìn)入精準(zhǔn)的類目，帶來(lái)精準(zhǔn)的流量和訂單。

我們還可以通過(guò)研究競(jìng)爭(zhēng)同行的類目節(jié)點(diǎn)路徑，選擇最合適的類目路徑提供給客服。如果因?yàn)橄到y(tǒng)誤判導(dǎo)致銷量下滑，我們可以提交銷量截圖給亞馬遜客服，用數(shù)據(jù)說(shuō)服他們進(jìn)行類目節(jié)點(diǎn)的調(diào)整。

亞馬遜的運(yùn)營(yíng)越來(lái)越精細(xì)化和品牌化。作為賣家，我們需要精確把握每一個(gè)流量入口，其中類目節(jié)點(diǎn)是一個(gè)重要的入口。放錯(cuò)類目節(jié)點(diǎn)可能會(huì)錯(cuò)失一部分流量，因此我們必須高度重視。

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