TikTok 上的 Rick Owens 熱潮

在 2025 年，活躍于 TikTok 的 Rage 玩家群體，對 Rick Owens（RO）的喜愛呈現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格。他們通過源源不斷的創(chuàng)意，為這個(gè)品牌帶來了全新的活力。

RO 日常梗的趣味演繹

與 Rick Owens 原本的暗黑、先鋒形象不同，TikTok 上的 Rage 玩家們對 RO 本人的“搞笑日?！鳖H為鐘情，這種反差感成為了他們的專屬象征。

鞋履作為 Rick Owens 的主力單品，如 Ramones、Kiss Boots 等鞋款，在 TikTok 上成為了“整活好物”。玩家們常穿著各式 RO 鞋款，搭配 Rage 配樂，以獨(dú)特的方式展示對品牌的理解，這與傳統(tǒng)時(shí)裝玩家追求的冷酷感大相徑庭。比如，他們將生活中“穿 RO 被人認(rèn)成是匡威”的現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為幽默，甚至調(diào)侃“匡威是盜版 RO”，通過分享、制造此類生活瞬間，反向提升了 Rick Owens 鞋款的熱度。

此外，一些視頻中，Rage 玩家們展示了對 RO 球鞋的偏愛。他們爆改鞋款，穿著去健身、踩板，配上 Rage 音樂，以各種瘋狂行徑彰顯“RO 球鞋”對 TikTok 時(shí)尚的重要意義。同時(shí)，通過 TikTok 玩家對“大匡威”、RO x Converse 系列的花式傳播，進(jìn)一步鞏固了 Rick Owens 在時(shí)尚市場的地位。

熱門詞條下的多樣場景

在各種 RO 新熱門詞條下，出現(xiàn)了許多名場面和玩家造型。在 Rage Fit 穿搭趨勢中，盡管有 BLCG、VTM、ALYX 等品牌可選，但穿著 RO 并使用 Rage 背景音樂，依然被 TikTok 玩家視為最具代表性的“Rage 小子”形象。因此，模仿 Rage Icon 的形象進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)，成為不少玩家的新娛樂方式，比如拍攝“聽 Rage 音樂一周后的形象改變”等短視頻。

Playboi Carti 旗下說唱歌手 Destroy Lonely 年初發(fā)布的 Rage 作品《if looks could kill》，因強(qiáng)調(diào)暗黑冷酷的造型感，在 TikTok 上備受關(guān)注，其配樂使用次數(shù)高達(dá) 20000 多次，并引發(fā)了#Destroy Lonely Fans Be Like#話題。通過“音樂響起、秒變冷酷”的方式，強(qiáng)調(diào)身上穿著的 RO 等 Rage fit 單品，使不太擅長營銷的 Rick Owens 在 TikTok 上再次形成了像病毒一樣傳播的潮流。

TikTok 上的 Rick Owens 秀場記錄視頻中，許多大眾難以理解的先鋒造型，被富有幽默感的玩家創(chuàng)造成新梗#But Its Rick Owens#，他們認(rèn)為只要與 RO 相關(guān)，無論多么奇特都有其存在的道理。近期 Rick Owens 24SS 的官方秀場視頻中，純黑的氛圍和套裝風(fēng)格，讓不少 TikTok 玩家在評論區(qū)留下#Opium References （Opium 風(fēng)格參考）#等高度贊譽(yù)。同時(shí)，許多 TikTok 玩家認(rèn)為 Playboi Carti 的 Cult 味形象，已經(jīng)成為 Rick Owens 的“最佳穿著示范”，因此在 TikTok 的造型分享視頻中，#Bro Think He Carti#成為了對優(yōu)質(zhì)穿搭和氛圍感的肯定。

創(chuàng)造 Z 世代時(shí)尚表達(dá)方式

Rick Owens 球鞋已成為 TikTok 中 Z 世代玩家進(jìn)行興趣社交、展示 Rage 音樂愛好的重要單品。他們還善于挖掘 RO 的其他趣味性設(shè)計(jì)，如漏臀 Bolan Banana 褲、能完全擋住臉的鯊魚頭套和巫師帽，以及帶有飄帶的破壞褲等，并強(qiáng)調(diào)這些設(shè)計(jì)在視頻中的“夸張動(dòng)態(tài)展示效果”。

Rick Owens 線下門店作為品牌展示藝術(shù)審美的重要場所，也吸引了眾多 TikTok 玩家前來打卡。他們以視頻形式記錄在試衣間中的創(chuàng)意過程，為 Rick Owens 增添了更多青年文化的視角。在音樂、娛樂和創(chuàng)意的融合下，玩家們通過營造各種輕松幽默的氛圍，將 Rick Owens 的暗黑形象以娛樂化的方式呈現(xiàn)出來。通過短視頻創(chuàng)作，他們創(chuàng)造了一種能夠代表 Z 世代的“時(shí)尚表達(dá)方式”。

文章來源：潮庫

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