世界各地電商發(fā)展?fàn)顩r

2025年，世界各地的電商消費(fèi)者對便利性、價(jià)值和速度有著較高的追求，電商企業(yè)也在持續(xù)改進(jìn)技術(shù)。許多公司積極利用跨境貿(mào)易，并著力建設(shè)快速交付所需的基礎(chǔ)設(shè)施。不過，世界各地的電商發(fā)展情況各具特色。

美國之外的電商發(fā)展?fàn)顩r

在美國，自線上零售起步以來，亞馬遜一直占據(jù)著主導(dǎo)地位，截至2019年中期，其占據(jù)了美國電子商務(wù)銷售額的一半左右。亞馬遜憑借龐大的物流中心網(wǎng)絡(luò)以及直銷業(yè)務(wù)和第三方市場的優(yōu)勢，構(gòu)建了顯著的競爭優(yōu)勢，2019年初其市值接近1萬億美元。然而，這也意味著亞馬遜市值飛速增長的階段或許已經(jīng)過去。盡管美國其他電子商務(wù)公司的股票表現(xiàn)不錯(cuò)，如Shopify、Wayfair和Etsy，但投資者開始在快速發(fā)展的行業(yè)中尋覓尚未被廣泛關(guān)注的股票。在歐洲，亞馬遜是在線零售商的主導(dǎo)，2018年中期，其在西歐擁有約22%的市場份額。相比之下，發(fā)展中國家的大規(guī)模轉(zhuǎn)型為電子商務(wù)創(chuàng)造了巨大機(jī)遇，如中國、印度、拉丁美洲和非洲等地，大量人口成為中產(chǎn)階級、互聯(lián)網(wǎng)用戶并進(jìn)行網(wǎng)上購物，網(wǎng)上購物的諸多優(yōu)勢也逐漸凸顯。因此，投資者在投資新的電商公司時(shí)，往往會將目光投向發(fā)展中國家。

據(jù)eMarketer估計(jì)，全球電子商務(wù)銷售額將從2018年的2.8萬億美元增長到2021年的4.9萬億美元，復(fù)合年增長率為20%。Forrester稱，隨著小城市的擴(kuò)張和現(xiàn)代化，到2022年中國的在線零售市場預(yù)計(jì)將達(dá)到1.8萬億美元。印度作為一個(gè)尚處于起步階段的電商市場，未來有望和中國一同成為世界兩大經(jīng)濟(jì)體之一，其電商銷售額預(yù)計(jì)將從2017年的385億美元增長到2026年的2000億美元，增長超過五倍。

國際電子商務(wù)的增長趨勢和機(jī)遇

許多發(fā)展中國家的GDP增長速度超過美國。國際貨幣基金組織預(yù)測，2025年中國GDP將增長6.3%，印度國內(nèi)生產(chǎn)總值將增長7.3%，非洲將增長3.6%，而美國的預(yù)期增長僅為2.3%。這些國家的消費(fèi)支出也包括電子商務(wù)，隨著消費(fèi)支出的增長，將為電子商務(wù)帶來更多機(jī)遇。

雖然美國的互聯(lián)網(wǎng)基本普及，但全球的情況有所不同。截至2025年5月，世界上只有56.8%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)，而在世界上每個(gè)發(fā)展中地區(qū)，這一比例都低于70%。不過，5G通信等技術(shù)創(chuàng)新正在不斷提升智能手機(jī)技術(shù)，隨著時(shí)間的推移，互聯(lián)網(wǎng)普及率將逐步上升，并有望達(dá)到發(fā)達(dá)國家的水平。

隨著越來越多的人遷往城市，許多發(fā)展中國家的中產(chǎn)階級迅速增長，互聯(lián)網(wǎng)和全球化提供了以前難以獲得的就業(yè)機(jī)會，這為消費(fèi)者提供了更多可用于在線購物等的可自由支配收入。

此外，技術(shù)進(jìn)步也在推動電子商務(wù)的發(fā)展。例如，無人駕駛汽車能夠降低交付成本，無人機(jī)使交付費(fèi)用更加低廉，為電商公司在部分道路和基礎(chǔ)設(shè)施較差的地區(qū)提供解決方案。人工智能已用于提升倉儲效率、加快挑揀包裝流程，云計(jì)算則幫助在線零售商輕松拓展業(yè)務(wù)。這些技術(shù)的出現(xiàn)以及智能手機(jī)的普及和更好的互聯(lián)網(wǎng)連接，將有力地推動發(fā)展中國家電子商務(wù)的發(fā)展。最新消息顯示，一些國家已經(jīng)開始大規(guī)模推廣5G網(wǎng)絡(luò)，這將進(jìn)一步加速電子商務(wù)的發(fā)展。

全球各地電商發(fā)展的特點(diǎn)

美國以外的發(fā)展中國家的在線零售商面臨著諸多挑戰(zhàn)，如信用卡普及率不高阻礙在線支付，而在這些國家的許多地方，移動支付似乎跳過了信用卡階段，成為新的支付方式。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)連接和運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，貧困社區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的道路常常失修，導(dǎo)致最后一英里交付問題尤為突出。據(jù)聯(lián)合國報(bào)道，截至2016年，多達(dá)40億人沒有傳統(tǒng)的家庭住址，給送貨上門帶來了極大障礙。

然而，這些挑戰(zhàn)也為找到解決方案的公司提供了發(fā)展機(jī)遇。MercadoLibre是拉丁美洲電商行業(yè)的主導(dǎo)，其建立的支付平臺為其成功奠定了基礎(chǔ)，尤其是MercadoPago Point這一在線到線下的移動POS解決方案，為沒有銀行賬戶或信用卡的客戶提供了更多支付選擇。總部位于尼日利亞的Jumia也為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)提出了創(chuàng)新的解決方案，如開設(shè)可瀏覽其網(wǎng)站的展位，提供酒店預(yù)訂應(yīng)用程序和Easy Taxi拼車服務(wù)，還開發(fā)了自己的銷售團(tuán)隊(duì)JForce，以貨到付款的形式收款。這些創(chuàng)新和個(gè)性化的策略使Jumia在非洲這個(gè)新興市場中具備較強(qiáng)的競爭力。

全球主要地區(qū)的電商發(fā)展?fàn)顩r

拉丁美洲

截至2025年7月17日，拉丁美洲人口為6.586億，國內(nèi)生產(chǎn)總值為5.79萬億美元。2018年，該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%，高于2013年的48.4%；中產(chǎn)階級家庭的百分比為25.8%，高于2008年的22.9%。

在拉丁美洲的電子商務(wù)領(lǐng)域，MercadoLibre是投資者的主要選擇。過去十年中，MercadoLibre的股價(jià)飆升了約2600%，其實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的收入增長，克服了該地區(qū)的諸多挑戰(zhàn)，如貨幣危機(jī)、惡性通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退和委內(nèi)瑞拉的內(nèi)亂，并建立了強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)。MercadoLibre不斷投資產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)，擴(kuò)大市場并增加新業(yè)務(wù)，如支付服務(wù)MercadoPago以及物流服務(wù)Mercado Envios。2018年，MercadoLibre平臺上擁有1080萬賣家和3740萬買家，通過網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)創(chuàng)造了行業(yè)進(jìn)入的門檻。MercadoLibre的支付業(yè)務(wù)受益于與平臺相同的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和競爭優(yōu)勢，其移動POS解決方案MercadoPago Point等產(chǎn)品已將支付業(yè)務(wù)擴(kuò)展到在線平臺范圍之外。此外，Mercado Envios物流業(yè)務(wù)加強(qiáng)了其平臺與賣方的關(guān)系，并為公司提供了另一種盈利方式。雖然MercadoLibre在2018年報(bào)告虧損，但隨著越來越多的拉美人接觸網(wǎng)絡(luò)、成為中產(chǎn)階級并開始進(jìn)行網(wǎng)上購物，其增長態(tài)勢仍將持續(xù)。

非洲

截至2025年7月17日，非洲人口為13.2億，2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值為2.2萬億美元。截至2019年3月31日，該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為35.9%，中產(chǎn)階級家庭百分比為25%。

由于互聯(lián)網(wǎng)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和交通基礎(chǔ)設(shè)施等方面的挑戰(zhàn)，非洲的在線零售市場不如其他大部分地區(qū)發(fā)達(dá)，全球電子商務(wù)巨頭如阿里巴巴和亞馬遜大多避開該市場。然而，這為Jumia創(chuàng)造了機(jī)會，Jumia于2019年4月上市，在知名投資者的支持下，積極在非洲人口最多的尼日利亞及其他地方建立電子商務(wù)業(yè)務(wù)。盡管Jumia目前仍是一家小公司，2018年的收入為1.360億歐元，但隨著非洲大陸接納移動商務(wù)以及科技和物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，其在非洲的投資有望獲得豐厚回報(bào)。與MercadoLibre類似，Jumia擁有自己的物流和支付服務(wù)。國際貨幣基金組織預(yù)測，到2023年，非洲的國內(nèi)生產(chǎn)總值將以5.9%的復(fù)合年增長率增長，預(yù)計(jì)到2060年非洲中產(chǎn)階級的數(shù)量將增加兩倍，達(dá)到11億，這使得Jumia在未來很長一段時(shí)間內(nèi)仍將吸引投資者的關(guān)注。雖然Jumia尚未盈利，可能需要數(shù)年才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張并獲取利潤，但它在非洲市場具有先發(fā)優(yōu)勢。

印度

截至2025年7月17日，印度人口為13.7億，截至2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值為2.73萬億美元，截至2019年3月31日，互聯(lián)網(wǎng)普及率為40.9%。

在印度的電商市場，亞馬遜和沃爾瑪是備受投資者關(guān)注的兩家公司。亞馬遜在印度投入大量資金從頭建立業(yè)務(wù)，采用長期投資策略，為換取市場份額和收入增長而犧牲短期利潤。例如，亞馬遜為Prime會員計(jì)劃提供了激進(jìn)的定價(jià)方案，該計(jì)劃提供免費(fèi)的兩天送達(dá)物流服務(wù)和視頻服務(wù)，一年收費(fèi)僅為14.50美元，價(jià)格低于全球其他地區(qū)。亞馬遜的視頻流媒體服務(wù)吸引了眾多講英語的印度人，其運(yùn)營電商平臺的經(jīng)驗(yàn)也為其帶來了優(yōu)勢。此外，印度的人口密集，平均交貨距離較短，零售業(yè)高度分散，這使得亞馬遜在印度市場具有一定的競爭優(yōu)勢。另一方面，沃爾瑪不愿將電子商務(wù)市場讓給亞馬遜，于2018年5月收購了Flipkart的多數(shù)股權(quán)。亞馬遜和沃爾瑪對印度電子商務(wù)的關(guān)注，彰顯了印度市場的巨大潛力。聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)印度將在五年內(nèi)超過中國成為世界上人口最多的國家，渣打銀行預(yù)測印度的GDP在2030年可能會超過美國，盡管存在一些爭議，但德勤印度認(rèn)為，由于手機(jī)交易的爆炸性增長，印度的電子商務(wù)銷售量迅速增長，2016年到2018年增長了15倍，且印度年輕一代也正在接受電子商務(wù)。如果這些預(yù)測成真，亞馬遜和沃爾瑪將從中獲益。

投資機(jī)會豐富

在拉丁美洲和非洲，MercadoLibre和Jumia是較好的投資選擇。而在印度，市場上雖沒有純電商公司，但印度市場將在未來幾年成為亞馬遜和沃爾瑪業(yè)務(wù)的重要組成部分。在國際上進(jìn)行電商投資風(fēng)險(xiǎn)較大，投資者需考慮關(guān)稅、貨幣危機(jī)、內(nèi)亂以及基礎(chǔ)設(shè)施缺乏等問題，但海外投資也可能帶來更高的回報(bào)，因?yàn)檫@些國家的GDP增長率高于美國。隨著更多消費(fèi)者接入網(wǎng)絡(luò)、成為中產(chǎn)階級以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的改善，在線購物和交付將更加便捷，這將進(jìn)一步推動這些國家的電商發(fā)展。

（來源：風(fēng)口星情報(bào)君）

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