短視頻的全球熱潮

2025年，短視頻在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，其原因眾多。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、用戶行為的碎片化以及對內(nèi)容需求的增加等因素都推動了短視頻的發(fā)展。而在某些市場，普通百姓渴望快速致富、實現(xiàn)逆襲的夢想，也成為了短視頻發(fā)展的助推力。

在2025年，回顧過去，2017年是快手和抖音的出海元年。快手早在2016年就著手組建海外團隊，并于2017年5月開始由海外團隊獨立運營。同月，抖音正式上線海外版TikTok，二者幾乎同時起步。

快手國際版Kwai率先在韓國、俄羅斯、泰國、印尼等市場試水。與國內(nèi)的“土味”路線不同，Kwai在韓國采取了靠明星引流的策略，曾邀請IU（李知恩）、權志龍、秀智等當紅明星使用Kwai拍攝短視頻，吸引了大量粉絲和用戶下載。然而，Kwai卻對媒體否認了這一說法，稱這些明星是“自發(fā)地使用Kwai”。需要注意的是，快手偏重普惠，給普通人提供展示機會，但Kwai會根據(jù)當?shù)厥袌銮闆r靈活變換策略。

抖音的海外征程

抖音出海成績斐然，其中收購Musical.ly是其成功打入美國市場的重要一步。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，在美國表現(xiàn)出色的中國發(fā)行商中，今日頭條（字節(jié)跳動）表現(xiàn)突出。其旗下的短視頻產(chǎn)品Musical.ly在美國IOS & Google Play免費榜雙榜均在TOP40內(nèi)，在短視頻領域位居首位，深受美國年輕用戶喜愛。

到了2025年，TikTok的發(fā)展勢頭依然強勁。根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的2025年1月全球下載量最高的社交媒體應用榜單，TikTok位列全球第一，下載量高達1.047億，比2024年1月下載量同比增長46%。TikTok在印度和巴西市場的表現(xiàn)尤為突出，這兩個市場的下載量占了一月總下載量的44.8%。而快手國際版Kwai在巴西市場也有一定的影響力，同時，巴西市場對短視頻的需求旺盛，不僅TikTok受歡迎，圖片及視頻編輯等上游應用也隨之興起。例如，在Google Play巴西下載榜單Top100中，有6款是圖片視頻編輯應用，其中3款來自中國。

巴西市場的需求與機遇

巴西的貧富差距較大，在全球1%的最富人口收入占國家總收入的比例排名中，巴西位列全球第二，而印度未進前十。因此，巴西人對改變命運的需求更為迫切，短視頻成為了他們的一個希望。TikTok進入印度市場兩年后，形成了“TikTok網(wǎng)紅街”，人們不禁期待，在巴西是否也會出現(xiàn)類似的網(wǎng)紅區(qū)或網(wǎng)紅城。據(jù)統(tǒng)計，進入巴西市場的中國短視頻App不下6款，除了TikTok、Kwai和快手出品的視頻編輯應用VStatus之外，還有歡聚時代旗下的短視頻應用Likee和短視頻制作工具Noizz、視頻工具社區(qū)Lomotif、WhatsApp狀態(tài)視頻抓取工具Zapee等等。

滿足用戶需求是關鍵

中國短視頻在全球取得成功，得益于“全球化產(chǎn)品、本土化內(nèi)容”的策略。例如，F(xiàn)acebook的Lasso在美國和巴西的宣傳圖相同，而TikTok在美國和巴西的宣傳圖則有明顯的元素差異。出海短視頻App不僅在宣傳方面注重本土化，更致力于了解不同國家的文化特點，滿足不同用戶的特定需求。Kwai和TikTok在巴西設立辦事處，支持官方語言葡萄牙語的同時，還深耕數(shù)種非洲方言，以覆蓋更多用戶。快手旗下的VStatus更是做到了極致本土化，為了與巴西用戶習慣保持一致，其在Google Play中的介紹直接以WhatsApp Status，讓人一時難以分辨。

其他短視頻平臺的布局

騰訊在短視頻領域的海外布局主要體現(xiàn)在投資相關短視頻產(chǎn)品上。數(shù)據(jù)顯示，騰訊的文娛投資主要集中在亞洲和北美洲地區(qū)，涉及資訊信息、短視頻、音頻、內(nèi)容社區(qū)等細分領域。例如，騰訊領投了印度版本“愛奇藝”MX Player的A輪融資，還投資了印度本土資訊應用NewsDog，其中短視頻是該應用的主要模塊之一。此外，騰訊還為泰國的Ookbee公司提供了超過兩千萬美金的投資。相較于抖音、快手，騰訊在短視頻海外布局中不控股、不占大頭。

歡聚時代的海外產(chǎn)品主要是Likee。2018年6月，歡聚時代認購BIGO LIVE D輪優(yōu)先股，成為BIGO最大股東，而Likee正是BIGO旗下熱門產(chǎn)品之一。Likee在全球數(shù)十個國家進行本土化落地，發(fā)展迅速，月活已經(jīng)破億。近期，Likee針對不同地區(qū)持續(xù)深耕本地化運營，8月在俄羅斯組織的Likee Party Moscow線下活動，吸引了過萬觀眾參與，進一步擴大了其品牌影響力。

短視頻市場的未來展望

總的來說，目前全球短視頻市場受區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展速度的影響，仍有巨大的增量空間。國內(nèi)眾多短視頻平臺在海外的業(yè)務，還未到正面沖突的階段，大家都在各自努力，爭取在海外創(chuàng)造新的輝煌。例如，最近有新聞報道，某短視頻平臺在非洲市場推出了一系列針對當?shù)匚幕蜕罘绞降亩桃曨l內(nèi)容，受到了當?shù)赜脩舻臒崃覛g迎。這也說明，短視頻市場的潛力巨大，只要能夠滿足用戶需求，就有機會獲得成功。

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