抖音，至今為止增長最快的社交媒體平臺，自2016年全球推出以來，僅用短短五年時(shí)間就達(dá)到了令人矚目的十億用戶大關(guān)。這一速度相較Facebook和Instagram的八年里程碑而言，簡直是飛躍式的增長。如今，利用如此受歡迎的平臺，您有了為品牌創(chuàng)造影響力、接觸并吸引這十億用戶中潛在客戶的機(jī)會(huì)。

一、什么是抖音營銷？

抖音營銷，即是在抖音平臺上通過內(nèi)容宣傳您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過程。通過創(chuàng)作短視頻，您可以輕松地吸引觀眾的注意力，展示您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，并建立您的品牌形象。雖然社交媒體營銷為所有平臺制定了一個(gè)策略，但抖音營銷有其獨(dú)特的重點(diǎn)和策略。

二、如何創(chuàng)建抖音企業(yè)賬戶？

在開始抖音營銷之前，首先需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)抖音企業(yè)賬戶。這不同于創(chuàng)作者賬戶，企業(yè)賬戶擁有更多的商業(yè)工具和功能。創(chuàng)建步驟如下：

1. 下載抖音應(yīng)用程序并注冊新賬戶。

2. 進(jìn)入抖音個(gè)人資料頁面，點(diǎn)擊右上角的菜單。

3. 選擇設(shè)置和隱私。

4. 點(diǎn)擊管理賬戶，然后選擇切換到企業(yè)賬戶。

5. 選擇最符合您業(yè)務(wù)類型的類別。

完成這些步驟后，您就可以開始優(yōu)化賬戶，吸引目標(biāo)受眾了。

三、構(gòu)建抖音營銷策略的技巧

1. 賬戶品牌化：全面優(yōu)化和品牌化您的抖音帳戶，以便與其他社交媒體資料一起被識別。填寫個(gè)人資料，包括頭像、名稱、描述、聯(lián)系方式等。

2. 確定目標(biāo)受眾：了解您希望將內(nèi)容定位到的受眾，確保內(nèi)容能夠轉(zhuǎn)化為銷售或訂閱。

3. 創(chuàng)作高質(zhì)量視頻：學(xué)習(xí)制作受歡迎的抖音視頻，了解平臺趨勢，從熱門話題、背景音樂、賬戶中發(fā)現(xiàn)靈感。

4. 使用抖音廣告：分配一部分社交媒體廣告預(yù)算給抖音廣告，以覆蓋更廣泛的受眾。

5. 利用抖音影響者營銷：與有影響力的人合作，制作優(yōu)質(zhì)有趣的視頻內(nèi)容，傳播品牌信息。

6. 監(jiān)控抖音分析：使用企業(yè)賬戶的抖音分析功能，追蹤視頻的表現(xiàn)和最佳發(fā)布時(shí)間。

這些技巧將幫助您在抖音上建立強(qiáng)大的品牌形象，吸引潛在客戶，并最終轉(zhuǎn)化為實(shí)際的業(yè)務(wù)成果。盡管成為“抖音名人”需要時(shí)間和努力，但這些策略將是您走向成功的最佳途徑。做自媒體短視頻的目的

一、工作賦能

1. 老板高管：通過短視頻為品牌做推廣，激勵(lì)員工，增加銷量。

2. 普通員工：通過短視頻提升個(gè)人品牌，為未來創(chuàng)業(yè)做準(zhǔn)備。

二、職業(yè)運(yùn)營

通過短視頻提升職業(yè)競爭力，吸引更多粉絲，實(shí)現(xiàn)職業(yè)目標(biāo)。

三、做自由職業(yè)者

以短視頻為創(chuàng)作方向，成為博主、網(wǎng)紅等，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和收入。

四、兼職收入

通過短視頻創(chuàng)作獲取額外收入，提升生活水平。

五、獲取更多數(shù)據(jù)和指標(biāo)

一、小平臺概覽

我們熟知的小平臺如網(wǎng)易號、一點(diǎn)資訊、趣頭條以及搜狐號等，在自媒體領(lǐng)域有著廣泛的影響力。

二、算法推薦機(jī)制

采用去中心化的方式，讓機(jī)器公平地決定什么樣的內(nèi)容推薦給用戶使用。這樣的機(jī)制給新人創(chuàng)作者提供了展現(xiàn)自己爆款視頻的機(jī)會(huì)，被廣泛采用于自媒體平臺。

推薦流程如下：

1. 內(nèi)容發(fā)布后，首先進(jìn)行合規(guī)性審核，通過審核的內(nèi)容不代表優(yōu)質(zhì)，僅表示其合規(guī)。

2. 系統(tǒng)會(huì)對內(nèi)容的標(biāo)題、介紹、類型等進(jìn)行計(jì)算，同時(shí)分析用戶的性別、年齡、興趣愛好、瀏覽歷史、地域和設(shè)備等信息，然后進(jìn)行匹配。

3. 冷啟動(dòng)階段，會(huì)嘗試性地將內(nèi)容推薦給小部分用戶，尤其是粉絲。推薦的數(shù)量一般在100以上。如果賬號異常，推薦的用戶數(shù)量可能會(huì)很少或者為零。推薦的時(shí)效性通常在1至2天，最長可達(dá)90天。

4. 根據(jù)用戶反饋，對推薦效果進(jìn)行評估。反饋好則繼續(xù)推薦，反饋差則減少或停止推薦。

5. 衰減階段，推薦的相似用戶越來越少，可能是因?yàn)橛脩粜袨樘卣靼l(fā)生改變。推薦的持續(xù)時(shí)間通常為2至3天，最長可能達(dá)到一周或90天。

三. 視頻尺寸規(guī)定

針對中視頻，主要在西瓜視頻和B站的橫屏視頻，尺寸比例為16：9，分辨率可達(dá)1920x1080p，包括2k/4k/720p等不同規(guī)格。短視頻則主要出現(xiàn)在抖音、微信視頻號、快手和小紅書等平臺，分辨率至少為1080x1920p，最低為720x1280p。值得注意的是，微信視頻號也支持1920x1080p的分辨率。橫屏視頻也可以發(fā)布在抖音和微信視頻號這些平臺。

四、內(nèi)容定位策略

要思考三個(gè)關(guān)鍵問題：為什么用戶會(huì)選擇看我的視頻？我發(fā)布的內(nèi)容是否垂直細(xì)分？平臺憑什么給我流量？要?dú)⒊鲋貒仨氉龅酱怪边\(yùn)營，領(lǐng)域細(xì)分。例如，在影視解說領(lǐng)域，可以按地區(qū)或類型進(jìn)行細(xì)分，同時(shí)注重內(nèi)容的辨識度和差異化。設(shè)計(jì)獨(dú)特的slogan、BGM、文案和剪輯來區(qū)別于其他創(chuàng)作者。關(guān)注至少十個(gè)同領(lǐng)域創(chuàng)作者進(jìn)行分析和學(xué)習(xí)，找到對標(biāo)作者。定位要明確做什么內(nèi)容以及內(nèi)容的特色如何體現(xiàn)。

五、賬號頭像設(shè)計(jì)

頭像應(yīng)根據(jù)內(nèi)容定位來選擇。禁忌包括使用二維碼、涉及政治或其他平臺信息等內(nèi)容。原則是要與內(nèi)容定位相符，辨識度高，讓粉絲容易記住。個(gè)人圖片如自拍照、形象照和生活照都是不錯(cuò)的選擇。可以考慮使用logo設(shè)計(jì)、公司logo、文字頭像和產(chǎn)品頭像等。

六、取名相關(guān)建議

新人不必過于糾結(jié)名稱問題，大部分平臺都支持多次更改。取名應(yīng)遵循八大原則：非營銷性、易找到、易記、與內(nèi)容名稱、全平臺和賬號介紹保持一致等。至于如何取名，可以根據(jù)垂直領(lǐng)域選擇昵稱+領(lǐng)域、描述+領(lǐng)域、真名+領(lǐng)域等方式。地方號可以選擇地域+昵稱的方式。個(gè)人IP可以使用真名或藝名。還有泛娛樂、企業(yè)品牌、虛擬ip等取名方式供參考。關(guān)注優(yōu)質(zhì)賬號是取名的重要參考。

七、賬號介紹要點(diǎn)

賬號介紹是讓用戶了解你、記住你并關(guān)注你的重要途徑。它應(yīng)該給出用戶關(guān)注你的理由以及你主要做什么內(nèi)容。介紹應(yīng)該簡潔明了，根據(jù)內(nèi)容定位來制定。今日撰寫內(nèi)容導(dǎo)言：

本文旨在引導(dǎo)您深入探討自媒體短視頻的制作要點(diǎn)及TikTok紅人營銷的策略。我們將從內(nèi)容構(gòu)思、形式選擇到如何篩選合適的TikTok紅人進(jìn)行全方位的解析，同時(shí)還將提供關(guān)于何種類型品牌更適合TikTok紅人營銷的指導(dǎo)。

一、內(nèi)容規(guī)劃指南

1. 標(biāo)語與價(jià)值呈現(xiàn)：

明確你的主題口號和能夠帶給用戶的價(jià)值。

個(gè)人或品牌的簡介與特色介紹。

清晰闡述您要傳達(dá)的內(nèi)容特色。

2. 直播與互動(dòng)細(xì)節(jié)：

直播時(shí)間安排，確保用戶知曉并能夠準(zhǔn)時(shí)參與。

引導(dǎo)用戶進(jìn)行私信交流，增強(qiáng)互動(dòng)性。

提供聯(lián)系方式，便于用戶咨詢或合作。

3. 裝飾與視覺效果：

考慮視頻的視覺裝飾與布局，增強(qiáng)觀感。

根據(jù)內(nèi)容選擇適合的背景與裝飾元素。

二、TikTok紅人營銷內(nèi)容形式探討

1. 口播形式：

紅人直接介紹產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)惠，引導(dǎo)用戶了解或購買。

2. 開箱測評：

紅人展示產(chǎn)品并評價(jià)，讓觀眾直觀了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

3. 生活Vlog形式：

通過分享日常生活，將產(chǎn)品自然融入，增加種草的可能性。

4. 劇情/小品形式：

創(chuàng)作情景劇或小品，讓產(chǎn)品獲得曝光，并加深觀眾印象。

三、適合TikTok紅人營銷的品牌類型

1. 客單價(jià)較低的產(chǎn)品：吸引年輕消費(fèi)者的注意力。

2. 娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品：如電子游戲、音樂會(huì)或演唱會(huì)門票等產(chǎn)品或服務(wù)。

3. 功能簡單，易于展示的產(chǎn)品：如時(shí)尚服裝、美容產(chǎn)品等。

4. 新奇特的產(chǎn)品：足夠新奇、特別的產(chǎn)品，能吸引年輕人的關(guān)注。

四、如何篩選TikTok紅人？

1. 視頻內(nèi)容類型：了解紅人的視頻風(fēng)格與主題，確保與推廣活動(dòng)及產(chǎn)品類型相符。

2. 視頻播放量：TikTok算法重視視頻質(zhì)量，近期的視頻播放量可反映紅人的流量情況。

3. 視頻的創(chuàng)新性：富有創(chuàng)意的視頻更容易吸引年輕人注意力，為產(chǎn)品帶來更多曝光機(jī)會(huì)。

五、尋找合適的TikTok紅人合作伙伴

若您有計(jì)劃開展TikTok紅人營銷活動(dòng)，可以考慮通過專業(yè)的海外網(wǎng)紅合作平臺，如虹雀KOL，來快速找到合適的TikTok紅人合作伙伴。這些平臺提供經(jīng)過深度篩選的KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助品牌快速找到適合自己的網(wǎng)紅。

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