全球電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，Temu與Shein糾紛不斷

2025年，全球電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。Temu近日在美國(guó)將Shein告上法庭，指控其違反反壟斷法，稱Shein占據(jù)美國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)75%的份額，并限制供應(yīng)商在Temu平臺(tái)銷售商品。然而，Shein對(duì)此堅(jiān)決否認(rèn)，并表示將通過法律手段維護(hù)自身權(quán)益。其實(shí)，這并非兩家公司的首次沖突，此前Shein曾指控Temu誹謗其品牌且冒用名義誤導(dǎo)消費(fèi)者。同年3月，Shein再次提起訴訟，指責(zé)Temu涉嫌侵權(quán)和抄襲。此外，還有不少亞馬遜賣家反映，自己的產(chǎn)品圖片和描述在Temu上被未經(jīng)許可地復(fù)制并銷售。隨著雙方爭(zhēng)端不斷升級(jí)，兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系越發(fā)緊張，全球電商競(jìng)爭(zhēng)格局也受到了更多的關(guān)注。

芭比電影引發(fā)全球“粉色消費(fèi)”熱潮

近期，芭比電影的熱映如同一股強(qiáng)勁的粉紅旋風(fēng)，在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)“粉色消費(fèi)”潮。電影上映首日，消費(fèi)者們積極采購與芭比相關(guān)的產(chǎn)品，耳環(huán)、香水、連體褲和裙子等商品銷售極為火爆，再次點(diǎn)燃了人們對(duì)這個(gè)經(jīng)典塑料娃娃及其粉紅色世界的熱愛。全球零售商們迅速抓住這一熱潮，推出各種芭比電影周邊商品，且在市場(chǎng)上獲得了驚人的反響。比如，Zara Barbie系列的香水、圈形耳環(huán)和粉紅色連帽衫在英國(guó)官網(wǎng)上一度被搶購一空，就連價(jià)格高達(dá)89.99英鎊（約合116.04美元）的紫紅色男士雙排扣西裝外套也供不應(yīng)求。在社交媒體上，“#barbiefurniture#、barbiecake”等芭比相關(guān)話題的熱度持續(xù)攀升，表明“粉色消費(fèi)”狂潮正在全球不斷升溫。不僅服飾鞋包，假發(fā)、美瞳、美甲和美妝等也成為了這股潮流中的熱門單品。圖源：TikTok博主使用Barbie AI濾鏡。盡管芭比風(fēng)格在時(shí)尚領(lǐng)域的表現(xiàn)最為突出，但只要把握得當(dāng)，各類產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)在這股潮流中抓住市場(chǎng)機(jī)遇。像粉色雞尾酒、粉色圣誕樹，甚至寵物用品等都借此吸引了消費(fèi)者的購買欲望。例如，寵物零售商Swag Pup Co在社媒上推出了一款以芭比和肯為主題的狗狗三角巾?！栋疟取返某晒?，不僅是一場(chǎng)電影的勝利，更是一次粉紅色的時(shí)尚盛宴。Barbiecore風(fēng)潮的興起，既符合當(dāng)下的時(shí)尚趨勢(shì)，又展現(xiàn)了快樂穿搭的魅力。穿上芭比娃娃般的夢(mèng)幻服飾，能讓人瞬間提升情緒，感受到生活中的美好。無論是大品牌還是小企業(yè)，都應(yīng)緊跟潮流，從熱點(diǎn)事件中挖掘并把握商機(jī)。

Temu亞洲版圖擴(kuò)張，正式上線韓國(guó)站

據(jù)風(fēng)口星跨境消息，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu已正式上線韓國(guó)站點(diǎn)。自2024年9月初在美國(guó)正式上線后，Temu持續(xù)在全球拓展市場(chǎng)，目前已進(jìn)入27個(gè)國(guó)家和地區(qū)。當(dāng)下，Temu在韓國(guó)市場(chǎng)的商品價(jià)格多在1000—30000韓元（當(dāng)前約5—168元人民幣）之間。在新站點(diǎn)的促銷優(yōu)惠方面，Temu延續(xù)了低價(jià)促銷策略，推出首頁大額優(yōu)惠券滿減活動(dòng)以及免運(yùn)費(fèi)包郵服務(wù)，韓國(guó)站點(diǎn)顯示的產(chǎn)品配送時(shí)間大約在一到兩周之內(nèi)。

南歐熱浪來襲，降溫設(shè)備需求猛增

據(jù)路透社報(bào)道，2025年南歐地區(qū)酷熱天氣持續(xù)，消費(fèi)者紛紛搶購降溫設(shè)備，如風(fēng)扇、空調(diào)等。在截至7月21日的一周內(nèi)，意大利零售商Unieuro的數(shù)據(jù)顯示，其空調(diào)產(chǎn)品銷售額同比翻倍。而在亞馬遜西班牙站，售價(jià)139.95歐元的吊扇銷售額進(jìn)入家居用品品類銷售額前十。7月份，Amazon Business在西班牙、意大利和法國(guó)銷售的便攜式空調(diào)設(shè)備較2024年同期增長(zhǎng)了超過20%，手持風(fēng)扇和掛在脖子上的風(fēng)扇等小型設(shè)備銷售額也有明顯增長(zhǎng)，甚至寵物降溫用品的需求也呈上升趨勢(shì)。

印尼禁售100美元以下進(jìn)口商品，電商巨頭受影響

據(jù)路透社報(bào)道，印度尼西亞貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基夫利-哈桑（Zulkifli Hasan）宣布，印尼將對(duì)價(jià)格低于100美元的進(jìn)口商品在線銷售進(jìn)行限制，且這些進(jìn)口商品還需獲得印尼國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（SNI）的補(bǔ)充許可證。據(jù)悉，印尼各部門預(yù)計(jì)將在2025年8月1日前完成對(duì)現(xiàn)有規(guī)則的修訂。目前，該規(guī)定將同時(shí)適用于電商平臺(tái)以及社媒平臺(tái)的線上交易，但具體如何實(shí)施尚未出臺(tái)細(xì)則。印尼的這一舉措，旨在進(jìn)一步保護(hù)國(guó)內(nèi)的中小微企業(yè)。若該規(guī)定生效，將對(duì)跨境平臺(tái)如Shopee、Lazada等產(chǎn)生重大影響。擁有200萬賣家的TikTok表示，擔(dān)心該政策會(huì)使中國(guó)制造更易進(jìn)入印尼市場(chǎng)，從而進(jìn)一步擠壓印尼本土企業(yè)的生存空間，因此，TikTok表示將不計(jì)劃在印尼開展跨境業(yè)務(wù)。（來源：跨境必知bineans） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

【我的觀點(diǎn)】在全球電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，各個(gè)企業(yè)都在尋求自身的發(fā)展路徑。Temu和Shein的糾紛反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，而芭比電影帶來的消費(fèi)熱潮則展示了文化產(chǎn)業(yè)的巨大影響力。同時(shí)，南歐的熱浪和印尼的進(jìn)口商品限制政策也提醒我們，市場(chǎng)環(huán)境的變化會(huì)對(duì)不同行業(yè)和地區(qū)產(chǎn)生多樣的影響。企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，靈活應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。例如，近期有新聞報(bào)道，一些電商平臺(tái)開始加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，提升供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和競(jìng)爭(zhēng)力。