連亞馬遜也壓制不住這些零售品牌崛起的原因揭秘：影響深度不減，挑戰(zhàn)持續(xù)至2025年
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亞馬遜已成為一股不可阻擋的網(wǎng)絡零售力量，其影響力正在向其他領(lǐng)域迅速擴展。至少有一位行業(yè)專家表示，網(wǎng)絡零售商巨頭在影響力方面仍有其無法觸及的領(lǐng)域，那就是品牌的影響力。
羅根資本管理公司的基金經(jīng)理Stephen Lee指出：“品牌商擁有獨特的優(yōu)勢。即便消費者對實體店購物猶豫不決，他們?nèi)匀辉敢庠谑煜さ钠放骗h(huán)境下消費?！绷_根資本管理公司旗下管理的資產(chǎn)規(guī)模超過二十億美元，通過財務規(guī)劃師為個人賬戶提供服務。Stephen Lee提到了三家他認為不會受到亞馬遜沖擊的公司作為例子。
首先是耐克公司。耐克不僅保持著其產(chǎn)品線的更新速度，還具備縮短產(chǎn)品創(chuàng)新到上市時間的獨特能力。這得益于耐克在生產(chǎn)自動化上的投入和新建工廠在市場附近的地理位置，運費和其他成本得到有效降低。耐克正在積極布局線上業(yè)務，根據(jù)最近公布的財報顯示，其線上銷售收入的增長率超過了公司整體銷售的增長率。雖然耐克依賴線上銷售，但Lee認為耐克的品牌影響力對于零售商來說依然強大，同時與亞馬遜的合作也有助于耐克維護產(chǎn)品定價和品牌實力。
另一家是雅詩蘭黛公司。保持定價權(quán)以及與零售商的良好關(guān)系是雅詩蘭黛的核心戰(zhàn)略。雅詩蘭黛擅長保持品牌領(lǐng)先地位、控制分銷渠道并保留定價權(quán)。在線上銷售時，該公司會確保在線售價不低于實體零售商的分銷價格，從而維護主要供應商的利益。對于化妝品而言，消費者仍然傾向于親身體驗后再做決定，但雅詩蘭黛提供的便捷線上服務有助于維持客戶忠誠度。
最后是星座集團，作為全球最大的葡萄酒制造商，星座集團擁有包括科羅娜和蒙大菲等品牌。盡管近期受到旗下加拿大業(yè)務調(diào)整的影響導致銷售額下降，但該公司在啤酒市場的銷售額持續(xù)增長，并且其品牌形象和市場需求穩(wěn)定，產(chǎn)品定位精準。星座集團還擅長維護其“精釀啤酒品牌”的形象和地位。這三家公司都在自己的領(lǐng)域內(nèi)有著強大的品牌影響力和穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，因此能夠抵御亞馬遜的沖擊。（編譯/風口財經(jīng) 黃亮）
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