在全球范圍內(nèi)，電商已成為一個日益重要的銷售渠道。據(jù)統(tǒng)計，2018年超過半數(shù)的電商銷售是通過在線平臺完成的，預計在未來的五年內(nèi)這一比例將增長至約三分之二。本文將對全球各大電商平臺進行分類排名，以幫助您更好地了解并選擇適合的電商平臺。

一、全球電商平臺概覽

在全球范圍內(nèi)，各大電商平臺首先需滿足兩大關鍵功能：買家和賣家通過平臺進行交易，且買家可以進行一站式購物。在此背景下，亞馬遜、eBay等大型平臺穩(wěn)居前列，月訪問量巨大。而像這樣的比價網(wǎng)站，以及declutter和ubup等銷售二手產(chǎn)品的平臺則不在本次討論之列。

二、全球電商平臺排名

在眾多電商平臺中，AliExpress、Mercado Libre等也擁有不俗的訪問量。值得一提的是，本次排名還考慮了平臺的規(guī)模和類型，如是否為綜合性平臺、是否為第三方平臺等。盡管GMV是衡量平臺規(guī)模的理想指標，但流量數(shù)據(jù)在此處被用作一致的度量指標。

三、各平臺TOP在售品類排名

綜合性平臺是最常見的平臺類型，占平臺總數(shù)的半數(shù)以上。而在品類方面，時裝、家居、電子產(chǎn)品等是最受歡迎的品類。雖然有些品類沒有平臺進入Top20，但它們在電商平臺中仍然占據(jù)了重要的地位。

四、細分市場電商平臺發(fā)展

對于一些專業(yè)銷售利基產(chǎn)品的平臺，如樂器、樂高收藏等，它們依靠社區(qū)運營來推動銷售。這些平臺直接關系到人們的愛好和消遣，同時也滿足了人們對交易具有收藏價值、僅限于圈內(nèi)的或稀有產(chǎn)品的強烈需求。

五、地區(qū)性電商平臺分布

在地區(qū)分布上，各大電商平臺有著不同的策略和定位。例如，歐洲和北美的在線平臺在時裝市場占據(jù)主導地位，而東亞地區(qū)的中國、日本和韓國也擁有不俗的電商平臺。南美市場則以MercadoLibre等為代表。

六、歐洲、北美、東亞和南美電商平臺詳析

在歐洲，Allegro和Zalando等平臺表現(xiàn)出色。而在北美市場，亞馬遜等大型平臺占據(jù)了主導地位，同時也有許多專注于特定品類的利基平臺。東亞地區(qū)的中國、日本和韓國的電商平臺也在全球范圍內(nèi)有著很高的知名度和影響力。南美市場則以MercadoLibre為首，服務于多個南美國家。

全球其他地區(qū)電商平臺概覽

除了東亞和歐洲等主要市場外，南亞、澳大利亞、西亞、中東、非洲等地的電商平臺排名及表現(xiàn)同樣引人注目。

在許多發(fā)展中國家，由于許多消費者沒有臺式機或筆記本電腦，電商平臺通常以移動端為中心。如印度的Flipkart甚至在2015年關閉了其網(wǎng)站，鼓勵用戶下載他們的應用程序。

電商在這些地區(qū)的挑戰(zhàn)也不容忽視，信用卡普及率不高、互聯(lián)網(wǎng)速度及物流配送等方面的制約是主要原因。盡管如此，東南亞、印度和俄羅斯等地的電商平臺仍然憑借基建服務方面的優(yōu)勢在各地區(qū)蓬勃發(fā)展。

中東電商市場也呈現(xiàn)強勁增長勢頭。主流平臺souq被亞馬遜收購，吸引了大量歐洲在線賣家的關注。隨著中東地區(qū)富裕消費者的增多和對西方產(chǎn)品的巨大需求，該地區(qū)的電商發(fā)展前景廣闊。

非洲的電商市場潛力同樣巨大，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如文化、語言差異，消費者對在線支付的信任度低以及物流難度大等。創(chuàng)新措施如在大城市推行當?shù)厣痰戡F(xiàn)金支付方式等正在逐步解決這些問題。

在澳大利亞和新西蘭，電商平臺也有著獨特的發(fā)展態(tài)勢。eBay在澳大利亞長期占據(jù)主導地位，而新西蘭則有本土平臺Trade Me與之分庭抗禮。澳大利亞還擁有多個主流國內(nèi)平臺如.au、The Iconic和.au等。

（本文由風口星網(wǎng)編譯，作者郭匯雯）

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