電商平臺的選擇之道

在2025年，許多賣家在考慮是否進入一個新的電商平臺時，往往會猶豫不決。他們既想盡早布局以享受市場紅利，搶占市場空間，又擔(dān)心平臺不靠譜，導(dǎo)致自己白費力氣，從先驅(qū)變成先烈。

老馮和他們分享了判斷一個電商平臺是否值得進入的基本法則，那就是看該電商平臺的股價走勢。下面我們來看幾個案例：

一、亞馬遜過去10年的股價走勢：

從2015年開始，亞馬遜的股價一直呈高速增長態(tài)勢。亞馬遜在2013年底、2014年初開始在中國招募賣家，中國賣家對其整體業(yè)績的貢獻不容小覷。增長最為迅猛的是2020年，這不難理解，疫情期間線下商城受到?jīng)_擊，而美國瘋狂印鈔，中國的防疫物資需求大增，亞馬遜股價自然高速增長。

再來看看亞馬遜過去一年的走勢：

過去幾個月，其增長明顯放緩，波動也較大。今年的業(yè)績增長情況大家也都清楚，那些傷心事就不再提了，免得讓人心里不好受。

二、eBay過去十年的股價走勢：

eBay的增速顯然不如亞馬遜，這個平臺的活力早已大不如前，如今也只是在吃老本。不過好在eBay根基深厚，一時半會兒還不會倒閉。這就好比當(dāng)年的慈禧，盡管百般折騰，甚至把造炮彈的錢都用來過生日了，但她也享了一輩子福。還有野史說慈禧養(yǎng)了不少男寵，這種生活方式，估計也就武則天能與之相比了。

三、很多家居、家裝類目賣家感興趣的幾個平臺：

1.home depot

2.wayfair

這幾個平臺的增長都很不錯。資本的選擇已經(jīng)表明，在家居、家裝類目供應(yīng)鏈方面有優(yōu)勢的賣家可以大膽進行布局。

四、target過去十年的股價走勢：

從2020年開始，target的股價高速增長。

五、Macy’s過去十年的股價走勢：

Macy’s就如同晚清時期，感覺已經(jīng)日暮西山。賣家們最好別進入，別剛下定決心，結(jié)果平臺不行了。

六、overstock過去十年的股價走勢：

overstock的股價波動較大，但整體增長還算可以。它以家居起家，近年來開始開放更多品類，模式也從seller模式轉(zhuǎn)變?yōu)閣ayfair那種vendor模式，不再收取傭金，而是直接賺取差價。

七、Lowe’s過去十年的股價走勢：

Lowe’s可一點都不low，現(xiàn)在有很多跨境賣家都想進入這個平臺。

八、shopify過去十年的股價走勢：

亞馬遜之后就數(shù)它了。想當(dāng)年，老馮大學(xué)畢業(yè)剛進入跨境電商行業(yè)時，自建站曾非常火爆，后來被各大平臺打壓。沒想到shopify的模式解決了IT高成本的問題，再加上各大平臺開始內(nèi)卷，廣告費高漲，獨立站又重新活躍起來。不過，做獨立站還是要慎重，畢竟流量成本太高了，沒廣告的話幾乎沒有流量，這和平臺有部分自然流量是完全不同的。獨立站和平臺，就像是個體戶和在大廠上班的區(qū)別，個體戶相對自由，但大廠內(nèi)部競爭激烈的同時也有很多資源。前兩年在獨立站賺到錢的，很多是以玩擦邊球產(chǎn)品為主，都是通過shopify一類建站工具加上在Facebook大量燒廣告，不過目前這種模式大多也開始走下坡路了。

在這里順便提一下，老馮本人并不炒股。關(guān)注股價只是為了研究海外本土的電商平臺是否值得進入。如果一個新平臺還沒上市，老馮一般是不會碰的。因為海外上市的門檻較低，那些還沒上市的平臺，說不定哪天就消失了（近幾年海外有不少小平臺倒閉）。而上市的平臺起碼有公眾和投資人的關(guān)注監(jiān)督，相對來說會更安全一些。

據(jù)最新新聞報道，2025年美國10大零售電商公司，是按照線上零售營業(yè)額份額進行排名的。

（來源： 跨境電商C14）

（來源：跨境電商老馮）

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