歐洲跨境電商市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2025年，跨境電商市場依舊充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。佩佩在此溫馨提醒賣家們，要抓緊時(shí)間搞定VAT。

此前佩佩提過，亞馬遜歐洲站的競爭雖不如美國站激烈，但隨著VAT問題的出現(xiàn)，其熱度反而有所上升。今天我們就來深入探討一下歐洲市場。

作為僅次于美國的第二大跨境電商市場，歐洲站讓賣家們又愛又恨。一方面，歐洲電商市場逐年增長；另一方面，該市場競爭激烈，且各國的VAT政策、消費(fèi)者習(xí)慣等方面存在諸多差異，需要賣家們精心規(guī)劃。據(jù)歐盟委員的最新調(diào)研，在歐盟，近一半(42%)的中小企業(yè)通過在線市場銷售產(chǎn)品和服務(wù)，且歐盟大概有7000個(gè)在運(yùn)營的在線平臺，其中包括亞馬遜、eBay等大型平臺以及小型電商平臺。與此同時(shí)，受訪者購物平臺首選是亞馬遜（23%），其次是阿里巴巴\速賣通（16%）、eBay（14%）和Wish（10%）。最受歡迎的產(chǎn)品品類是服飾（31%）、消費(fèi)性電子產(chǎn)品（21%）、健康美容產(chǎn)品（17%）等。所有訂單中，22%的商品價(jià)格在10歐元 - 24歐元之間，21%的價(jià)格在25歐元 - 49歐元之間，14%的產(chǎn)品價(jià)格在50歐元 - 74歐元之間。價(jià)格低于6歐元、在5歐元 - 9歐元及100歐元 - 199歐元之間的產(chǎn)品分別占9%。跟隨其后的是76歐元 - 99歐元產(chǎn)品（8%）和高于200歐元的產(chǎn)品（7%）。由此可見，在歐洲，亞馬遜成為最受歡迎平臺，服飾、電子產(chǎn)品為最熱門消費(fèi)品。

然而，有些賣家表示歐洲市場的標(biāo)準(zhǔn)似乎更為嚴(yán)格。在選品階段，歐洲市場的安全標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)需要考量。例如手動工具需要符合ISO2351標(biāo)準(zhǔn)和REACH規(guī)定，這只是基礎(chǔ)規(guī)定。相對美國來說，歐洲的產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛，比如在硬度、扭力和尺寸精準(zhǔn)度等方面，歐洲的要求比美國ANSI標(biāo)準(zhǔn)的要求要高。而電動工具在歐洲銷售需要在目的國相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行WEEE注冊。具體細(xì)節(jié)建議賣家咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)。（來源：跨境黑科技）其實(shí)，很多賣家進(jìn)入歐洲市場，除了物流問題外，VAT和清關(guān)也是大問題。隨著電商市場的不斷發(fā)展，歐洲各國都希望從電商市場獲利，推出了各種VAT新政。如今，市場上辦理VAT的機(jī)構(gòu)良莠不齊，許多賣家猶豫不決。在此，為大家盤點(diǎn)了一些合規(guī)的VAT申報(bào)機(jī)構(gòu)，希望能助大家少走彎路，少花冤枉錢。

值得一提的是，近日有新聞報(bào)道，一些歐洲國家正在加強(qiáng)對跨境電商的監(jiān)管，以確保市場的公平競爭和消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。這也提醒著廣大賣家們，要更加注重合規(guī)經(jīng)營，以適應(yīng)市場的變化和發(fā)展。

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