歐洲各國(guó)熱門電商平臺(tái)分析

在跨境電商領(lǐng)域，EBAY、WISH、亞馬遜、速賣通這四大出口跨境電商平臺(tái)廣為人知，被業(yè)內(nèi)稱為出口四大跨境電商天王。2025年，除了這四大平臺(tái)外，還涌現(xiàn)出了許多其他平臺(tái)，如發(fā)展迅速的東南亞平臺(tái)lazada、shopee等，且這些平臺(tái)是分區(qū)域的。

在美洲，亞馬遜、ebay、wish是當(dāng)之無愧的第一梯隊(duì)平臺(tái)，也是當(dāng)下最為熱門的平臺(tái)，作為老牌電商平臺(tái)，它們的流量相對(duì)集中，但競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。從全球范圍來看，除了東南亞平臺(tái)，歐洲市場(chǎng)也是一個(gè)重要的領(lǐng)域。那么在歐洲各國(guó)中，哪些網(wǎng)站的流量最具吸引力呢？是否還是亞馬遜、ebay等網(wǎng)站呢？

在英國(guó)的電商市場(chǎng)中，亞馬遜仍是英國(guó)的第一電商平臺(tái)，是很多做亞馬遜歐洲市場(chǎng)的首選站點(diǎn)。英國(guó)25 - 54歲之間的人口占比最大，是主力消費(fèi)群體，網(wǎng)上購(gòu)物的性別比例差異不大，77%的男性和76%的女性進(jìn)行了網(wǎng)上購(gòu)物。不過，男性在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)更在意價(jià)格，而女性更關(guān)注便捷性。進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)，至少有六大理由。其一，英國(guó)是歐洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快的國(guó)家之一。其二，英國(guó)征收低營(yíng)業(yè)稅，以吸引更多企業(yè)。其三，英國(guó)消費(fèi)者熱愛購(gòu)物，雖眼光挑剔，但樂于購(gòu)買新產(chǎn)品。其四，英國(guó)零售業(yè)對(duì)國(guó)外商品持開放態(tài)度，且零售商通過持續(xù)的產(chǎn)品更新吸引消費(fèi)者，因此他們?cè)谌驅(qū)ふ倚庐a(chǎn)品和新供應(yīng)商。其五，英國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)擴(kuò)容迅速且走在世界前列。其六，英國(guó)零售業(yè)已為新的零售格局轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備。英國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)起步早，其電子商務(wù)銷售額在零售總額的占比領(lǐng)先全球。據(jù)Planet Retail的數(shù)據(jù)，2017年，英國(guó)電商銷售額在其零售總額中的占比為15.2%，高于中國(guó)（9%）、法國(guó)（10.7%）、德國(guó)（9.3%）、意大利（9.8%）、日本（11.2%）、俄羅斯（4.8%）和美國(guó)（11.5%）。預(yù)計(jì)到2025年，這一占比將達(dá)到22.2%。英國(guó)流量最大的電商平臺(tái)是亞馬遜，其次是ebay，想進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)，這兩個(gè)平臺(tái)是首選。此外，在歐洲市場(chǎng)中，愛爾蘭、意大利、法國(guó)、德國(guó)、盧森堡、西班牙等國(guó)家，流量最大的電商平臺(tái)也是亞馬遜，這些國(guó)家大多設(shè)有亞馬遜站點(diǎn)。

在丹麥，國(guó)內(nèi)流量最大的電商平臺(tái)是dba.dk，這是一個(gè)P2P和B2C電商平臺(tái)，自2008年以來一直歸eBay所有，該平臺(tái)吸引了約100萬用戶，平均每月有27.5萬個(gè)新listing，如今這個(gè)數(shù)字可能有所增加。

Allegro是波蘭本土最大的電商平臺(tái)，成立于1999年，主要出售電子、家庭與花園、兒童、時(shí)尚等產(chǎn)品品類，其品牌認(rèn)知度在波蘭高達(dá)98%，占據(jù)了波蘭電商零售市場(chǎng)50%以上的份額。

在克羅地亞、芬蘭、匈牙利、荷蘭、斯洛伐克、立陶宛等國(guó)家，分類廣告網(wǎng)站頗受歡迎。如克羅地亞的Njuskalo，芬蘭的tori.fi，匈牙利的Jofogas，荷蘭的marktplaats.nl，立陶宛的Skelbiu。斯洛伐克的Bazos是該國(guó)增長(zhǎng)最快的廣告服務(wù)商，每天訪客量超過30萬。斯洛文尼亞的Bolha是該國(guó)最大的在線分類廣告網(wǎng)站和在線社區(qū)。

Heureka是捷克共和國(guó)的一個(gè)價(jià)格比較購(gòu)物網(wǎng)站，由捷克電子商務(wù)公司Miton Media創(chuàng)立，于2007年10月推出，自稱是中歐和東歐市場(chǎng)上最大的電子商務(wù)平臺(tái)。在希臘，Skroutz也是一個(gè)大流量的比價(jià)網(wǎng)站。

拉脫維亞的ss.com有點(diǎn)像分類廣告。

瑞典本土的Blocket是一個(gè)二手交易網(wǎng)站，內(nèi)容豐富，涵蓋各種類型的二手商品。

在葡萄牙、愛沙尼亞，速賣通較受歡迎；在馬耳他、塞浦路斯，eBay是熱門平臺(tái)。

從以上統(tǒng)計(jì)可以看出，歐洲市場(chǎng)規(guī)模較大，四大出口跨境電商平臺(tái)在歐洲市場(chǎng)占有率高，受歡迎程度不一般。其他本土熱門網(wǎng)站可作為參考，也可作為廣告投放和推廣的場(chǎng)所。要開發(fā)歐洲市場(chǎng)，做好亞馬遜、ebay、速賣通是不錯(cuò)的選擇。但進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，最大的問題是VAT問題，這是必須首先解決的。（來源：外貿(mào)的那點(diǎn)事）

【相關(guān)新聞】據(jù)最新報(bào)道，2025年全球跨境電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，各國(guó)電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在這樣的背景下，歐洲市場(chǎng)的重要性日益凸顯，越來越多的企業(yè)將目光投向了這片充滿機(jī)遇的土地。然而，要在歐洲市場(chǎng)取得成功，除了選擇合適的電商平臺(tái)外，還需要關(guān)注當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)規(guī)則和消費(fèi)者需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。