歐洲電商市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

歐洲的電商滲透率逐年上升，成為跨境賣家眼中的熱門市場。亞馬遜在歐洲陸續(xù)上線了英國、法國、德國、西班牙、意大利、荷蘭、瑞典以及波蘭等八大站點(diǎn)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，歐洲近24%的電商采購是國際化的。有預(yù)測稱，2025年全球電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到6.3萬億美元，復(fù)合年增長率（CAGR）為12%。而在歐洲市場，近幾年亞馬遜的銷量持續(xù)增長，吸引了眾多賣家的關(guān)注和入駐。

在原有五大市場中，英國作為電商發(fā)展完善的國家之一，盡管已退出歐盟，但仍是世界第三大電子商務(wù)市場。預(yù)計(jì)到2025年，英國電商市場將達(dá)到2800億英鎊，比2020年增長40%。德國擁有8200萬人口，是世界第五大、歐洲第二大電商市場。自疫情爆發(fā)后，德國線上銷售量有所上升，29%的消費(fèi)者因疫情更頻繁地在線上購物。法國是歐洲第三大電商市場，法國消費(fèi)者對中國商品熱情較高，每年有420萬人網(wǎng)購中國商品，超過80%的法國消費(fèi)者表示喜愛中國貨。西班牙電商市場雖占比小，但增速快，已發(fā)展成為南歐最發(fā)達(dá)的電商市場之一，是歐洲第四大B2C電商市場。意大利是歐洲四大經(jīng)濟(jì)體之一，也是歐洲第五大電商市場，其人口總數(shù)約為6000萬，約30%的人有網(wǎng)購習(xí)慣，跨境購物文化蓬勃發(fā)展。

除了上述較為成熟的市場，從2024年開始在亞馬遜陸續(xù)上線的荷蘭、瑞典、波蘭站也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。荷蘭站國土面積雖小，但居民人數(shù)達(dá)1700萬，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)94%。2020年3月10日正式上線后，不到一年時(shí)間已觸及百萬荷蘭電商消費(fèi)者。波蘭站開通雖晚，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度為歐洲第三，2020年電商年增長率約為26%，2021年線上消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)135.5億美元，約近56%的波蘭人習(xí)慣網(wǎng)上購物，且這一數(shù)字還在增長。瑞典的網(wǎng)絡(luò)滲透率約為96%，是新開站點(diǎn)中最高的，預(yù)計(jì)電商使用者在2025年將達(dá)到81%，70%的瑞典民眾至少每月在線上購買一件商品。

然而，歐洲站入駐容易，運(yùn)營卻有一定難度。隨著歐盟電商條款的逐步完善，平臺配合各國或地區(qū)政策對入駐賣家提出了一系列VAT合規(guī)條款和產(chǎn)品合規(guī)條款的要求。因此，做好合規(guī)化運(yùn)營是在歐洲站掘金的前提。

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