2025年歐洲電商市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
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歐洲電商市場的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
2025年，歐洲電商市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會發(fā)布的歐洲新型B2C電商報(bào)告顯示，2017年歐洲的電商總營業(yè)額增長了11%，達(dá)到5340億歐元。預(yù)計(jì)2025年的增長率為13%，屆時(shí)歐洲電商總營業(yè)額將達(dá)到6020億歐元。相較于五年前行業(yè)總值不超過3070億歐元，歐洲電商行業(yè)的增長十分顯著。
歐洲電商的重心仍在西歐，其在線零售營業(yè)額占?xì)W洲總額的68%左右。而南歐、北歐和東歐在歐洲電商中的份額相對較低，分別為12%、8%和6%。不過，這些地區(qū)卻是電商發(fā)展最快的區(qū)域。例如，羅馬尼亞的電商零售總額在2024年增長了37%。
在歐洲電商市場中，英國（1780億歐元）、法國（932億歐元）和德國（930億歐元）依然是三大主要市場，三者合計(jì)占?xì)W洲電商營業(yè)額的三分之二以上。
電商平臺購物在歐洲十分風(fēng)靡。在歐洲的電商網(wǎng)站排名中，亞馬遜和eBay占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，近年來電商市場中出現(xiàn)了一個(gè)新的變化，來自亞洲的阿里巴巴集團(tuán)正逐漸從東部國家拓展市場，對美國市場巨頭亞馬遜和eBay的統(tǒng)治地位發(fā)起挑戰(zhàn)。
在歐洲跨境購物方面，每四個(gè)消費(fèi)者中就有一個(gè)在亞馬遜購物，其次是阿里巴巴/速賣通（14%）、eBay（8%）和Wish（8%）。亞馬遜是盧森堡（72%）和奧地利（64%）最受歡迎的跨境平臺，eBay在塞浦路斯領(lǐng)先（63%），速賣通在俄羅斯（69%）和荷蘭（35%）備受歡迎。
馬其頓和葡萄牙的跨境在線消費(fèi)者眾多，其跨國線購買比例占85%，緊隨其后的是盧森堡（79%）、瑞士（64%）和冰島（63%）。而斯洛文尼亞跨境在線購買增長率最高，為6%，超過了盧森堡、荷蘭、德國和芬蘭等2024年增長率達(dá)到5%的國家?？傮w而言，2024年，歐洲網(wǎng)購消費(fèi)者中有38%的人選擇跨境購物，其中有一半的人通過互聯(lián)網(wǎng)從其他歐盟國家的賣家那里訂購商品或服務(wù)。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 趙宇軒）
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