歐美“黑色星期五”：購物狂歡的新趨勢

2025年，再過三天，歐美各國將迎來“購物狂歡節(jié)”——“黑色星期五”。本周四是美國的傳統(tǒng)節(jié)日感恩節(jié)，感恩節(jié)過后商店開業(yè)的第一天便是“黑色星期五”。在傳統(tǒng)賬本中，紅色代表虧損，黑色代表盈利，“黑色星期五”因此得名。這一天被視為圣誕采購季節(jié)的正式開端，也是各個商家極為重視且繁忙的日子之一。

以往，黑色星期五當(dāng)天商店開門時，消費者排隊搶購平價貨的場面異?；鸨┮箓涓杉Z排隊、提前幾天在商場門口搭帳篷的情況屢見不鮮。近年來，黑色星期五已從美國擴(kuò)展到歐洲。2024年感恩節(jié)后的星期五，英國民眾搶購打折電視機(jī)的熱情，絲毫不遜于美國。

隨著電商的發(fā)展，2025年大多數(shù)零售商店針對黑色星期五推出了一系列新舉措。許多商店會提前一天或在感恩節(jié)當(dāng)日下午開門，并實行24小時營業(yè)。同時，實體商家在網(wǎng)上推出平價商品且提前兩周出售，以緩解本周五排隊搶購帶來的問題。據(jù)最新新聞報道，今年不少實體商家還加強(qiáng)了線上線下的互動營銷，進(jìn)一步提升消費者的購物體驗。

電商觀察員王宇認(rèn)為，電商和實體零售商之間的競爭，促使黑色星期五呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。如今，商店門口的混亂狀況有所改善，網(wǎng)絡(luò)上的搶購人流則有所增加。整個電子商務(wù)的發(fā)展，過去與線下實體各自發(fā)展，互不干擾。但如今，雙方的用戶相互吸引，產(chǎn)品品類也日益豐富。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)電商平臺紛紛開展“黑色星期五”大促，傳統(tǒng)商戶也積極跟進(jìn)，使其成為全社會的促銷活動。如此一來，實體零售一年中最大的促銷往往在“黑色星期五”這天爆發(fā)，消費者要么在網(wǎng)上購買，要么前往實體店搶購，這已成為一種常態(tài)，如同中國的雙十一。

在中國，不久前的雙十一主要是電商的狂歡，實體商店參與度較低。而在美國，實體商店仍是黑色星期五的真正主角。事實上，歐美電商的發(fā)展速度不及中國，規(guī)模也不如中國大。但像美國這樣的國家，傳統(tǒng)零售力量強(qiáng)大，用戶群和傳統(tǒng)會員眾多，電商規(guī)模發(fā)展也較為可觀。因此，他們的電商平臺會在黑色星期五這天進(jìn)行大規(guī)模促銷，同時門店也會同步開展促銷活動，以應(yīng)對像亞馬遜這樣的電商帶來的沖擊。

歐美“黑色星期五”與中國雙十一相比，有其優(yōu)勢，比如假貨相對較少，但購買機(jī)會也相對較少。對于想?yún)⒓印昂谏瞧谖濉睋屬彽娜?，中國的電商專家給出了一些建議。如今，持有國際信用卡的人群越來越多，他們可以直接在國際網(wǎng)站上購物。例如，亞馬遜已開通黑色星期五國內(nèi)國外同步，國內(nèi)亞馬遜用戶也可參與“黑色星期五”的促銷活動。

未來，將有越來越多的人能夠參與到美國的“黑色星期五”促銷活動中，通過電商實現(xiàn)同步購買已成為趨勢。不過，需要注意的是，一些跨境電商在中國需要繳納相關(guān)稅費，如果網(wǎng)站未處理好報關(guān)交稅規(guī)則，商品可能無法順利入境，或者在海關(guān)被查扣需要補(bǔ)稅，所以消費者在購物時需仔細(xì)查看相關(guān)規(guī)定。

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