2025年中東互聯網發(fā)展態(tài)勢

中東的互聯網領域正呈現出蓬勃發(fā)展之勢，星星之火漸成燎原之勢。

經歷了2025年投資并購熱潮的洗禮以及中東政治的風云變幻，創(chuàng)業(yè)者們在挑戰(zhàn)與機遇中不斷前行。ePanda出海中東在此歲末之際，帶大家一同回顧2025年共同走過的歷程。

一、執(zhí)御的生態(tài)化探索

2025年伊始，Jollychic執(zhí)御被曝出已在2024年低調完成對約旦閃購電商網站MarkaVIP的收購，收購細節(jié)未對外公布。執(zhí)御高管公開了2024年年度GMV達50億人民幣，其中90%業(yè)務來自沙特。

2025年對執(zhí)御而言，面臨諸多挑戰(zhàn)。沙特流量紅利漸失，同質化競爭對手增多，電商用戶滲透率趨緊飽和，即便投入大量廣告，流量仍被分流。

2025年初，執(zhí)御關閉了一輪估值10億美金的Pre-IPO融資，成為跨境電商獨角獸新秀。融資到位后，執(zhí)御開始探索生態(tài)化發(fā)展。除收購MarkaVIP進行雙平臺營銷外，還投資上下游產業(yè)鏈，如投資末端派送物流公司、在沙特自建末端派送，推出商旅服務Jollytrip，嘗試線上支付Jollypay，推出面向超市快消品類的Jollymart等。市場壟斷尚未形成，壁壘構建需時間，2026年執(zhí)御的生態(tài)化戰(zhàn)略能否成功尚不確定。

二、中東出海新秀Club Factory

2025年初的融資事件中，Club Factory備受關注，其在二月份宣布獲得一億美金融資。當時Club Factory還在大力投入印度市場，從流量分布看，印度是最大市場，中東次之。雖較早發(fā)現中東市場先機，但CF未在中東投放COD業(yè)務，而是維持預付款業(yè)務了解市場。過去一年，Club Factory在中東實現從0到1的發(fā)展，在印度也發(fā)展迅猛。出海印度不到兩年，已成為僅次于亞馬遜和Flipkart的單量第三的電商平臺，高峰時日單量達15萬單。業(yè)務快速發(fā)展也帶來新挑戰(zhàn)，如如何更徹底本地化、處理好營商環(huán)境等問題。

三、阿里布局泛阿新興市場：以色列、巴基斯坦和土耳其

以色列：歐洲支付公司PPRO發(fā)布的報告顯示，2025年以色列電商增長率為31%，阿聯酋和沙特分別為33%和32%。2025年以色列電商規(guī)模為36億美金，網民數648萬人，人均線上消費1361美金，主要消費品類有機票酒店、服裝鞋類和電子產品。以色列被稱為“創(chuàng)新之國”，消費者對互聯網和線上支付接受度高，對中國商品不排斥。據不完全統計，以色列線上訂單一半流向速賣通，2025年速賣通預計銷售額達6.8億美金。

巴基斯坦：巴基斯坦是全球第六大人口市場，2025年5月份，阿里巴巴全資并購了Rocket Internet旗下巴基斯坦最大電商Daraz。此前兩個月，螞蟻金服花1.8億美金并購了巴基斯坦微眾銀行Telenor旗下的錢包業(yè)務。

土耳其：2025年土耳其經歷里拉匯率大跌，但未影響投資者信心。7月份，阿里巴巴以7.5億美金收購本土電商Trendyol多數股權。Trendyol專注時尚品類，入駐眾多全球時裝品牌，還有自有服裝品牌。市場分析認為阿里看中土耳其時尚品類消費群體。土耳其人口7951萬人，人均GDP 1萬美金，從宏觀經濟看，除匯率短期變化外，仍是泛阿拉伯市場價值高地。阿里巴巴作為跨境電商巨頭，擅長戰(zhàn)略規(guī)劃和提前布局，其在這三個新興市場的投資釋放了積極信號。不過，這三個市場仍面臨關稅成本高、中國商品接受度不夠和本土競爭激烈等挑戰(zhàn)。

四、本土電商Noon的成功之道

Noon在2025年無疑是成功的，這種成功體現在消費者和產業(yè)鏈各方面。Noon成立之初即對中國賣家開放，數百個中國賣家通過入駐平臺獲利。在黃色星期五促銷中，Noon成績斐然，完成200%業(yè)務目標，單日交易額達5000萬迪拉姆。Noon的成功并非偶然。創(chuàng)始人阿拉巴爾決心堅定，有強烈民族主義情懷，贏得本土消費者信任；擁有職業(yè)經理人團隊和Startup精神，高薪聘請亞馬遜和本土電商Namshi團隊的職業(yè)經理人，積累了豐富經驗；營銷極致，沿襲阿拉巴爾創(chuàng)立世界最高塔的營銷思路造勢，誕生之初就自帶流量；深刻理解本地用戶需求并愿意做出調整。

五、電商和外賣成為中東2025年吸引投資額最大的行業(yè)

電商行業(yè)：執(zhí)御獲得1億美金融資；Club Factory獲得1億美金融資（部分投入中東）；Fordeal獲得融資，金額不詳；FunMart獲得3000萬人民幣融資；中東本土母嬰電商平臺Mumzworld宣布獲得兩輪融資，一筆2000萬美金融資；中東本土零售巨頭MAF向Wadi雜貨業(yè)務投資3000萬美金；中東禮品電商Joi獲得數百萬美金融資。電商行業(yè)是中東2025年最“吸金”行業(yè)，外賣也備受關注。本土打車軟件巨頭Careem在2025年12月推出外賣業(yè)務CareemNOW，并投入1.5 - 2億美金進攻老對頭Uber的外賣服務Uber Eats。Careem是中東唯一互聯網獨角獸公司，最新估值20億美金。曾在7月份與Uber談判合并，未果。目前Careem謀求新一輪5億美金融資，預計2026年Q1完成，主要用于外賣和快遞業(yè)務。對于中東本土創(chuàng)業(yè)公司，電商和外賣融資艱難，僅有少數優(yōu)秀創(chuàng)始團隊能獲本土風險投資。

六、政治對中東互聯網產業(yè)發(fā)展的影響

在互聯網產業(yè)快速發(fā)展的同時，中東地緣政治也在變化。沙特作為中東地緣政治中心，引領區(qū)域政治走向。2025年上半年沙特宣布開放女性開車、鼓勵娛樂，女性權利進一步解放，但幾十年歷史禁錮非短時間能改變，喚醒民俗民風仍需努力。沙特公共投資基金（PIF）持有45%軟銀愿景基金股份后，又追加450億美金投資，其投資影響全球互聯網發(fā)展，卻未對中東本土創(chuàng)業(yè)團隊表現出足夠興趣。10月份沙特記者卡舒吉事件引發(fā)“蝴蝶效應”，沙特國家形象受損，土耳其和沙特地區(qū)影響力博弈、沙特王室內部宮斗受關注。事件還引發(fā)沙特民眾對亞馬遜和Souq的抵制，原因是貝索斯是《華盛頓郵報》股東。

七、2026年，中東仍是優(yōu)質出海市場

盡管中東政治存在不確定因素，但從市場發(fā)展趨勢、關稅友好程度和政策逐步放寬來看，2026年的中東值得期待。（來源：ePanda出海中東）

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