男性美妝市場的崛起與時尚博主的影響力

在過去的傳統(tǒng)觀念里，化妝似乎是女性的專屬，男性若注重打扮，往往會被貼上“娘娘腔”之類的標簽，甚至可能引發(fā)對其性取向的質(zhì)疑。然而，到了 2025 年，“顏值即正義”的時代已然來臨，愛美不再是女性的專利，越來越多的男性開始注重自身形象，向“精致 BOY”的方向發(fā)展。

隨著男性對顏值管理意識的覺醒，美妝市場迎來了“男色時代”。據(jù) Nint 任拓數(shù)據(jù)顯示，2025 年一季度美妝個護高增長品類中，男士個人護理類目銷售額達到 1827 萬元，以 804.66%的同比增長率位居第一，遠超大盤同比增長。熱賣的男士個人護理商品包含發(fā)蠟、發(fā)膠、洗發(fā)水等。

實際上，男性顏值管理意識的覺醒早有跡象。據(jù)微博的一項調(diào)查，從 2015 年至 2018 年，支持男性使用化妝品的用戶比例從 29%提升到了 60%，“男為悅己者容”的觀念愈發(fā)被大眾所接受。

與競爭激烈、已呈紅海態(tài)勢的女性美妝市場不同，男妝市場尚未出現(xiàn)頭部玩家，發(fā)展?jié)摿薮?。但要想抓住這一機遇，品牌需先了解“男色時代”下，美妝和時尚行業(yè)的新趨勢——紅人營銷。接下來，為大家介紹三位擁有百萬男粉的博主。

一、Goonza_Costa: 行走的穿搭圖鑒

Gonzalo Rodrigo Costa 是一位來自美國的博主，在社交媒體平臺 Instagram 上擁有超過 113 萬粉絲。他的內(nèi)容涉及時尚、服裝和電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，影響力不斷擴大。

初次在 Ins 上發(fā)現(xiàn)這位博主時，便能感受到他的陽光與自信。來自美國的 Gonzalo 充滿活力且極具親切感，其陽光的美式休閑風(fēng)讓人眼前一亮。他將簡約與繁復(fù)、華麗與低調(diào)巧妙搭配，整體風(fēng)格既帶有俏皮感又不失優(yōu)雅的紳士韻味，休閑舒適的衣著中盡顯潮流風(fēng)范。

無論他分享的是最新的時尚單品、鍛煉方法還是日常感悟，都深受粉絲喜愛，這也使他擁有了龐大的男性粉絲群體，占總粉絲數(shù)的 56.52%，足見他在男性受眾中的廣泛認可和強大影響力。

Goonza Costa 的風(fēng)格輕松融合了都市街頭服飾與高端時尚，已成為時尚界備受追捧的影響力人物。隨著粉絲數(shù)量的不斷增加，他的明星效應(yīng)短期內(nèi)不會減弱。而且，他善于與觀眾互動，積極回答問題、提供建議并分享個人經(jīng)驗。這種高度的參與度進一步強化了他與粉絲之間的聯(lián)系，為品牌推廣創(chuàng)造了巨大潛力，這也是他能成功吸引并保持粉絲忠誠度的關(guān)鍵因素之一。

在這個形象至關(guān)重要的時代，時尚領(lǐng)域中形象的重要性和價值日益凸顯。許多品牌在挑選模特和影響者時，會格外關(guān)注形象。盡管不少品牌已開始拓寬視野，但健美的身材和分明的線條仍是品牌篩選紅人的基本標準。

作為一名模特和男性時尚影響者，他一直致力于為歐洲和拉丁美洲的品牌創(chuàng)作內(nèi)容和塑造形象。他以時尚為核心，向觀眾展示了對服裝和電子產(chǎn)品的獨特見解。他的穿搭和產(chǎn)品推薦總能為觀眾帶來新穎的靈感和驚喜，這種獨特風(fēng)格吸引了大量男性粉絲，使他成為男性美妝品牌推廣的理想人選。

Goonza 還一直與男士護發(fā)品牌 Pacinos 以及男士護膚品牌 Lumin 保持著緊密合作。前不久發(fā)布的聯(lián)合推廣視頻更是獲得了 50 萬點贊，充分證明了他的商業(yè)價值。

圖片來源：Instagram

作為男性博主，Goonza 無疑是男性美妝品牌推廣的潛力之星。他的獨特風(fēng)格為品牌提供了與目標受眾建立聯(lián)系的絕佳機會。選擇 Goonza 作為推廣合作伙伴，能為品牌帶來更廣泛的知名度和商業(yè)機遇，同時也能滿足男性消費者對美妝產(chǎn)品的需求。

二、Rory kramer: 備受贊譽的音樂才子

或許大家對 Rory Kramer 不太熟悉，但提到《Closer》《Stuck with U》等音樂作品，想必都耳熟能詳。Rory 便是這些熱門音樂的御用制作人。他是一位來自美國的攝影師和電影制作人，因執(zhí)導(dǎo)音樂視頻和他的 MTV 節(jié)目《敢于生活》而聞名。目前，他在 Instagram 上聚焦于音樂與時尚，擁有近 70 萬粉絲，男女粉絲比例較為均衡。

Rory 最初是流媒體服務(wù)的內(nèi)容質(zhì)量控制人員。在洛杉磯生活約四年后，他開始制作有關(guān)自己冒險經(jīng)歷的 YouTube Vlog，漸漸被大眾熟知。此后，他為 Avicii 等藝人制作音樂 MV，并與歌星 Martin Garrix 一同巡演，在歐美音樂圈逐漸嶄露頭角。

最初，人們是被他的音樂才華和明星效應(yīng)所吸引，而在深入了解后，又發(fā)現(xiàn)了他獨特的人格魅力。他不僅是個擅長穿搭的高街男孩，還有著一雙善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛。在 Instagram 上，他經(jīng)常分享自己的旅行日常，包括穿搭分享以及旅途中的美景趣事，這些接地氣的內(nèi)容讓眾多粉絲為之著迷。

作為一名音樂制作人、歌手、藝術(shù)家和設(shè)計師，Rory Kramer 的多重身份預(yù)示著他不凡的時尚品味。他的穿衣風(fēng)格將美式休閑服與時尚精品相融合，再搭配上全球限量版的配飾，如手鏈、項鏈、帽子、鞋子等，使整體造型更具時尚感。

敏銳的時尚嗅覺使 Rory 受到許多時尚品牌的青睞，比如男士箱包品牌 HEX 以及男士鐘表品牌 MVMT，這些品牌都曾與 Rory 推出過聯(lián)名產(chǎn)品，并多年保持著緊密合作，這也證明了 Rory 能為品牌持續(xù)帶來穩(wěn)定的曝光量和銷量。

而且，幾乎每次推出聯(lián)名服飾，Rory 都會贈予與其有合作關(guān)系的明星，如 Justin、Ariana、Eminem 等大牌明星，這相當于為品牌帶來了 1 + 1 ＞ 2 的多重效應(yīng)，因此 Rory 也成為了眾多品牌眼中的熱門合作對象。

三、Nick Wooster：時尚界傳奇，被譽為“伍斯特之神”

Nickelson Wooster 是一位美國時尚顧問，曾在 Barneys New York、Bergdorf Goodman 和 Neiman Marcus 等連鎖店以及 Calvin Klein、Polo Ralph Lauren 和 Thom Browne 等品牌工作過。

Wooster 不僅是街頭時尚的明星，還擁有眾多忠實的“信徒”。盡管他已不再年輕，身高也不突出，也沒有模特或好萊塢演員那樣分明的輪廓，他形容自己“相當普通”。但他獨特的風(fēng)格在 Instagram 上吸引了 100 萬粉絲。甚至還有一個 Tumblr 賬號“Fuck Yeah，Nick Wooster ”專門用來紀念他。

Wooster 以剪裁精致的西裝外套、八字胡和紋身袖而聞名。1994 年，他紋了第一個紋身；大約五年后，他在左臂上做了四分之三的袖子。左臂完成后，他又在右臂上做了一個袖子。他的右腿上也有一個紋身。他那留著蓬巴杜風(fēng)格銀色頭發(fā)的形象也廣為人知。

16 歲時，他便開始了自己長達數(shù)十年的時尚之旅，曾為多家高級時裝工坊服務(wù)。2012 年，Wooster 為美國品牌 Hamilton 1883 設(shè)計了一系列襯衫。2014 - 2015 年，他與日本品牌 United Arrows 合作推出了兩個聯(lián)名系列。同樣在 2014 年，Wooster 與意大利品牌 Lardini 合作設(shè)計了一個系列，并在佛羅倫薩的 Pitti Uomo 男士時裝展上展示。2015 年，他與瑞典品牌 The White Briefs 合作設(shè)計了一系列羊毛服裝膠囊系列，該系列也在 Pitti Uomo 上展出?？梢哉f，Wooster 幾乎每年都會帶火一個爆款和品牌，在時尚界持續(xù)發(fā)揮著重要作用。

在時尚界，64 歲的 Wooster 被稱為“伍斯特之神”，這個綽號彰顯了他的風(fēng)格在男裝領(lǐng)域的巨大影響力。如今，這位來自堪薩斯州的人身上布滿了紋身，他還成為 At Large 雜志的特約編輯，并與 Lardini 等品牌以及 Greats 等鞋類品牌合作。他也曾在紐約時裝周：公立學(xué)校男裝秀中擔任模特。

盡管 Wooster 已經(jīng)不像過去那樣頻繁活躍在時尚界的前臺，但他仍然經(jīng)常受到品牌的邀請進行聯(lián)名合作。近期，凱迪拉克和會員制購物網(wǎng)站 GILT 與 Wooster 聯(lián)手推出了 Cadillac Capsule Collection。該系列的單品來自 David Hart、Cadet 和 Ernest Alexander 等紐約先鋒品牌，由 Wooster 策劃和挑選。在時尚界，“膠囊系列”通常是指品牌或跨品牌推出的一系列經(jīng)典單品組合。

毫無疑問，Wooster 在時尚界擁有絕對的話語權(quán)和獨特的風(fēng)格，想要與 Wooster 合作的品牌商應(yīng)盡早行動。

（來源：網(wǎng)紅營銷 Bella）

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近年來，男性美妝市場的發(fā)展勢頭愈發(fā)強勁，不僅反映了社會觀念的變化，也體現(xiàn)了男性對自身形象的關(guān)注度不斷提高。隨著市場的不斷擴大，相信會有更多的品牌和博主加入到這個領(lǐng)域，為消費者帶來更多的選擇和驚喜。

據(jù)最新的時尚新聞報道，一些國際知名時尚品牌也開始加大對男性美妝產(chǎn)品線的研發(fā)和推廣力度，推出了一系列針對男性肌膚特點和需求的護膚、彩妝產(chǎn)品，進一步推動了男性美妝市場的發(fā)展。