母嬰行業(yè)的發(fā)展與海外紅人營銷

在2025年，中國母嬰行業(yè)經(jīng)歷了初期成型、快速發(fā)展以及成熟轉(zhuǎn)變的過程。而海外母嬰用品市場也日益興旺，消費者對多樣產(chǎn)品展現(xiàn)出積極的購買熱情。近年來，中國的玩具制造和孕嬰童行業(yè)增長迅速，從代加工出口逐漸發(fā)展為自主品牌出口，正實現(xiàn)從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)變。隨著全球消費觀念的變化，母嬰產(chǎn)品企業(yè)需了解國際市場趨勢，不斷創(chuàng)新并提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費者需求。

作為快速觸達(dá)消費者的宣傳方式，紅人營銷備受關(guān)注。接下來為大家介紹幾位深耕母嬰及家庭領(lǐng)域的海外紅人，希望能幫助品牌緊跟海外趨勢。

Susie Bachar：花小錢，辦大事

Susie的網(wǎng)紅生涯始于Instagram旅行博主，后成為美國知名的家庭博主和社交媒體達(dá)人。她因記錄一家三口的旅行經(jīng)歷而在網(wǎng)絡(luò)走紅。Susie在Instagram和TikTok都有一定的粉絲量，Instagram上有超過10萬的粉絲，TikTok擁有4162個粉絲。過去兩個月里，每月累計觀看人數(shù)超過1000萬。粉絲們喜愛她分享的家庭旅行，如佛羅里達(dá)州海灘酒店等目的地。Susie的受眾群體主要是家庭成員及熱愛旅行的人士，他們對家庭旅行和日常內(nèi)容很感興趣。

Susie熱愛時尚、旅行和生活方式內(nèi)容，喜歡分享丈夫和育兒經(jīng)歷。她雖并非嚴(yán)格意義上的專業(yè)母嬰達(dá)人類賬號，更像是家庭博主，但她經(jīng)常分享一家三口的溫馨合照及5歲兒子的萌圖，使小兒子Reef積累了不少粉絲，也讓粉絲對Reef的衣食住行產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇。

借此，許多品牌商看到了Susie和兒子Reef的商業(yè)潛能。兒童專用電子產(chǎn)品品牌defendershield、兒童服飾品牌JNSQS、兒童學(xué)步車品牌RoyalBabyBikes、兒童玩具品牌@tekfunofficial等紛紛尋求合作，合作領(lǐng)域涵蓋全品類。每次合作的點贊數(shù)不低于4k+，評論區(qū)也是對Reef的夸贊和對產(chǎn)品的肯定。

不僅小兒子Reef備受青睞，Susie與她的丈夫也收到許多品牌邀約，如香氛品牌dossierperfumes、男裝品牌Stitchfix、連鎖商場TangerOutlet、酒店品牌Brice Hotel等，每次合作數(shù)據(jù)不低于6k+的點贊，在小量級博主領(lǐng)域表現(xiàn)相當(dāng)出色。

像Susie一家這樣在全品類合作中表現(xiàn)出色且合作回報率穩(wěn)定出彩的達(dá)人，在小量級中較為少見。對追求高回報率和高性價比的品牌商來說，Susie是個不錯的選擇。

thegrimwadefamily：領(lǐng)跑小量級領(lǐng)域的帶貨達(dá)人

Grimwades一家是來自倫敦的跨種族家庭教育家庭，有9位成員，包括爸爸Tim、媽媽Ella和7位孩子Heze、Hosanna、Halle、Harper、Hazariah-Reu、Houston和Halo。他們擁有10個Instagram賬戶，每個賬戶都有數(shù)萬人關(guān)注。

他們最常出現(xiàn)的是Instagram和YouTube的同名頻道The Grimwade Family，主要更新家庭生活日常，讓粉絲深入了解其溫馨搞笑的家庭氛圍。截至2025年，該頻道已累積50萬的Instagram粉絲和67萬的YouTube粉絲。

他們自2017年發(fā)布YouTube視頻，粉絲熱衷于看他們接受各種挑戰(zhàn)、購物、理發(fā)等，粉絲們自稱“格里姆韋德幫”。擁有專屬粉絲名稱在達(dá)人圈較為少見，這意味著粉絲與達(dá)人互動緊密，粘性高。同時，因其跨種族家庭的特點，帶有一定的社會議題標(biāo)簽，適合有相關(guān)需求的品牌。

The Grimwade Family深受粉絲喜愛，也是品牌商眼中的香餑餑。他們在短時間內(nèi)拿下多個投廣，如電信公司Three UK、全球頂級娛樂公司迪士尼、服飾品牌Zarbees UK、電商平臺Amazon等大型品牌，所有合作的點贊數(shù)不少于5000+，評論數(shù)不少于500+，有些點贊甚至超過1.4萬，數(shù)據(jù)持續(xù)增長。

The Grimwade Family非常癡迷足球，是利物浦的忠實粉絲，還與足球俱樂部@chelseafcw有緊密聯(lián)系，家里幾個孩子在合適年齡進(jìn)入俱樂部訓(xùn)練。2025年1月發(fā)布的足球俱樂部@chelseafcw推廣，獲得1.5萬點贊和419條評論，粉絲們恭喜家里的3位女孩進(jìn)入足球俱樂部高級部門訓(xùn)練。

盡管這是俱樂部與The Grimwade Family單個賬號的合作，但相當(dāng)于與其他10個賬號合作，因為出境的孩子都有自己的粉絲群體，且不少于5k+粉絲，能達(dá)到1+1＞10的效果，品牌方不妨積極行動。

mrsalbaramos：百萬可持續(xù)性美容達(dá)人

Louise Alexandra Pentland是一位英國頂級母嬰達(dá)人、生活方式博主及知名作家，早期以筆名SprinkleofGlitter為人熟知。她在Instagram和YouTube上累計擁有超過500萬粉絲，建立了以媽媽為中心的母嬰帝國。其賬號內(nèi)容主要關(guān)于身體積極性、大碼時尚以及快樂育兒。

2010年1月，Pentland開設(shè)YouTube頻道“Sprinkle of Glitter”，最初涵蓋美容、時尚和生活方式，后擴(kuò)展到鼓勵女性和身體積極性的內(nèi)容。2012年8月，她開設(shè)第二個頻道“Sprinkle of Chatter”，上傳家庭日常生活，目前已擁有將近百萬粉絲。

Pentland作為女權(quán)主義者，在2015年英國大選期間采訪了工黨領(lǐng)袖埃德·米利班德，并在英國開啟了自己的LouiseLIVE舞臺表演巡演。2016年，她進(jìn)軍小說界，陸續(xù)出版5本暢銷書，其中《Wilde Like Me》曾登上Amazon暢銷小說排行榜。

截至2025年，Pentland在多個領(lǐng)域取得不俗成績，是英國現(xiàn)代女性楷模，吸引著眾多女性粉絲。因此，不少想要吸引30+女性群體的品牌商選擇與她合作。比如英國線上零售商veryuk，前不久寄出母親節(jié)Pr禮盒，Pentland拍攝開箱視頻，獲得3122次點贊，她還寫下百字品牌感謝信，吸引粉絲分享母親節(jié)禮物，氛圍暖心。

Pentland還與YouTube進(jìn)行長期推廣合作，每月發(fā)布一篇廣告推文，包括圖片或日常生活視頻，每次分享能收獲7000+點贊，數(shù)據(jù)穩(wěn)定。作為母嬰博主，她也少不了兒童品類的合作，如青少年舞蹈學(xué)校@tophattheatreschool的友情推廣，以及玩具大廠樂高迪士尼公主系列的合作等，每次合作點贊數(shù)在2千到8千不等。

對于想要進(jìn)軍母嬰市場的品牌商來說，Pentland是“打響出海第一炮”的絕佳合作博主之一。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?