全球多國慶祝母親節(jié)，跨境電商聚焦重點(diǎn)市場

全球有超過50個國家慶祝母親節(jié)。雖說各國母親節(jié)的日期不盡相同，但人們都會通過送禮物來表達(dá)對母親的愛意。在2025年的跨境電商大促母親節(jié)站中，我們將重點(diǎn)關(guān)注巴西和澳大利亞這兩個市場。在這兩個國家，人們會在五月的第二個星期日慶祝母親節(jié)，2025年的母親節(jié)是5月11日，讓我們一起來深入了解一下。

母親節(jié)的消費(fèi)群體并不僅僅局限于母親，還包括祖母、婆婆、阿姨以及那些如母親般親切的女性。品牌應(yīng)當(dāng)拓寬視野，將送禮的對象范圍從母親擴(kuò)展至所有心愛的女性。據(jù)了解，人們通常會在節(jié)前一個月就開始陸續(xù)搜索有關(guān)母親節(jié)的禮物，并且在節(jié)前兩周至節(jié)日當(dāng)天，搜索量會達(dá)到峰值。母親節(jié)的主力消費(fèi)群體主要有以下四類。

最新消息，近日有研究表明，隨著人們對母親節(jié)的重視程度不斷提高，相關(guān)消費(fèi)市場也在持續(xù)擴(kuò)大。

澳大利亞母親節(jié)熱門品類及單品速報(bào)

先來看看澳大利亞母親節(jié)送禮的熱門品類：時(shí)尚珠寶、家私和園藝、服裝和飾品。再來瞧瞧當(dāng)?shù)厥袌龅臒衢T單品。

把握市場機(jī)遇，點(diǎn)燃母親節(jié)創(chuàng)意靈感

在母親節(jié)這樣具有特殊意義的重要節(jié)日里，商家應(yīng)抓住時(shí)機(jī)開展效果類營銷，以最大程度推動轉(zhuǎn)化。可以從以下幾個方面著手搭建母親節(jié)的營銷框架：將產(chǎn)品定位為禮品，并提供禮品導(dǎo)購；利用應(yīng)景行為融入節(jié)日氛圍；展示各種各樣的折扣和特別優(yōu)惠；用限時(shí)優(yōu)惠營造緊迫感；與Meta官方代理商合作，利用Instagram快拍和動圖，充分營造節(jié)日氛圍。

Meta大中華區(qū) Creative Shop創(chuàng)意策略總監(jiān)Edward Ng分享了如何圍繞快拍設(shè)計(jì)創(chuàng)意，從而最大程度激發(fā)母親節(jié)的購物潛能。

對照投放檢查清單，提前規(guī)劃母親節(jié)媒體方案

在Meta官方認(rèn)可的代理商的協(xié)助下，至少提前兩周確認(rèn)賬號額度、廣告合規(guī)及基礎(chǔ)設(shè)定不存在問題。完成這些后，再依據(jù)以下投放清單逐一調(diào)整競價(jià)方式、廣告受眾等，并做好廣告優(yōu)化。

Meta大中華區(qū)渠道方案總監(jiān)Weien Lin提出了建議并進(jìn)行了分享，教大家如何提前策劃母親節(jié)的高峰銷售日。

注釋：資料來源：Meta，母親節(jié)營銷手冊：巴西及澳大利亞，發(fā)布于2021年4月

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（來源：Meta海外營銷官方賬號）

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