據(jù)Jungle Scout Cobalt數(shù)據(jù)指出，消費(fèi)者對(duì)在亞馬遜上購買相機(jī)開始顯示出價(jià)格敏感跡象：隨著相機(jī)價(jià)格中位數(shù)上漲超過20%，銷售額下降了53%，產(chǎn)品銷量下降41%。許多與相機(jī)相關(guān)的平臺(tái)搜索量也正在不斷上升，競爭也正在不斷升級(jí)。

亞馬遜平臺(tái)中的相機(jī)品牌數(shù)量共計(jì)2.4萬個(gè)，比2023年增加了10%，產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)30萬個(gè)，比2023年增加了12%。

【更多亞馬遜細(xì)分品類數(shù)據(jù)報(bào)告，歡迎進(jìn)入5·24亞馬遜賣家千人大會(huì)報(bào)名，領(lǐng)取亞馬遜品類指南】

第三方賣家貢獻(xiàn)了平臺(tái)中相機(jī)品類所有GMV的77%。低價(jià)細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)者超越了高端市場領(lǐng)導(dǎo)者品牌。為了吸引對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，品牌應(yīng)該以折扣價(jià)將產(chǎn)品和配件捆綁銷售，并通過有針對(duì)性的營銷活動(dòng)來拉升交易量。

為了應(yīng)對(duì)日益激烈的競爭，品牌可以利用品牌搜索關(guān)鍵詞排名，并通過在贊助品牌廣告中戰(zhàn)略性地針對(duì)特定品牌的關(guān)鍵詞來獲取銷售額。

下圖為亞馬遜平臺(tái)中，相機(jī)品類市場份額前五的品牌，分別為：富士（13%）、佳能（12%）、索尼（4%）、柯達(dá)（4%）、大疆（4%）。

其中，國貨品牌大疆超越一眾海外品牌，躋身TOP 5，價(jià)格中位數(shù)為40美元。作為唯一市場表現(xiàn)較為低迷的品牌，佳能的單位銷量同比下降了6%，營收額同比下降了19%。

下圖為過去30天內(nèi)相機(jī)品類與相機(jī)品牌的關(guān)鍵詞搜索趨勢，數(shù)碼相機(jī)搜索量增長了54%，instax mini film這一款拍立得相機(jī)搜索量下降了9%。

相機(jī)品類中，較為突出的搜索關(guān)鍵詞分類為：數(shù)碼相機(jī)、家用監(jiān)控?cái)z像頭、安保專用攝像頭、室內(nèi)攝像頭、攝影專用相機(jī)，對(duì)應(yīng)暢銷品牌與型號(hào)如下：

小貼士：

《亞馬遜品類報(bào)告》是公眾號(hào)“AMZ觀察員”正在推出的系列專題內(nèi)容，如果你有其他感興趣或者關(guān)注的品類，歡迎評(píng)論區(qū)或者私信留言！

更多亞馬遜干貨實(shí)操內(nèi)容，歡迎趕住5月11日即將上線的《亞馬遜晚8點(diǎn)》項(xiàng)目！

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意