假冒產(chǎn)品在亞馬遜和其他在線平臺(tái)上愈發(fā)嚴(yán)峻。冒名頂替者利用平臺(tái)以較低的價(jià)格出售完全相同產(chǎn)品的仿冒品。當(dāng)人們投訴產(chǎn)品質(zhì)量低劣時(shí)，原品牌的收入就會(huì)減少，聲譽(yù)也會(huì)受到損害。

這個(gè)問題不僅影響賣家，它還會(huì)影響那些把錢浪費(fèi)在破損產(chǎn)品并面臨潛在安全問題風(fēng)險(xiǎn)的買家。

亞馬遜于2017年3月首次推出透明計(jì)劃（Transparency by Amazon），旨在打擊假冒產(chǎn)品。它首先作為試點(diǎn)推出了自己的亞馬遜產(chǎn)品系列，然后在幾個(gè)月后向第三方賣家開放。

在接下來的幾年里，亞馬遜慢慢地將其透明計(jì)劃擴(kuò)展到其他國(guó)家，現(xiàn)在它已經(jīng)可以在美國(guó)、加拿大、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)和印度使用。

當(dāng)一個(gè)品牌在亞馬遜注冊(cè)品牌備案，要求提高透明度時(shí)，他們會(huì)得到一系列T型二維條形碼。這些代碼對(duì)于品牌制造的每種產(chǎn)品而言都是唯一的，并應(yīng)用于產(chǎn)品的包裝。

透明度是唯一擁有并能夠生成程序使用的唯一條形碼的實(shí)體。此舉可以防止無良第三方偽造代碼。透明系統(tǒng)對(duì)生成的每一個(gè)代碼以及它們所針對(duì)的產(chǎn)品進(jìn)行記錄，以便調(diào)查人員能夠交叉引用代碼并驗(yàn)證其真實(shí)性。

然后，亞馬遜物流中心會(huì)掃描通過其設(shè)施的每種產(chǎn)品。進(jìn)入透明計(jì)劃的未標(biāo)記正確的透明代碼或完全沒有代碼的產(chǎn)品將從被撤出，并根據(jù)亞馬遜的防偽政策進(jìn)行調(diào)查。

美國(guó)境內(nèi)的亞馬遜用戶可以下載Transparency by Amazon app，并使用移動(dòng)設(shè)備對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證。當(dāng)客戶掃描產(chǎn)品的透明代碼時(shí)，他們將能夠看到產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、生產(chǎn)位置和其他產(chǎn)品信息，如成分。這些額外的產(chǎn)品信息是由品牌自行決定是否提供的。

盡管亞馬遜還沒有公開宣布透明計(jì)劃的任何價(jià)格，但各品牌可以根據(jù)數(shù)量預(yù)計(jì)支付每個(gè)代碼0.01美元至0.05美元不等。

由于每個(gè)代碼對(duì)于每個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品都是獨(dú)一無二的，所以運(yùn)送5000個(gè)經(jīng)過透明驗(yàn)證的產(chǎn)品可能要花費(fèi)250美元。但當(dāng)考慮到你可能會(huì)由于假冒問題付出巨大代價(jià)時(shí)，這樣的成本其實(shí)是值得的。

要加入亞馬遜的透明計(jì)劃，你需要：證明你是產(chǎn)品的合法品牌所有者；展示產(chǎn)品的全球貿(mào)易項(xiàng)目編號(hào)（GTIN），例如UPC代碼或EAN；能夠?yàn)槊恳粋€(gè)產(chǎn)品負(fù)擔(dān)唯一透明代碼的成本。

如果你是自發(fā)貨賣家，那么你需要為你配送的每一個(gè)透明注冊(cè)產(chǎn)品向亞馬遜提供一個(gè)透明代碼。這樣，亞馬遜就可以驗(yàn)證你向客戶配送了正品。

至于客戶本身，他們將能夠使用 Transparency mobile app驗(yàn)證真實(shí)性（前提是客戶在美國(guó)境內(nèi)）。值得注意的是，客戶將能夠使用透明代碼驗(yàn)證產(chǎn)品，無論是從亞馬遜或任何其他在線或?qū)嶓w零售商購(gòu)買。

與任何程序一樣，亞馬遜的透明計(jì)劃也有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。額外的認(rèn)證是好的，但是它會(huì)帶來更高的制造成本和物流成本。品牌可以通過以下方式減少這些額外的成本：把代碼印在包裝上；優(yōu)先考慮高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品。