蜜淘的興衰：跨境電商市場的風(fēng)云變幻

在2025年初，蜜淘公司的辦公室里出現(xiàn)了這樣一幕：一位供貨商正在訓(xùn)斥蜜淘的員工，“誰讓你們賣這些東西的？要先拿來還債?！睋?jù)知情人士透露，當(dāng)時(shí)蜜淘的員工開始向隔壁公司推銷自己公司的辦公用品，全新的蘋果筆記本僅賣3000元，部分原價(jià)百元以上的小辦公用品僅以不足十元的價(jià)格銷售。該人士還表示，蜜淘CEO謝文斌在這一年后就未在辦公室露面，相關(guān)事宜由蜜淘行政部門處理，而售賣辦公用品是為了給員工發(fā)欠薪。

曾幾何時(shí)，蜜淘是跨境電商的佼佼者。2014年是蜜淘最風(fēng)光的一年，這一年里，公司經(jīng)歷了更名、天使輪、A輪、B輪等多個(gè)大事件，政策也為其發(fā)展提供了有利條件。2014年7月，海關(guān)總署出臺“56號”和“57號”文，承認(rèn)了跨境電子商務(wù)及保稅模式，明確了對跨境電商的監(jiān)管框架。在此之前，“6+1”個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市開放，給予了跨境電商稅收優(yōu)惠政策，通過跨境電商渠道購買的海外商品只需繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的“關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅”。

敏銳的蜜淘抓住了這個(gè)機(jī)遇，其前身CN海淘創(chuàng)立于2014年年初，最初目標(biāo)是海淘導(dǎo)購或代購，模式類似于淘寶網(wǎng)。但這種模式很快面臨挑戰(zhàn)，代購模式價(jià)格透明、利潤低，買手難控制，易買到假貨，物流周期長。在“56”、“57”號文出臺前夜，2014年6月，CN海淘轉(zhuǎn)型B2C自營海淘電商，進(jìn)入備貨模式。一個(gè)月后，CN海淘正式更名蜜淘。

2014年11月，蜜淘獲得祥峰投資、經(jīng)緯創(chuàng)投等3000萬美元投資，這是謝文斌拿到的最后一筆投資。此后，蜜淘開始在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)，并模仿國內(nèi)電商平臺造節(jié)。這雖取得了一定成果，但當(dāng)更強(qiáng)的對手入場時(shí)，蜜淘卻后勁不足。2015年年初，蜜芽、洋碼頭等跨境電商掀起價(jià)格戰(zhàn)，而蜜淘受限于C輪融資未到賬，無法應(yīng)戰(zhàn)。一位跨境電商高管表示，當(dāng)時(shí)每家跨境電商平臺在備貨方面竭盡全力，聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉海購等幾家較大的跨境電商平臺備貨都超過十億。但該高管也指出，在跨境電商領(lǐng)域，促銷是一個(gè)悖論，因?yàn)槠放贫?、可選擇多，平臺難以在某一品牌上對其他平臺進(jìn)行狙擊，且國外企業(yè)清庫存需求較低，生產(chǎn)規(guī)劃性更強(qiáng)。

多次促銷未果后，蜜淘選擇收縮戰(zhàn)線。2015年8月，蜜淘放棄全品類戰(zhàn)略，聚焦韓國市場。但在辦公場地選擇上，這家公司卻選擇了一個(gè)更大的場地，從望京SOHOT2搬到了望京SOHOT3并租下一整層辦公區(qū)。隨后，蜜淘在業(yè)內(nèi)逐漸失去聲音，甚至沒人注意到它的消失。

其實(shí)，除洋碼頭外，目前國內(nèi)絕大多數(shù)知名跨境電商介入跨境業(yè)務(wù)都在蜜淘之后?？缇畴娚膛d起于2014年下半年，2014年6月聚美優(yōu)品旗下化妝品海淘網(wǎng)站聚美海外購上線；2個(gè)月后，蜜芽寶貝成立國際貿(mào)易有限公司，加入保稅區(qū)跨境電子商務(wù)試點(diǎn)企業(yè)行列；同年9月唯品會正式推出全球特賣。此外，京東、亞馬遜中國、蘇寧、網(wǎng)易、順豐的跨境電商業(yè)務(wù)也相繼上線。有傳聞稱京東收購了蜜淘，部分蜜淘員工已前往京東上班，但京東相關(guān)人士予以否認(rèn)，表示蜜淘的一些員工在離職后被京東招聘，可能引發(fā)了誤會。另一位跨境電商高管則表示，蜜淘沒有價(jià)值，圈內(nèi)不會有企業(yè)對其感興趣。

幾天前，相關(guān)三部委發(fā)布跨境電商零售進(jìn)口新稅制，規(guī)定跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品的單次交易限值為人民幣2000元，個(gè)人年度交易限值為人民幣20000元。在限值以內(nèi)進(jìn)口的商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。雖然具體政策尚未最終敲定，但大多數(shù)跨境電商從業(yè)者認(rèn)為，新稅制出臺后，跨境貨物價(jià)格將有所上調(diào)。

在稅制改革傳聞出現(xiàn)前，某跨境電商高管曾表示，現(xiàn)在市場上有些跨境電商只是為了跨境而跨境，未在產(chǎn)業(yè)鏈深耕上下功夫，而是利用政策紅利賺取利潤，這些跨境電商在未來容易消亡。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前跨境電商爆品占比大，但海外爆品品牌商供貨渠道不穩(wěn)定，價(jià)格難以控制，毛利趨近于0，部分電商平臺還時(shí)常斷貨無貨。聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞認(rèn)為，新政策下跨境電商若只做爆品，陷入價(jià)格戰(zhàn)而不做特色和長尾商品，將很難生存。一位跨境電商資深從業(yè)者感慨，曾經(jīng)蜜淘是行業(yè)學(xué)習(xí)對象，如今江湖已變。

【最新相關(guān)新聞信息】近日，跨境電商市場又有了新的動態(tài)。一些新興的跨境電商平臺憑借獨(dú)特的市場定位和運(yùn)營策略，逐漸在市場中嶄露頭角。他們注重挖掘小眾市場和特色商品，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。這也進(jìn)一步說明，在競爭激烈的跨境電商領(lǐng)域，只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化，才能立于不敗之地?！?/p>