解析美妝護膚類獨立站——colourpop

在獨立站的各種垂直站中，美妝護膚類是我頗為看好的類目之一。2025年，我選取了shopify中排名第一的美妝垂直店鋪colourpop，從多方面來剖析其數(shù)據(jù)優(yōu)秀的原因。

先從基礎方面的建站說起?！菊w外觀】colourpop店的整體裝修很契合美妝的特質，美妝本就是色彩的交融，一點進鏈接，那精美的輪播展示圖便瞬間吸引住人的目光。

這里插播一條最新消息，據(jù)相關報道，2025年美妝行業(yè)在全球范圍內持續(xù)增長，消費者對于美妝產品的需求更加多樣化，這也使得美妝類獨立站面臨著更大的市場機遇和挑戰(zhàn)。

圖片來源為美妝垂直店鋪colourpop截圖。該店有一個冬季與hellokitty聯(lián)名的化妝品系列，圖片制作精致，還增添了雪花特效，極具吸引力，讓女生們難以抗拒。

再看圖片輪播版位下方的大號圖片展示欄，通常一行會用3 - 4個圖進行展示，但colourpop用兩張圖片來排版，令人眼前一亮，且在homepage就能清晰了解到產品的一些細節(jié)。比如那狗jiojio的眼影，著實可愛。這些圖片都設置了超鏈接，點擊感興趣的圖片可直接跳轉到相應產品頁面，方便顧客購買。

【導航】他們家的導航設置細致且清晰，方便顧客按需選擇購買。其分為美妝類和護膚類兩個板塊，每個品類都配有相應圖片，細節(jié)處理精致，能給顧客帶來良好的線上逛街體驗。

【產品列表設置】產品列表的排列頗為獨特。首頁是產品圖，鼠標滑過后會自動變?yōu)橄嚓P產品使用后的效果圖，便于顧客挑選適合自己風格的化妝品，既美觀又便捷。

【運費及相關問題的設置】運費問題在頁頭設置，這是常見做法。該店還專門設置了FAQS頁面，設計模板可愛，整個店鋪風格深受女生喜愛。此頁面詳細解答了購物中的一些問題，增加了購物的信任感。

【產品詳情頁】colour家的詳情頁較為簡潔，國外很多獨立站的詳情頁介紹都不會很長。

接下來要說的是站外的部分，即社交媒體引流。colour的主要引流渠道除了fb，還有google、ins、Tik Tok以及youtube等。這告訴我們，剛入門的人不應局限地認為只有fb等少數(shù)渠道，實際上宣傳渠道是非常多樣的。如果做垂直站，需要從多方面進行拓展，不能思維受限。

colour的宣傳渠道多樣。facebook的粉絲專頁，不僅堅持更新，還會進行直播，粉絲群體頗為龐大。

圖片來源為美妝垂直店鋪colourpop截圖。ins通過分享相關圖片、產品照等吸引粉絲，其粉絲數(shù)量也很可觀。

Tik Tok也是做獨立站時非常有效的宣傳工具。

youtube中有官方視頻頁面以及各位網紅的測評等。

其他相關內容可自行查看其獨立站中的鏈接。

通過這篇文章，我想傳達的是，獨立站的運營并非單純的fb投放廣告那么簡單。若計劃做一個垂直品類，可參考colour的做法。在精心打造店鋪的基礎上，多方向、多渠道地為品牌或產品進行營銷推廣，將吸引來的流量全部引到獨立站中，通過產品質量和品牌塑造，將顧客轉化為穩(wěn)固的客源。同時，像ins這類能積累粉絲的平臺，有利于產品的宣傳與銷售，這是一個長期積累沉淀的過程。

垂直站對產品素材的要求更高，因此在提升產品質量的前提下，還需精細化產品素材，包括投廣告的素材。要打造一個有內容、有故事的垂直品牌，這樣才能走得長遠。

該店鋪的鏈接：colourpop.com，有條件的可以去看看。

（寫得有些晚了，可能存在些許倉促之處，實在有些熬不住了，哈哈，如有問題歡迎私聊~）

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（來源：花虞HY聊跨境電商）

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