2025年美妝護膚獨立站colourpop解析
解析美妝護膚類獨立站——colourpop
在獨立站的各種垂直站中,美妝護膚類是我頗為看好的類目之一。2025年,我選取了shopify中排名第一的美妝垂直店鋪colourpop,從多方面來剖析其數(shù)據(jù)優(yōu)秀的原因。
先從基礎(chǔ)方面的建站說起?!菊w外觀】colourpop店的整體裝修很契合美妝的特質(zhì),美妝本就是色彩的交融,一點進鏈接,那精美的輪播展示圖便瞬間吸引住人的目光。
這里插播一條最新消息,據(jù)相關(guān)報道,2025年美妝行業(yè)在全球范圍內(nèi)持續(xù)增長,消費者對于美妝產(chǎn)品的需求更加多樣化,這也使得美妝類獨立站面臨著更大的市場機遇和挑戰(zhàn)。
圖片來源為美妝垂直店鋪colourpop截圖。該店有一個冬季與hellokitty聯(lián)名的化妝品系列,圖片制作精致,還增添了雪花特效,極具吸引力,讓女生們難以抗拒。
再看圖片輪播版位下方的大號圖片展示欄,通常一行會用3 - 4個圖進行展示,但colourpop用兩張圖片來排版,令人眼前一亮,且在homepage就能清晰了解到產(chǎn)品的一些細節(jié)。比如那狗jiojio的眼影,著實可愛。這些圖片都設(shè)置了超鏈接,點擊感興趣的圖片可直接跳轉(zhuǎn)到相應產(chǎn)品頁面,方便顧客購買。
【導航】他們家的導航設(shè)置細致且清晰,方便顧客按需選擇購買。其分為美妝類和護膚類兩個板塊,每個品類都配有相應圖片,細節(jié)處理精致,能給顧客帶來良好的線上逛街體驗。
【產(chǎn)品列表設(shè)置】產(chǎn)品列表的排列頗為獨特。首頁是產(chǎn)品圖,鼠標滑過后會自動變?yōu)橄嚓P(guān)產(chǎn)品使用后的效果圖,便于顧客挑選適合自己風格的化妝品,既美觀又便捷。
【運費及相關(guān)問題的設(shè)置】運費問題在頁頭設(shè)置,這是常見做法。該店還專門設(shè)置了FAQS頁面,設(shè)計模板可愛,整個店鋪風格深受女生喜愛。此頁面詳細解答了購物中的一些問題,增加了購物的信任感。
【產(chǎn)品詳情頁】colour家的詳情頁較為簡潔,國外很多獨立站的詳情頁介紹都不會很長。
接下來要說的是站外的部分,即社交媒體引流。colour的主要引流渠道除了fb,還有g(shù)oogle、ins、Tik Tok以及youtube等。這告訴我們,剛?cè)腴T的人不應局限地認為只有fb等少數(shù)渠道,實際上宣傳渠道是非常多樣的。如果做垂直站,需要從多方面進行拓展,不能思維受限。
colour的宣傳渠道多樣。facebook的粉絲專頁,不僅堅持更新,還會進行直播,粉絲群體頗為龐大。
圖片來源為美妝垂直店鋪colourpop截圖。ins通過分享相關(guān)圖片、產(chǎn)品照等吸引粉絲,其粉絲數(shù)量也很可觀。
Tik Tok也是做獨立站時非常有效的宣傳工具。
youtube中有官方視頻頁面以及各位網(wǎng)紅的測評等。
其他相關(guān)內(nèi)容可自行查看其獨立站中的鏈接。
通過這篇文章,我想傳達的是,獨立站的運營并非單純的fb投放廣告那么簡單。若計劃做一個垂直品類,可參考colour的做法。在精心打造店鋪的基礎(chǔ)上,多方向、多渠道地為品牌或產(chǎn)品進行營銷推廣,將吸引來的流量全部引到獨立站中,通過產(chǎn)品質(zhì)量和品牌塑造,將顧客轉(zhuǎn)化為穩(wěn)固的客源。同時,像ins這類能積累粉絲的平臺,有利于產(chǎn)品的宣傳與銷售,這是一個長期積累沉淀的過程。
垂直站對產(chǎn)品素材的要求更高,因此在提升產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,還需精細化產(chǎn)品素材,包括投廣告的素材。要打造一個有內(nèi)容、有故事的垂直品牌,這樣才能走得長遠。
該店鋪的鏈接:colourpop.com,有條件的可以去看看。
(寫得有些晚了,可能存在些許倉促之處,實在有些熬不住了,哈哈,如有問題歡迎私聊~)
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(來源:花虞HY聊跨境電商)
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