美妝“國貨”出海：開啟新征程

近年來，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的背景下，美妝行業(yè)卻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)數(shù)據(jù)，2016 年世界化妝品市場規(guī)模已增至 3649 億美元，預(yù)計(jì) 2025 年有望達(dá)到 4871 億美元。

中國美容化妝品及護(hù)膚品憑借高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，出口持續(xù)穩(wěn)步增長。2018 年出口金額約 25 億美元，同比增長 21.5%。尤其是在國外電商市場不斷拓展的情況下，越來越多國內(nèi)美妝產(chǎn)品通過速賣通等跨境電商零售平臺(tái)直接銷往海外消費(fèi)者終端。

繼國民護(hù)膚品“大寶”走出國門后，2025 年 3 月 11 日，包括御泥坊、膜法世家、一葉子、相宜本草、雅萌、金稻等在內(nèi)的 11 個(gè)天貓 5000 萬級(jí)美妝知名品牌攜手入駐阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣通，共同推動(dòng)中國化妝品品牌及大廠出海，開啟新里程。速賣通宣布，當(dāng)年將重點(diǎn)推進(jìn)美妝品牌扶持計(jì)劃，孵化 1000 個(gè)全新的國產(chǎn)美妝品牌，助力貿(mào)易型企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型，并推動(dòng)至少 100 個(gè)國產(chǎn)品牌出海，打造新的“國貨之光”。

國內(nèi)知名大眾護(hù)膚品“御泥坊”，是在阿里巴巴電商生態(tài)系統(tǒng)下成長起來的“國民”品牌，早在 2013 年就通過速賣通走向海外，目前已銷往全球 183 個(gè)國家和地區(qū)。2025 年，該企業(yè)專門成立跨境電商出口部門，將速賣通視為其出口戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的重要伙伴。

過去，美妝跨境出海行業(yè)曾面臨液體、粉末、膏狀物品難以通過航運(yùn)線路順利出境的難題。2018 年，速賣通聯(lián)合菜鳥，面向俄羅斯、歐洲核心 10 國，打通敏感貨品的物流線路特貨專線，為美容敏感貨品出海構(gòu)建了跨境物流交通樞紐系統(tǒng)。2025 年，速賣通還將繼續(xù)與菜鳥合作，推進(jìn)歐洲、北美、中東及俄語地區(qū)特殊貨物的運(yùn)輸線路樞紐建設(shè)，并整合優(yōu)質(zhì)物流企業(yè)，完善線下特貨線路的物流生態(tài)。

2018 年下半年數(shù)據(jù)顯示，速賣通美妝行業(yè)在線商品數(shù)超 50%增長，主營商家數(shù)的增速超過 35%。截至 2024 年 12 月，速賣通上近 6000 家美容健康類店鋪，其中 600 多家品牌官方旗艦店實(shí)現(xiàn) 100%的年高速增長，引領(lǐng)整體行業(yè)發(fā)展。

物流是美妝行業(yè)高速發(fā)展的關(guān)鍵因素，其條件的改善有助于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌迅速開拓海外“藍(lán)?！笔袌?。比如被稱為“國貨之光”的互聯(lián)網(wǎng)品牌美康粉黛，2015 年入駐速賣通，開店 3 個(gè)月成交破萬美金，在俄羅斯、拉美、歐洲等國家和地區(qū)廣受歡迎，成為海外社交平臺(tái)上的熱門“國貨”。

深圳美甲燈品牌 SUNUV，前身是一家 LED 燈生產(chǎn)廠商，以傳統(tǒng)跨境貿(mào)易起家，2015 年轉(zhuǎn)型做跨境電商零售，入駐速賣通。2016 年“雙 11”當(dāng)天破萬單，僅用一年多時(shí)間就占據(jù)全球美甲燈市場 40%的份額，成為行業(yè)佼佼者。

作為中國的出口 b2c 電商平臺(tái)，速賣通已成為眾多中國“國貨”美妝品牌出海的重要陣地。

【最新相關(guān)新聞】近日，某知名美妝品牌在國際美容展上大放異彩，其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)受到了廣泛關(guān)注，這也進(jìn)一步證明了中國美妝品牌在國際市場上的競爭力正在不斷提升。