2025年美妝國(guó)貨出海新征程:速賣(mài)通助力品牌走向世界
美妝“國(guó)貨”出海:開(kāi)啟新征程
近年來(lái),在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的背景下,美妝行業(yè)卻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)數(shù)據(jù),2016 年世界化妝品市場(chǎng)規(guī)模已增至 3649 億美元,預(yù)計(jì) 2025 年有望達(dá)到 4871 億美元。
中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品憑借高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì),出口持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2018 年出口金額約 25 億美元,同比增長(zhǎng) 21.5%。尤其是在國(guó)外電商市場(chǎng)不斷拓展的情況下,越來(lái)越多國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)品通過(guò)速賣(mài)通等跨境電商零售平臺(tái)直接銷(xiāo)往海外消費(fèi)者終端。
繼國(guó)民護(hù)膚品“大寶”走出國(guó)門(mén)后,2025 年 3 月 11 日,包括御泥坊、膜法世家、一葉子、相宜本草、雅萌、金稻等在內(nèi)的 11 個(gè)天貓 5000 萬(wàn)級(jí)美妝知名品牌攜手入駐阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通,共同推動(dòng)中國(guó)化妝品品牌及大廠出海,開(kāi)啟新里程。速賣(mài)通宣布,當(dāng)年將重點(diǎn)推進(jìn)美妝品牌扶持計(jì)劃,孵化 1000 個(gè)全新的國(guó)產(chǎn)美妝品牌,助力貿(mào)易型企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型,并推動(dòng)至少 100 個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌出海,打造新的“國(guó)貨之光”。
國(guó)內(nèi)知名大眾護(hù)膚品“御泥坊”,是在阿里巴巴電商生態(tài)系統(tǒng)下成長(zhǎng)起來(lái)的“國(guó)民”品牌,早在 2013 年就通過(guò)速賣(mài)通走向海外,目前已銷(xiāo)往全球 183 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2025 年,該企業(yè)專(zhuān)門(mén)成立跨境電商出口部門(mén),將速賣(mài)通視為其出口戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的重要伙伴。
過(guò)去,美妝跨境出海行業(yè)曾面臨液體、粉末、膏狀物品難以通過(guò)航運(yùn)線路順利出境的難題。2018 年,速賣(mài)通聯(lián)合菜鳥(niǎo),面向俄羅斯、歐洲核心 10 國(guó),打通敏感貨品的物流線路特貨專(zhuān)線,為美容敏感貨品出海構(gòu)建了跨境物流交通樞紐系統(tǒng)。2025 年,速賣(mài)通還將繼續(xù)與菜鳥(niǎo)合作,推進(jìn)歐洲、北美、中東及俄語(yǔ)地區(qū)特殊貨物的運(yùn)輸線路樞紐建設(shè),并整合優(yōu)質(zhì)物流企業(yè),完善線下特貨線路的物流生態(tài)。
2018 年下半年數(shù)據(jù)顯示,速賣(mài)通美妝行業(yè)在線商品數(shù)超 50%增長(zhǎng),主營(yíng)商家數(shù)的增速超過(guò) 35%。截至 2024 年 12 月,速賣(mài)通上近 6000 家美容健康類(lèi)店鋪,其中 600 多家品牌官方旗艦店實(shí)現(xiàn) 100%的年高速增長(zhǎng),引領(lǐng)整體行業(yè)發(fā)展。
物流是美妝行業(yè)高速發(fā)展的關(guān)鍵因素,其條件的改善有助于國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌迅速開(kāi)拓海外“藍(lán)海”市場(chǎng)。比如被稱(chēng)為“國(guó)貨之光”的互聯(lián)網(wǎng)品牌美康粉黛,2015 年入駐速賣(mài)通,開(kāi)店 3 個(gè)月成交破萬(wàn)美金,在俄羅斯、拉美、歐洲等國(guó)家和地區(qū)廣受歡迎,成為海外社交平臺(tái)上的熱門(mén)“國(guó)貨”。
深圳美甲燈品牌 SUNUV,前身是一家 LED 燈生產(chǎn)廠商,以傳統(tǒng)跨境貿(mào)易起家,2015 年轉(zhuǎn)型做跨境電商零售,入駐速賣(mài)通。2016 年“雙 11”當(dāng)天破萬(wàn)單,僅用一年多時(shí)間就占據(jù)全球美甲燈市場(chǎng) 40%的份額,成為行業(yè)佼佼者。
作為中國(guó)的出口 b2c 電商平臺(tái),速賣(mài)通已成為眾多中國(guó)“國(guó)貨”美妝品牌出海的重要陣地。
【最新相關(guān)新聞】近日,某知名美妝品牌在國(guó)際美容展上大放異彩,其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)受到了廣泛關(guān)注,這也進(jìn)一步證明了中國(guó)美妝品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷提升。
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