一、美洲電商市場(chǎng)概覽

2025年，美洲電商市場(chǎng)前景一片光明，其中新興市場(chǎng)巴西、墨西哥的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

在美洲電商市場(chǎng)中，美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展已然成熟，而巴西和墨西哥作為新興市場(chǎng)，具有很大的發(fā)展空間。巴西、墨西哥的市場(chǎng)規(guī)模均超過(guò)200億美金，增速分別為15%、34%，增長(zhǎng)速度較快。不過(guò)，這兩個(gè)市場(chǎng)的電商—零售滲透率僅為2%-3%，遠(yuǎn)低于美國(guó)市場(chǎng)的15%，這也意味著它們未來(lái)的增長(zhǎng)潛力巨大。

從電商消費(fèi)金額來(lái)看，巴西、墨西哥雖遠(yuǎn)低于歐美主要國(guó)家及全球平均水平，但高于東南亞大部分國(guó)家。而在電商消費(fèi)金額占GDP比例方面，巴西消費(fèi)者的電商消費(fèi)金額占GDP僅為1.3%，足見(jiàn)其電商發(fā)展?jié)摿χ蟆?/p>

再來(lái)看看互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣。巴西的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟，社交流量豐富，這對(duì)發(fā)展獨(dú)立站電商十分有利。巴西用戶日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在新興市場(chǎng)主要國(guó)家中位居榜首，達(dá)到9.3小時(shí)/日/用戶，其中用戶社媒時(shí)長(zhǎng)也是排名第一，為3.5小時(shí)/日/用戶。墨西哥的互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)及社媒用戶時(shí)長(zhǎng)緊隨巴西之后。在Facebook下載量方面，巴西排名第4，月下載量超800萬(wàn)；墨西哥排名第5，月下載量超600萬(wàn)。而在Facebook MAU方面，巴西排名第3，MAU超1億；墨西哥排名第4，MAU超6000萬(wàn)。

二、巴西電商市場(chǎng)概況

巴西的電商基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，流量、支付、物流均可支持中國(guó)跨境獨(dú)立站業(yè)務(wù)。在流量方面，巴西社交流量充足，適合發(fā)展獨(dú)立站電商。如前文所述，巴西的Facebook下載量及MAU都在全球處于前列，在巴西安卓應(yīng)用市場(chǎng)，F(xiàn)acebook排名第一，社交應(yīng)用榜單情況與歐美市場(chǎng)相似，且沒(méi)有主流本土社交App。需要注意的是，巴西FB應(yīng)用在安卓市場(chǎng)占比達(dá)90%，所以選擇了安卓應(yīng)用市場(chǎng)排行榜。

在支付方面，巴西的支付基礎(chǔ)能夠支撐電商交易，線上支付占比較高，其中信用卡和電子錢(qián)包支付合計(jì)占比超70%，PayPal占5%。

在物流方面，中巴跨境物流基礎(chǔ)在逐步完善，海運(yùn)成為主要運(yùn)輸方式。Shopee已于2019年底推出巴西站點(diǎn)，并提供SLS物流服務(wù)。

巴西的電商市場(chǎng)規(guī)模較大且具有增長(zhǎng)潛力，預(yù)計(jì)未來(lái)仍會(huì)持續(xù)發(fā)展。巴西電商獨(dú)立站發(fā)展較為成熟，獨(dú)立站類型電商占比較高，推測(cè)巴西本土買(mǎi)家及賣(mài)家均容易接受獨(dú)立站購(gòu)物或開(kāi)店經(jīng)營(yíng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2020 - 2024年巴西電商市場(chǎng)規(guī)?？稍鲩L(zhǎng)約70億美金。美客多是巴西電商第一大電商平臺(tái)，起源于阿根廷，當(dāng)前市值835.43億美金，2019年巴西GMV為89億元，貨幣化率高達(dá)16.40%。此外，巴西Top100線上店鋪市占率高達(dá)61%，其中第2、第3大電商企業(yè)均由電商獨(dú)立站發(fā)展起來(lái)。

三、墨西哥電商市場(chǎng)概況

墨西哥的電商基礎(chǔ)設(shè)施同樣能夠支持中國(guó)賣(mài)家跨境獨(dú)立站業(yè)務(wù)，在流量方面，墨西哥社交流量豐富且集中，適合發(fā)展獨(dú)立站電商。墨西哥的Facebook下載量及MAU均處于全球前列，在墨西哥安卓應(yīng)用市場(chǎng)，F(xiàn)acebook排名第一，并實(shí)現(xiàn)斷層式領(lǐng)先，社交應(yīng)用榜單情況與美國(guó)市場(chǎng)高度相似，無(wú)主流本土社交App，美國(guó)APP幾乎霸榜。這里要注意的是，墨西哥FB應(yīng)用在安卓市場(chǎng)占比達(dá)88%，因此選擇安卓應(yīng)用市場(chǎng)排行榜。

在支付方面，墨西哥的支付基礎(chǔ)可以支持電商交易，線上支付占比較高。墨西哥以信用卡為主流信用卡支付方式（SL Pay可支持），現(xiàn)金支付則以便利店代收款為主導(dǎo)，可由網(wǎng)關(guān)收單結(jié)匯。

在物流方面，中墨跨境物流基礎(chǔ)良好。眾多中國(guó)跨境物流商提供中國(guó)至墨西哥跨境物流海運(yùn)、空運(yùn)服務(wù)，空運(yùn)時(shí)長(zhǎng)在8個(gè)工作日左右，海運(yùn)時(shí)長(zhǎng)在35個(gè)工作日左右。此外，亞馬遜FBA提供商家美國(guó)倉(cāng)至墨西哥的北美一站式物流服務(wù)。

墨西哥電商市場(chǎng)空間較大，未來(lái)仍具增長(zhǎng)潛力，預(yù)計(jì)2020 - 2023年市場(chǎng)規(guī)?？稍鲩L(zhǎng)約50億美金。亞馬遜是墨西哥電商第一大電商平臺(tái)，2019年銷(xiāo)售額接近第二名的三倍，市場(chǎng)格局呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。第二名至第十名玩家銷(xiāo)售額差距僅為3.11億元美金。同時(shí)，墨西哥獨(dú)立站類型電商頭部玩家發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，銷(xiāo)售額第四、第七的玩家均是品牌獨(dú)立站，表現(xiàn)優(yōu)于許多綜合平臺(tái)。

四、拉美電商平臺(tái)

1. Mercado Libre

由阿根廷電商和電子支付公司Mercado Libre推出的Mercado Libre已擊敗Americanas，成為巴西電商市場(chǎng)的佼佼者。該平臺(tái)上的賣(mài)家可出售的產(chǎn)品類目繁多，包括電子產(chǎn)品、家用電器、汽車(chē)和配件、時(shí)尚、玩具、家具，甚至一些個(gè)人資產(chǎn)。Mercado Libre的業(yè)務(wù)遍及拉丁美洲多個(gè)國(guó)家，擁有超過(guò)1.7億的客戶，在墨西哥電商市場(chǎng)也有著重要地位。

最新消息，2025年Mercado Libre計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大其在拉美地區(qū)的市場(chǎng)份額，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)毓?yīng)商的合作，以提供更多元化的商品選擇。

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2. Linio

Linio作為拉美地區(qū)最大的電商平臺(tái)之一，在拉美西班牙語(yǔ)市場(chǎng)開(kāi)通了8個(gè)國(guó)家的零售業(yè)務(wù)。該地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模龐大，覆蓋客戶總數(shù)超過(guò)500 million，互聯(lián)網(wǎng)普及率和智能手機(jī)普及率都很高。

據(jù)了解，Linio在2025年將加大對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入，提升用戶體驗(yàn)，優(yōu)化物流配送服務(wù)。

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3. B2W(Americanas)

巴西B2W是巴西最大的跨境電商之一，其旗下的LojasAmericanas是巴西最大的電商平臺(tái)之一，1929年成立于里約熱內(nèi)盧。該平臺(tái)對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)的天貓/京東平臺(tái)，線上擁有Americanas, Submarino, Shoptime三大品牌。巴西B2W的這些品牌在巴西本土占據(jù)了整個(gè)巴西電商50%以上的市場(chǎng)份額。要知道，巴西有兩億多人的人口市場(chǎng)，其中包括5000多萬(wàn)的在線購(gòu)物買(mǎi)家，半數(shù)以上的買(mǎi)家都有跨境電商經(jīng)驗(yàn)。

近期，B2W(Americanas)正在積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)與全球供應(yīng)商的合作。

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4. B2Brazil

B2Brazil是巴西市場(chǎng)成立十年的較大電商門(mén)戶網(wǎng)站，總部在巴西，致力于服務(wù)中小企業(yè)，同時(shí)擁有制造商和服務(wù)提供商獨(dú)一無(wú)二的信息源。對(duì)于想要進(jìn)入“巴西門(mén)戶”的非巴西本土公司，B2Brazil能夠提供一套完整的服務(wù)體系，幫助工廠賣(mài)家順利進(jìn)入巴西市場(chǎng)。

2025年，B2Brazil將推出一系列優(yōu)惠政策，吸引更多的國(guó)內(nèi)外賣(mài)家入駐。

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（來(lái)源：全球開(kāi)店推薦官）

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