2025年IEBE上海論壇：電商行業(yè)新篇章，跨境進口電商社群營銷時代來臨
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2016年IEBE（上海）國際電子商務(wù)博覽會在8月盛大開幕。在此次盛會上，眾多電商巨頭如Amazon、Google、Wish、Payoneer等齊聚一堂，中糧我買網(wǎng)、唯品會等也參與其中。作為受邀媒體的風口星網(wǎng)全程見證了這一歷史時刻。據(jù)策展人黃子榮透露，電商行業(yè)的“上半場”即將結(jié)束，我們正迎來跨境進口電商洗牌的“下半場”。未來的電商行業(yè)將朝著智慧商業(yè)的方向發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)、金融和社群營銷等將成為核心要素。
國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國電商交易額逐年增長，但增長率逐漸下滑，表明行業(yè)已面臨瓶頸期。與此跨境進口電商領(lǐng)域也發(fā)生了一系列變化。自今年以來，融資額大幅縮水，新政的實施也壓縮了進口電商的利潤空間。盡管實際執(zhí)行暫緩一年，但這也標志著依靠政策紅利和藍海市場的時期已經(jīng)結(jié)束。
電商的“下半場”不再僅僅是規(guī)模的擴張，而是對生態(tài)圈建設(shè)的深耕。如何繼續(xù)擴大市場和挖掘現(xiàn)有用戶價值成為未來電商行業(yè)需要解決的兩大問題。社群營銷的興起正為電商行業(yè)帶來更多機遇。
在跨境進口電商領(lǐng)域，網(wǎng)紅和直播成為流行的營銷方式。眾多電商平臺如天貓、網(wǎng)易考拉等都紛紛嘗試通過網(wǎng)紅和直播吸引用戶。這是電商營銷邏輯改變和社群經(jīng)濟興起的體現(xiàn)。社群營銷因其趣味性和精準性受到追捧。社交電商媒體的創(chuàng)始人也表示，傳統(tǒng)電商平臺面臨流量瓶頸，而網(wǎng)紅背后的社群流量具有巨大潛力。
以萌店國際為例，他們通過攜手網(wǎng)紅“同道大叔”，在萌店國際520專場大促中取得了驚人的成績。這表明，“網(wǎng)紅+社群”的組合構(gòu)建了一個新的流量入口，通過有價值的內(nèi)容分享，能夠帶動更多粉絲和流量，創(chuàng)造獨特的營銷模式。
社群經(jīng)濟的崛起為電商行業(yè)帶來了更多發(fā)展空間。專家認為，與傳統(tǒng)電商時代的品類細分不同，社群經(jīng)濟將促使按人群、興趣、價值觀等維度細分的垂直電商逐漸嶄露頭角。
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