2025年美國青少年消費(fèi)喜好及Z一代價值觀消費(fèi)態(tài)度
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亞馬遜：美國青少年的熱門購物網(wǎng)站
在2025年，Piper Jaffray針對美國青少年的購物行為展開了一項調(diào)查。美國出生年份在1997年至2012年之間的青少年，也就是常說的Z一代，這一群體數(shù)量達(dá)6700萬，他們是數(shù)字化原生人口群體，可謂是拿著手機(jī)出生的一代。調(diào)查結(jié)果表明，亞馬遜是他們最喜歡的購物網(wǎng)站，有50%的受訪者將其列為首選，其次是耐克（Nike）、城市旅行者（Urban Outfitters）和美國鷹（American Eagle）。
值得一提的是，在美妝方面，Tarte是美國青少年喜愛的品牌，而他們購買化妝品時首選的地方是Ulta，有33%的受訪者選擇；其次是絲芙蘭（31%）、沃爾瑪（8%）、塔吉特（6%）和亞馬遜（4%）。[編者按：在購買化妝品方面，亞馬遜的排名相對靠后]從事服飾、鞋類、美妝和箱包銷售的賣家們，不妨深入研究這些受美國青少年歡迎的品牌，探尋其吸引眾多年輕人的獨特之處。
美國青少年的各類喜好品牌
在購物網(wǎng)站方面，美國青少年最喜歡的依次為：1. 亞馬遜：50%；2. 耐克：5%；3. 城市旅行者：4%；4. 美國鷹：3%；5. Fashion Nova：2%。
在服裝品牌方面，他們的喜好排名為：1. 耐克：22%；2. 美國鷹：9%；3. 阿迪達(dá)斯：5%；4. Forever 21：5%；5. 霍利斯特（Hollister）：3%。
在鞋類品牌方面，喜好順序為：1. 耐克：41%；2. 范斯（Vans）：20%；3. 阿迪達(dá)斯：13%；4. Converse：5%；5. Foot Locker：3%。
在美妝品牌方面，排名如下：1. Tarte：11%；2. Too Faced：8%；3. MA：7%；4. Morphe：7%；5. Maybelline：6%。
在手袋品牌方面，美國青少年的喜好為：1. Michael Kors：28%；2. Kate Spade：14%；3. Louis Vuitton：11%；4. Coach：11%；5. Gucci：8%。
Instagram：青少年喜愛的營銷渠道
調(diào)查顯示，美國Z一代最喜歡的社交媒體平臺是Snapchat，其次是Instagram、推特、Facebook和Pinterest。然而，在購物或與品牌商接觸方面，Instagram則更受青少年們的青睞。Piper Jaffray的調(diào)查表明，美國絕大多數(shù)的Z一代更希望品牌商或賣家通過Instagram與他們聯(lián)系，70%的受訪者表示，他們更喜歡在Instagram上與品牌互動。報告顯示，Instagram在青少年中極受歡迎，14歲至18歲的青少年中有90%的人使用該平臺。
Instagram在推出其結(jié)賬功能后，允許消費(fèi)者在不離開應(yīng)用程序的情況下購買產(chǎn)品。此外，距離Instagram首次允許用戶通過APP直接點擊鏈接購買商品也已過去半年多。Instagram曾發(fā)表聲明稱：“購物不僅僅是一件差事，還關(guān)乎你在購物過程中發(fā)現(xiàn)了什么。對于Instagram上的許多人來說，購物是一種獲得靈感的娛樂方式，可以讓他們接觸到新的、有趣的品牌?！毕啾戎?，Snapchat在品牌推廣方面排名第二，只有不到50%的青少年更喜歡品牌商用Snapchat來接觸他們。Twitter和Facebook的表現(xiàn)則差強(qiáng)人意，甚至排在電子郵件、短信和網(wǎng)站廣告之后。
美國Z一代的消費(fèi)情況
2025年的調(diào)查顯示，美國Z一代每年花在食品和衣服上的平均費(fèi)用達(dá)2600美元。就性別而言，食品是男性青少年的第一消費(fèi)類別（23%），服裝則是女性青少年的主要消費(fèi)（25%）。此外，90%的女性青少年更喜歡在商店購物，而非網(wǎng)上購物。
在鞋類品牌中，范斯Vans的受歡迎程度達(dá)到調(diào)查歷史上的最高水平，是多年來最接近耐克的品牌。而在美妝方面，Ulta首次取代絲芙蘭成為美國Z一代首選的美容目的地。有80%的青少年表示他們從網(wǎng)紅那里獲得美容建議，凱莉·詹娜（Kylie Jenner）和詹姆斯·查爾斯（James Charles）是社交媒體上深受歡迎的網(wǎng)紅。另外，iPhone和智能手表的擁有率分別達(dá)到83%和27%的峰值，這意味著許多人通過移動設(shè)備進(jìn)行購物。
美國80后90后的價值觀和消費(fèi)態(tài)度
在美國，80后90后占總?cè)丝诘乃姆种唬麄兠磕甑南M(fèi)力將近6000億美元。以下是美國80后90后的價值觀和消費(fèi)態(tài)度：
一、節(jié)約意識較強(qiáng)
80后90后是平均教育程度較高的一代，但教育消費(fèi)昂貴，數(shù)據(jù)顯示，美國61%的80后90后都有助學(xué)貸款。因此，56%的人會因優(yōu)惠券而轉(zhuǎn)而購買另一個品牌。二、購買前會深入研究產(chǎn)品
在購買前，他們會在網(wǎng)上廣泛研究產(chǎn)品，根據(jù)各種review、評級排名以及朋友建議確定選擇范圍。所以，賣家若遇到差評，需及時處理。三、追求良好的客戶體驗
除了節(jié)約成本，他們還期望有完美的購物體驗，希望賣家熱情、細(xì)心，提供有趣、有意義且與他們相關(guān)的內(nèi)容。四、希望商品使生活更輕松
在成長為成年人的過程中，他們面臨諸多挑戰(zhàn)，生活壓力較大。為了能更好地休息，他們希望購買的產(chǎn)品或服務(wù)能讓自己放松，帶來便利。五、具有社會意識
年輕人通常富有愛心和同情心，思想開放，對品牌的癡迷程度降低。在調(diào)查中，37%的80后90后愿意花錢支持自己信仰的事業(yè)，近50%的人愿意在支持慈善事業(yè)的店內(nèi)購買。六、喜歡真實體驗
對于80后90后來說，幸福不僅僅是擁有。有調(diào)查顯示，55%的人表示他們在各種活動和真實體驗上的花費(fèi)比以往更多，78%的人認(rèn)為體驗比擁有更為重要。七、熱衷于展現(xiàn)自我
展現(xiàn)自我是人的天性，80后90后有充足的條件來實現(xiàn)，比如紋身、染發(fā)、在網(wǎng)上發(fā)表言論、穿戴展現(xiàn)自己風(fēng)格的品牌服飾、購買符合自己原則的產(chǎn)品等。以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
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