01 美ONE的全球化戰(zhàn)略

2025年9月24日，一則重大消息在行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注——李佳琦所屬的美ONE公司正式開(kāi)展出海業(yè)務(wù)布局，并設(shè)立了國(guó)際發(fā)展部。

美ONE作為在電商領(lǐng)域頗具影響力的公司，其背后的李佳琦盡管曾因在直播中發(fā)表“這么多年了工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作？”的言論而引發(fā)爭(zhēng)議，但他的直播事業(yè)并未受此影響，依舊保持著較高的熱度。

據(jù)美ONE官網(wǎng)顯示，該公司擁有超1.7億的用戶(hù)，曾助力歐詩(shī)漫、自然堂、花西子、完美日記等多個(gè)國(guó)貨品牌打造暢銷(xiāo)產(chǎn)品。近期，美ONE成立國(guó)際發(fā)展部，并發(fā)布了一系列相關(guān)職位，如海外電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、海外財(cái)務(wù)管理、國(guó)際化商家運(yùn)營(yíng)等。值得注意的是，直播中控崗位需掌握印尼語(yǔ)，這使得外界猜測(cè)美ONE可能會(huì)率先將東南亞市場(chǎng)作為目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美ONE選擇東南亞作為海外擴(kuò)張的起點(diǎn)是較為明智的。該地區(qū)人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升，消費(fèi)者對(duì)電商的接受程度較高，且文化和消費(fèi)習(xí)慣與中國(guó)有一定相似性，有利于市場(chǎng)的進(jìn)入和拓展。從招聘信息來(lái)看，這些負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的職位工作地點(diǎn)主要在中國(guó)的上海。除直播中控崗位外，多數(shù)職位要求英語(yǔ)流利。此外，美ONE似乎有意在TikTok電商領(lǐng)域進(jìn)行布局，正在招聘具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人才。對(duì)于這些情況，美ONE官方回應(yīng)：“公司正在進(jìn)行正常的業(yè)務(wù)拓展，感謝關(guān)注。如有進(jìn)一步動(dòng)態(tài)，將及時(shí)通知?！?/p>

02 直播電商行業(yè)的全球化趨勢(shì)

“宇宙的盡頭是直播帶貨，電商的盡頭是出海?！苯陙?lái)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐漸飽和，出海成為眾多電商平臺(tái)、直播電商機(jī)構(gòu)的新發(fā)展方向之一。

在美ONE之前，已有不少?lài)?guó)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)在東南亞市場(chǎng)取得了初步成果。比如，辛選集團(tuán)在2025年5月啟動(dòng)國(guó)際出海計(jì)劃，首站選在泰國(guó)進(jìn)行直播帶貨，首場(chǎng)直播銷(xiāo)售額超8.3億元人民幣，后續(xù)還將拓展至日本、新加坡、馬來(lái)西亞等地。羅永浩的“交個(gè)朋友”自2020年開(kāi)啟相關(guān)戰(zhàn)略，通過(guò)培訓(xùn)主播、營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人、代運(yùn)營(yíng)等方式實(shí)現(xiàn)“培訓(xùn)”出海，2022年成立海外事業(yè)部和海外電商學(xué)苑，2025年海外營(yíng)收規(guī)模大幅增加。遙望科技培育出賈乃亮等抖音頭部帶貨主播，圍繞TikTok布局短視頻和直播業(yè)務(wù)，2024年9月在美國(guó)成立合資公司培育本土帶貨主播，2025年上半年在東南亞和北美市場(chǎng)嘗試TikTok直播帶貨，并創(chuàng)下北美區(qū)單場(chǎng)銷(xiāo)售新紀(jì)錄。

03 TikTok作為出海平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩的形勢(shì)，許多國(guó)內(nèi)頂尖的MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始尋求新的增長(zhǎng)契機(jī)，海外市場(chǎng)成為其戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。TikTok作為全球具有強(qiáng)大影響力的平臺(tái)，成為MCN機(jī)構(gòu)電商出海的首選。

跨境直播電商的發(fā)展?jié)摿薮?，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8287億元。TikTok Shop自2022年推出后，憑借對(duì)全球市場(chǎng)的敏銳洞察力和不斷拓展的國(guó)際業(yè)務(wù)，已在包括美國(guó)、英國(guó)、印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓和越南在內(nèi)的八個(gè)國(guó)家上線(xiàn)。此外，計(jì)劃于2025年12月在西班牙站點(diǎn)正式開(kāi)放銷(xiāo)售。截至2025年8月，TikTok平臺(tái)的全球月活躍用戶(hù)數(shù)已超過(guò)15.8億，其中美國(guó)市場(chǎng)的月活躍用戶(hù)數(shù)高達(dá)1.7億。（圖片來(lái)源于Statista）

此外，TikTok在內(nèi)容電商領(lǐng)域發(fā)展迅速，展現(xiàn)出其在引導(dǎo)消費(fèi)者行為方面的強(qiáng)大能力，其全球影響力和商業(yè)價(jià)值不斷提升。其次，這些站點(diǎn)的設(shè)置，不僅涵蓋了歐洲、北美和亞太地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)體，也進(jìn)一步鞏固了TikTok在全球電商領(lǐng)域的地位。鑒于海外市場(chǎng)的巨大潛力，國(guó)內(nèi)眾多直播電商機(jī)構(gòu)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，“走向國(guó)際市場(chǎng)”已成為當(dāng)下的主流趨勢(shì)。

【最新新聞】據(jù)報(bào)道，近期TikTok在全球范圍內(nèi)推出了一系列新的功能和服務(wù)，進(jìn)一步提升了用戶(hù)體驗(yàn)和平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。這一舉措也為直播電商機(jī)構(gòu)在該平臺(tái)上的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇和可能性。

文章來(lái)源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)

（來(lái)源：發(fā)哥聊TikTok）

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