馬來西亞選舉對(duì)電商平臺(tái)在線流量的影響

2025年是馬來西亞歷史上頗為重要的一年。5月10日，該國舉行了第七屆總理宣誓就職儀式，在此期間，該國電商平臺(tái)的在線流量出現(xiàn)了顯著變化。由于馬來西亞民眾的關(guān)注點(diǎn)主要在選舉上，而非購物，導(dǎo)致電商平臺(tái)在線流量大幅下滑。

為深入了解在線消費(fèi)者的情況，馬來西亞電商聚合平臺(tái)iPrice展開了一項(xiàng)簡要研究，旨在探究選舉期間對(duì)該國電商平臺(tái)所產(chǎn)生的影響。

選舉日之前

據(jù)該研究顯示，在選舉日前，馬來西亞人將注意力從網(wǎng)上購物轉(zhuǎn)移至選舉前的準(zhǔn)備工作上。研究指出，選舉對(duì)在線流量的影響從下午開始顯現(xiàn)。上午的在線流量尚屬正常，但從下午4時(shí)起便開始逐步下降。這與前一時(shí)期（4月9日）的在線流量情況形成了鮮明對(duì)比。

值得一提的是，多家馬來西亞媒體報(bào)道，從下午2點(diǎn)開始，多數(shù)主要高速公路上出現(xiàn)交通擁堵狀況。這足以表明，大多數(shù)馬來西亞人將精力從網(wǎng)購轉(zhuǎn)移到選舉前的準(zhǔn)備工作中，比如在下午出發(fā)前往投票區(qū)。與上一時(shí)期同一時(shí)間相比，晚上10點(diǎn)的在線流量也下降了34.8%。通常情況下，在線流量會(huì)在晚上10點(diǎn)左右達(dá)到峰值，但此次卻出現(xiàn)明顯下降。

選舉日當(dāng)天

在選舉日，馬來西亞購物者更為關(guān)注選舉，而非網(wǎng)購。在平常的工作日，馬來西亞的在線流量會(huì)在上午11點(diǎn)、下午3點(diǎn)和晚上10點(diǎn)達(dá)到高峰。而在選舉日當(dāng)天下午5點(diǎn)，在線流量達(dá)到峰值，隨后在剩余時(shí)間里穩(wěn)步下降。這意味著，當(dāng)下午5點(diǎn)投票期結(jié)束時(shí)，有一小部分馬來西亞人將注意力重新轉(zhuǎn)向網(wǎng)購。然而，隨著夜晚降臨，網(wǎng)購者又將注意力轉(zhuǎn)移到選舉及選舉結(jié)果上。一般來說，馬來西亞人會(huì)在晚上積極進(jìn)行網(wǎng)購，直至12點(diǎn)，但在選舉日當(dāng)天情況有所不同。

選舉日之后

選舉結(jié)束后，在線流量雖有所回升，但仍低于正常水平。在常規(guī)的周四，電商平臺(tái)通常在早上的在線流量會(huì)穩(wěn)步增長。然而，2025年5月10日上午9點(diǎn)的在線流量比往常低了56.5%，這是因?yàn)槿藗冊(cè)谒押蟾鼮殛P(guān)注選舉結(jié)果以及公眾假期的宣布。

如前文所述，平日晚上10點(diǎn)左右通常是網(wǎng)購的高峰期。但由于2025年5月10日晚上10點(diǎn)左右馬來西亞第七任總理的宣誓就職儀式舉行，導(dǎo)致當(dāng)晚10點(diǎn)的在線流量比平時(shí)減少了39.7%。

移動(dòng)端購物

總體而言，所有設(shè)備的在線購物者數(shù)量均大幅下降。不過，與平板電腦和移動(dòng)設(shè)備相比，臺(tái)式設(shè)備的下降幅度略高。這表明，許多馬來西亞人仍在利用移動(dòng)設(shè)備購物，同時(shí)等待輪到自己投票。

上述數(shù)據(jù)是通過對(duì)比2025年5月7日 - 2025年5月11日和2025年4月9日 - 2025年4月13日之間的線上流量得出的，且數(shù)據(jù)來源于谷歌分析。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張宇翔）