拉丁美洲運動服市場的機遇與挑戰(zhàn)

拉丁美洲是一片充滿運動活力的土地，除了足球強國巴西，墨西哥、智利、阿根廷等國家的運動風氣也極為濃厚。拉美人不僅熱愛足球，對跑步、騎自行車等運動也情有獨鐘。這種濃厚的運動氛圍，催生出了龐大的運動服市場。

2014年，巴西成功舉辦了世界杯，2016年還將舉辦奧運會。這兩場國際體育盛會，讓拉丁美洲的運動服市場愈發(fā)紅火。據(jù)歐瑞國際的調查，自2008年以來，拉丁美洲地區(qū)運動服銷量增長了77%，居全球之首，銷售增長額達110億美元，幾乎是西歐的兩倍。不過，西歐運動服裝市場總值是拉丁美洲的兩倍。

在西歐市場總體疲軟的情況下，國際運動品牌紛紛將目光投向拉丁美洲。這里是他們理想的新市場，尤其是在巴西，作為全球最大型的兩項體育賽事的主辦國，無疑為運動服裝廠商提供了絕佳的開發(fā)機會。屆時，全球各大知名運動品牌勢必會大力投資拉丁美洲市場。

大型運動會的舉辦推動了運動服的熱銷。足球在拉丁美洲的重要地位不可忽視，它對運動服裝銷量的提升作用巨大，特別是在巴西和墨西哥，足球是人們的首選運動。在世界杯期間，耐克和阿迪達斯兩大運動品牌競爭激烈，雙方在拉丁美洲國家都取得了不俗的銷售成績，尤其是球衣和足球鞋。不僅如此，跑步和自行車等獨立運動項目在拉丁美洲也越來越受歡迎，它們對運動服裝銷量的影響日益增大。隨著里約熱內盧奧運會的臨近，世界級的賽跑運動員和自行車手將匯聚巴西，這將進一步刺激運動服裝銷量的增長。

在拉丁美洲的運動服市場中，各國的情況有所不同。2013年，委內瑞拉和阿根廷是運動服裝增速最快的市場，而智利受國內通貨緊縮的影響，運動服裝市場規(guī)模較小且增速較慢。不過，由于價格較為低廉的中國貨大量涌入，導致運動服裝價格整體下降。

巴西是拉丁美洲運動服裝市場的領頭羊。巴西市場占整個拉丁美洲運動服裝市場總值的50%左右，是該地區(qū)第一大市場。2013年，巴西運動服裝市場總值為110億美元，增長率高達83%，成為全球第四大運動服裝市場。墨西哥則是拉丁美洲第二大運動服裝市場，市場總值達40億美元，自2008年以來，市場總值增長了57%。

大約有八千萬巴西人自稱至少參加一項體育運動，其中60%的人年齡在30歲以下。即使沒有全球性運動賽事的推動，巴西也是一個頗具潛力的運動服裝市場。隨著巴西人均可支配收入的不斷提高、運動場館的增加和開放，以及人們健康意識的增強，愛運動的巴西人會越來越多，運動服飾也將更加流行。然而，目前巴西的人均運動服裝消費開支相對較低，僅為55美元，而德國為114美元，這意味著巴西市場未來的增長空間還很大。據(jù)專業(yè)機構估計，到2025年，巴西運動服裝還將繼續(xù)增長30億美元，增長額僅次于美國和中國。

巴西消費者具有較強的品牌意識，他們一般會購買知名品牌的專業(yè)運動服飾，愿意為更專業(yè)、科技含量更高的運動服飾支付更高的價格。在巴西，耐克占據(jù)運動服裝市場總額的11%，隨著巴西人均可支配收入的提高，耐克運動鞋銷量迅速上升，該品牌還制定了到2025年在巴西市場銷量翻倍的目標，并推出了線上零售店和運動服裝定制服務。巴西本土品牌Mizuno和Olympikus則分列市場的第二第三位。跑步是巴西第二大受歡迎的運動項目，約有450萬跑步愛好者，該市場前景廣闊。此外，騎自行車在巴西也越來越受歡迎，圣保羅一些街道每周日會關閉，專門舉辦自行車比賽，這方面的運動服裝市場增長空間較大。不過，巴西運動服裝市場也存在一些風險，如消費者信貸泡沫、部分消費者到國外進行一次性運動服裝大采購、市場上存在假冒偽劣品等。

和巴西一樣，墨西哥運動服裝銷量的增長也得益于人均可支配收入的上升和健康意識的提高。墨西哥政府推出了對軟飲料征稅和鼓勵民眾加強身體鍛煉等措施，提高了墨西哥人運動鍛煉的積極性，對運動服裝銷量的提升起到了促進作用。

耐克和阿迪達斯主導著墨西哥運動服裝市場，但墨西哥本土品牌所占的市場份額較低。與巴西人不同，墨西哥的跑步愛好者一般會選擇價格更便宜的運動服裝，而墨西哥消費者認為耐克和阿迪達斯的定價過高，他們更傾向于定價較低的普通品牌或時尚品牌。因此，對普通價位的運動服飾品牌和快速時尚運動裝品牌來說，墨西哥的市場空間比巴西更大。

據(jù)歐瑞國際預測，到2025年，拉丁美洲運動服裝市場將繼續(xù)增長28%，增長額將高達68億美元。盡管存在各種風險，但隨著拉丁美洲地區(qū)中產(chǎn)階級的不斷擴大、人口結構年輕，以及拉美人對運動、健康和享受生活的積極態(tài)度，拉丁美洲運動服裝市場無疑是值得運動服裝廠商開拓的市場。（編譯/風口星網(wǎng) 王宇 譯審 劉浩）

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