拉丁美洲電子商務市場的多元化發(fā)展

2025年，拉丁美洲的電子商務市場蓬勃發(fā)展，價值高達3620億美元，且每年以25%的速度增長，其市場的重要性不言而喻，占電子商務總銷售額的80%以上。

與美國亞馬遜占據(jù)主導地位的情況不同，拉丁美洲的市場更加多元化，存在著數(shù)百個競爭市場。為了獲取可觀的市場份額，在多個市場上的布局至關(guān)重要。該地區(qū)八個市場貢獻了超過50%的電子商務銷售額，其余一半則由數(shù)十個其他平臺構(gòu)成。因此，多元化銷售渠道是在拉丁美洲市場的最終策略。若將自身限制在一兩個市場，可能只能占據(jù)龐大電子商務市場份額的10 - 25%。

據(jù)最新的相關(guān)新聞信息，全球電子商務市場在近年來持續(xù)增長，越來越多的消費者傾向于在線購物，這一趨勢在拉丁美洲地區(qū)也同樣明顯。

MercadoLibre：拉丁美洲的電商巨頭

MercadoLibre是拉丁美洲的知名電子商務平臺，業(yè)務覆蓋18個國家，每月訪問量超過6.68億次。巴西、墨西哥、阿根廷和哥倫比亞是其強勁的市場。該平臺擁有超過1億活躍買家，每月接待超過6.68億訪問者。其中，大多數(shù)用戶來自巴西，占總銷售額的55%以上，阿根廷和墨西哥也分別占MercadoLibre銷售額的25%和15%。自1999年成立以來，MercadoLibre一直是純粹的在線市場，沒有自己的銷售業(yè)務。該市場會根據(jù)成功銷售、客戶滿意度和取消率等多種因素為賣家提供評分，以確保買家獲得良好體驗，同時幫助賣家建立良好的商店聲譽。

Americanas：巴西市場的重要參與者

Americanas是巴西第六大零售商LojasAmericanas于1999年推出的巴西市場。其每月的訪問量超過1.3億，是B2W集團較大的市場，也是巴西第二大在線市場。Americanas擁有超過4000萬種涵蓋不同類別的產(chǎn)品，一些受歡迎的類別包括電子和媒體、玩具和游戲、時尚以及家具和電器。

Amazon：在拉丁美洲的布局

亞馬遜在墨西哥和巴西開展業(yè)務，擁有強大的網(wǎng)絡(luò)，是拉丁美洲電子商務的重要參與者，但其規(guī)模仍不及MercadoLibre，后者的流量幾乎是亞馬遜的三倍。

亞馬遜巴西站于2012年推出，目前提供30個不同類別的超過5000萬種商品，是拉丁美洲廣受歡迎的電商平臺之一，同比增長率為100%。2025年，它是全球增長較快的亞馬遜市場之一，注冊用戶超過3500萬，每月訪問量超過1.5億。2019年，亞馬遜在卡哈馬爾和圣托角開設(shè)了配送中心，并推出了Prime服務，為巴西客戶提供更好的體驗。一年后，亞馬遜在卡哈馬爾、聯(lián)邦地區(qū)、新圣麗塔和貝廷新增了四個配送中心，并將為Prime會員提供兩日達服務的城市數(shù)量從120個增加到1000多個城市。

亞馬遜自2013年以來一直活躍在墨西哥，最初提供電子書，2015年6月開始作為零售商運營。墨西哥是全球增長較快的亞馬遜市場之一，每月訪問量接近1億，提供電子產(chǎn)品、服裝、美容和個人護理用品、家居用品等廣泛產(chǎn)品。

VIAVarejo：巴西的電商集團

ViaVarejo是巴西第二大電商集團，成立于2010年，由CasasBahia、PontoFrio和Extra組建的合資企業(yè)，每月吸引超過2億游客。

CasasBahía成立于60年前，是巴西較大的零售商之一，擁有857家商店，與所有巴西人有著緊密聯(lián)系，是廣受關(guān)注且具有較高價值的品牌之一。其市場提供廣泛的產(chǎn)品，每月接待1.5億訪問者，并擁有巴西受歡迎的應用程序之一，下載量達5000萬次，主要垂直行業(yè)包括電子產(chǎn)品、玩具、家居用品和家具。

PontoFrio是一家巴西零售商，在實體市場和在線市場開展業(yè)務。其市場作為在線平臺，第三方賣家可向巴西客戶提供產(chǎn)品，提供不同類別的各種產(chǎn)品，包括電子產(chǎn)品、電器、家具和時裝。

作為ViaVarejo集團的一部分，Extra 已在國內(nèi)市場獨家經(jīng)營1P和3P電子商務17年。2013年，Extra成為巴西第一家提供市場平臺的電子商務網(wǎng)站，鞏固了其在線地位。迄今為止，該市場擁有超過3800萬活躍用戶和超過70,000名注冊賣家，主要垂直行業(yè)包括電子產(chǎn)品、家用電器、玩具和游戲以及家具。

Magalu：巴西的熱門在線市場

Magalu也稱為MagazineLuiza，是僅在巴西運營的在線市場。該公司成立于1957年，最初是一家實體店，1992年推出電子商務網(wǎng)站，成為巴西廣受歡迎的在線網(wǎng)站之一。如今，它每月吸引超過1億訪客，提供電子產(chǎn)品、家用電器、時尚、美容和家具等各類廣泛產(chǎn)品。Magalu以其以客戶為中心的方法聞名，注重為客戶提供無縫的購物體驗。

WalmartMexico：墨西哥的熱門在線市場

沃爾瑪墨西哥（Walmex）將自己定位為墨西哥可靠且廣受歡迎的在線市場之一。Walmex市場于1991年在墨西哥成立，如今每月訪問量超過8000萬次，擁有3000多家注冊賣家，提供電子產(chǎn)品、玩具和游戲以及家居用品等廣泛的產(chǎn)品類別。沃爾瑪墨西哥參加HOTSale和ElBuenFin等特殊購物活動，推動所有注冊賣家的銷售。

Carrefour：巴西的大型零售商

家樂福是巴西較大的零售商之一，擁有640個銷售點和15萬名員工。該公司于2016年推出了自己的市場，此后，在線業(yè)務一直是該集團增長較快的部門。如今，它每月接待超過2000萬游客，主要垂直行業(yè)包括電子、家居和裝飾、美容、玩具和游戲以及家用電器。

Coppel：墨西哥的多元化零售商

Coppel是一家大型百貨商店，通過多種渠道運營，包括實體店和在線平臺。他們提供家居用品、電子產(chǎn)品、電器和服裝等各類廣泛產(chǎn)品。Coppel自1941年以來一直在墨西哥開展業(yè)務，在墨西哥所有地區(qū)都設(shè)有商店。近期，他們的電子商務平臺備受歡迎，網(wǎng)上銷售額大幅增長300%。2025年，Coppel與nocnoc合作，在墨西哥創(chuàng)建了國際銷售的獨家渠道，允許國際賣家通過其平臺向墨西哥客戶提供產(chǎn)品。

Buscape：巴西的比較購物網(wǎng)站

Buscapé是一家在巴西運營的比較購物網(wǎng)站，也是第三方賣家可以提供其產(chǎn)品的市場。該平臺提供電子、電器、時尚、美容和保健等不同類別的廣泛產(chǎn)品，擁有超過1000萬注冊用戶，月訪問量超過3000萬。Buscapé以其強大的搜索引擎而聞名，可讓客戶輕松找到所需產(chǎn)品，其用戶友好的界面提供詳細的產(chǎn)品信息、評論和評級。此外，Buscapé在移動商務市場也具有強大的影響力，其移動應用程序下載量超過1000萬次。

Mobly：巴西的家具市場參與者

Mobly是一家巴西在線市場，專門銷售家具、家用電器和家居裝飾產(chǎn)品。該公司成立于2011年，已成為巴西家具市場的主要參與者。Mobly在其平臺上提供超過250,000種產(chǎn)品，目前品類涵蓋臥室用品、辦公用品、寵物用品、家電、小家電、廚具、戶外用品、兒童用品、燈飾、游戲系列等。它具有強大的在線影響力，每月有超過2000萬訪客和300萬注冊客戶。

（來源：老曹聊shopify）

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