近日歐盟委員會(huì)宣布，TikTok已經(jīng)承諾將在歐盟市場(chǎng)永久撤出TikTok Lite獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。這一決定背后涉及一系列事件。

歐盟對(duì)TikTok提起了訴訟。TikTok Lite在今年4月于法國(guó)和西班牙上線，其獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃允許用戶完成特定任務(wù)賺取積分，這些積分可兌換成各種獎(jiǎng)勵(lì)。歐盟委員會(huì)擔(dān)憂這種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制可能導(dǎo)致用戶上癮，特別是影響未成年人的心理健康。于是，在4月22日，歐盟對(duì)TikTok正式提起訴訟。

面臨歐盟的壓力，TikTok作出了重要決定，承諾在歐盟永久撤銷TikTok Lite獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，且不會(huì)推出其他規(guī)避此決定的計(jì)劃。任何違反這一承諾的行為都將構(gòu)成違反《數(shù)字服務(wù)法案》的行為，可能導(dǎo)致罰款。這一決定標(biāo)志著歐盟《數(shù)字服務(wù)法案》在規(guī)范數(shù)字平臺(tái)方面取得了初步成果，也為全球數(shù)字監(jiān)管樹(shù)立了范例。

對(duì)于這一事件，歐盟內(nèi)部市場(chǎng)專員蒂埃里·布雷頓表示：“我們已經(jīng)成功促使TikTok Lite獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃永久撤銷，該計(jì)劃可能會(huì)產(chǎn)生極度令人上癮的后果?！眻?zhí)行委員布勒東也強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。對(duì)于TikTok而言，雖然短期內(nèi)會(huì)對(duì)用戶增長(zhǎng)和廣告收入產(chǎn)生影響，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一合規(guī)性調(diào)整有助于解決歐盟的訴訟問(wèn)題，避免可能的高額罰款，并為其在歐盟市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

TikTok在全球的發(fā)展前景依然廣闊，其下載量和月活躍用戶數(shù)不斷攀升，已成為全球最受歡迎的應(yīng)用之一。未來(lái)，TikTok有望進(jìn)一步擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額，特別是在北歐、澳大利亞、中亞等地區(qū)。它也將不斷探索新的商業(yè)模式，如社交電商和品牌合作等，以提升營(yíng)收能力。TikTok也需要應(yīng)對(duì)不同地區(qū)的監(jiān)管挑戰(zhàn)，只有適應(yīng)不同地區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境和監(jiān)管要求，才能實(shí)現(xiàn)全球可持續(xù)發(fā)展。

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