對(duì)于化妝品公司而言，形象就是其生存與發(fā)展的基石。在這一點(diǎn)上，亞馬遜似乎并未做得很好。事實(shí)上，不少美容品牌認(rèn)為亞馬遜的網(wǎng)站缺乏美感，其白色的背景與無盡的產(chǎn)品列表，未能展現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。這被認(rèn)為是亞馬遜未能吸引如雅詩蘭黛和Coty Inc等優(yōu)質(zhì)化妝品牌的重要因素。

化妝品生產(chǎn)商更傾向于掌控產(chǎn)品展示和定價(jià)策略，因此他們更愿意將重心放在自己的網(wǎng)站和零售商處。但隨著亞馬遜品類的持續(xù)擴(kuò)張，美妝品牌不得不重新審視其在電商平臺(tái)的策略，以抓住高速發(fā)展的機(jī)遇，并抵消因?qū)嶓w店客流量下降所帶來的銷售壓力。通過在亞馬遜等電商平臺(tái)銷售，美妝品牌還能獲得更高的利潤(rùn)空間，因?yàn)閬嗰R遜向品牌收取的傭金通常比一些百貨商店和專賣店要少。

數(shù)字營銷公司L2的高級(jí)美妝研究助理Becca Edelman指出，亞馬遜在美妝市場(chǎng)中的地位日益穩(wěn)固，為品牌提供了前所未有的更大利潤(rùn)空間。目前，亞馬遜已成為美國最大的美妝零售電商平臺(tái)，占據(jù)了21%的市場(chǎng)份額。其擴(kuò)張已經(jīng)影響了部分專業(yè)零售商的生意，但其銷售的產(chǎn)品主要還集中在大眾市場(chǎng)品牌及年輕獨(dú)立品牌上，高端美妝產(chǎn)品相對(duì)較少。

這主要是因?yàn)樵S多化妝品公司擔(dān)心在亞馬遜等電商平臺(tái)上銷售高端產(chǎn)品會(huì)損害其品牌形象。各大高端奢侈品牌一直嚴(yán)格限制產(chǎn)品的銷售渠道。在2017年12月，歐盟最高法院的裁定為奢侈品牌在電商平臺(tái)上銷售產(chǎn)品提供了法律支持，認(rèn)定其不違反反壟斷原則。

盡管如此，雅詩蘭黛等公司仍選擇避免在亞馬遜上銷售其產(chǎn)品，尤其是高端產(chǎn)品線。亞馬遜并未放棄拓展高端市場(chǎng)的努力。據(jù)報(bào)道，亞馬遜正在與在線零售商Violet Grey合作，并推出一系列奢侈品牌產(chǎn)品。亞馬遜還推出了每月奢侈美妝產(chǎn)品樣品盒，并測(cè)試了與莎莉美容控股公司的兩小時(shí)配送項(xiàng)目合作。

亞馬遜正以“獨(dú)特的姿態(tài)”在美容市場(chǎng)上進(jìn)行創(chuàng)新。他們與奢侈品牌合作，致力于確保品牌產(chǎn)品以最佳狀態(tài)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。這包括提高圖像質(zhì)量、提供更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)和擴(kuò)大可編輯內(nèi)容空間等舉措。亞馬遜還為奢侈美妝產(chǎn)品開設(shè)了專區(qū)，以店面形式呈現(xiàn)產(chǎn)品，幫助客戶更容易發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。

面對(duì)百貨商店客流降低和連鎖藥店銷量停滯不前的困境，美妝公司正在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。雅詩蘭黛等公司加大了對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的投資，并擴(kuò)大了在美妝產(chǎn)品零售商絲芙蘭和Ulta Beauty的產(chǎn)品線?，F(xiàn)在，專業(yè)零售商已成為雅詩蘭黛增長(zhǎng)最快的分銷渠道之一。

面對(duì)亞馬遜等電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。紐約時(shí)裝學(xué)院化妝品和香水營銷碩士學(xué)位課程主席Stephan Kanlian表示，即使如此，亞馬遜在新零售領(lǐng)域的成長(zhǎng)歷史表明，化妝品制造商遲早要面臨與電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。一些奢侈品牌已經(jīng)開始接受在亞馬遜等平臺(tái)上銷售產(chǎn)品的事實(shí)，并采取策略以增加其利潤(rùn)率。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，考慮到亞馬遜在零售市場(chǎng)的地位和流量?jī)?yōu)勢(shì)，化妝品公司已經(jīng)失去了隨意選擇零售渠道的自由。他們必須認(rèn)真考慮如何在電商平臺(tái)和傳統(tǒng)零售渠道之間找到平衡點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)最大化的銷售和利潤(rùn)。.Net Framework 4.0與.Net Framework 4.5有哪些區(qū)別？

.Net Framework 4.0 和 .Net Framework 4.5 是 Microsoft 的兩個(gè)重要的 .Net 框架版本。這兩個(gè)版本之間存在一些關(guān)鍵差異和改進(jìn)。以下是它們之間的一些主要區(qū)別：

1. 性能改進(jìn)：

.Net Framework 4.5 在性能方面進(jìn)行了優(yōu)化和改進(jìn)，包括垃圾回收、JIT 編譯器等方面的提升。

2. 語言支持：

雖然 .Net Framework 4.0 和 4.5 都支持多種語言（如 C#、VB.NET 等），但 4.5 可能對(duì)某些語言或其特性的支持更好或新增了一些語言的特性支持。

3. 新功能和類庫：

.Net Framework 4.5 引入了許多新功能和類庫，如異步編程模型、動(dòng)態(tài)類型支持等。這些改進(jìn)使得開發(fā)人員能夠更輕松地編寫高效、響應(yīng)迅速的應(yīng)用程序。

4. 工具和開發(fā)體驗(yàn)：

隨著 .Net Framework 4.5 的發(fā)布，Microsoft 還推出了新的開發(fā)工具和改進(jìn)的 IDE（如 Visual Studio 2012 及之后的版本），這些工具為開發(fā)人員提供了更好的開發(fā)體驗(yàn)和更強(qiáng)大的功能集。

5. 安全性增強(qiáng)：

.Net Framework 4.5 在安全性方面進(jìn)行了增強(qiáng)和改進(jìn)，包括更強(qiáng)的加密算法、更好的錯(cuò)誤處理等措施來