在“輕松生活”趨勢(shì)推動(dòng)下，為了簡(jiǎn)化家務(wù)勞作，清潔電器應(yīng)運(yùn)而生，漸漸融入千家萬(wàn)戶(hù)。提及地面清潔工具，消費(fèi)者的首選已不再是傳統(tǒng)的吸塵器。

美國(guó)iRobot的Roomba在掃地機(jī)器人歷史上具有里程碑意義，而科沃斯早在2001年就研制出首款自動(dòng)行走吸塵的機(jī)器人，展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)智能清潔電器市場(chǎng)的領(lǐng)先勢(shì)頭。根據(jù)GfK的掃地機(jī)器人零售監(jiān)測(cè)報(bào)告，科沃斯在2021年全球（不含北美）市場(chǎng)的份額領(lǐng)先，業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)。

深耕行業(yè)多年，科沃斯從創(chuàng)新者成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，其產(chǎn)品矩陣從掃地機(jī)器人擴(kuò)展到多元化。科沃斯以全球家庭服務(wù)機(jī)器人的使命為指引，不斷創(chuàng)新技術(shù)，并成功拓展至美、歐、日等主流海外市場(chǎng)。

截至2021年6月底，科沃斯累計(jì)獲得授權(quán)專(zhuān)利達(dá)1122項(xiàng)，并在2021上半年研發(fā)投入金額同比增長(zhǎng)45.84%。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，即使面對(duì)擁有百年歷史的競(jìng)品品牌，科沃斯依然能夠通過(guò)打造爆款產(chǎn)品來(lái)拓展全球市場(chǎng)。

科沃斯選擇了走自主品牌之路作為其全球化的第一步。2018年，科沃斯推出升級(jí)品牌添可，以產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品定位為導(dǎo)向，成功打造了以消費(fèi)者需求為中心的品牌打法。例如，添可的智能洗地機(jī)滿(mǎn)足了消費(fèi)者清理干濕垃圾的需求，解決了家庭清潔的根本問(wèn)題。

添可品牌定位為高端智能生活電器，產(chǎn)品銷(xiāo)售均價(jià)領(lǐng)先市場(chǎng)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌價(jià)格相比更高。品牌重視與新老客戶(hù)的聯(lián)系，通過(guò)觀察消費(fèi)者的反饋和評(píng)價(jià)，累積核心用戶(hù)，形成品牌與消費(fèi)者之間的良性互動(dòng)。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，添可的宣傳片和廣告都選擇在海外本地拍攝，以本土化的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生連接。

在深耕細(xì)分類(lèi)目的科沃斯和添可也進(jìn)行了縱橫雙向布局。添可在智能洗地機(jī)領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位后，不斷推出新的智能品類(lèi)產(chǎn)品，如智能吸塵器、智能料理機(jī)等，形成了家居清潔、烹飪料理、個(gè)人護(hù)理、健康生活四大智能品類(lèi)。這種降維打擊的策略讓添可在高端智能家居領(lǐng)域形成了多元化產(chǎn)品矩陣。

科沃斯并不滿(mǎn)足于在掃地機(jī)器人市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，開(kāi)始進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)。例如，科沃斯推出了基于激光雷達(dá)的全局規(guī)劃產(chǎn)品，并推出了全新激光雷達(dá)品牌“KRUISEE氪見(jiàn)”，以助力機(jī)器人定位與導(dǎo)航?？莆炙挂卜e極開(kāi)拓亞馬遜等新興站點(diǎn)，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和深入人心的品牌故事提高品牌知名度。

展望未來(lái)，科沃斯和添可的目標(biāo)已不再局限于掃地機(jī)器人和清潔電器的頭把交椅。面對(duì)激光雷達(dá)及智能傳感器這個(gè)巨大市場(chǎng)，科沃斯的全新布局將助力機(jī)器人行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全方位發(fā)展。添可在海外市場(chǎng)的異軍突起，為科沃斯開(kāi)拓更多未來(lái)可能性提供了新的視角。

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在當(dāng)今全球化的時(shí)代，跨境貿(mào)易日益成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。這一現(xiàn)象不僅在大型企業(yè)間展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力，更在中小企業(yè)中蓬勃發(fā)展。為此，我們特別采訪了某知名跨境貿(mào)易專(zhuān)家，請(qǐng)他就當(dāng)前跨境貿(mào)易的熱點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行解析。

該專(zhuān)家表示，跨境貿(mào)易的發(fā)展得益于全球化進(jìn)程的加速以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及。在過(guò)去的幾年里，跨境電商平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，為全球的買(mǎi)家和賣(mài)家提供了一個(gè)便捷、高效的交易平臺(tái)。這不僅降低了交易成本，還大大提高了交易效率，為全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

他進(jìn)一步提到，跨境貿(mào)易不僅僅局限于商品交易，還包括服務(wù)貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易等多個(gè)領(lǐng)域。其中，中國(guó)作為全球最大的制造業(yè)國(guó)家，其產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力尤為突出。與此中國(guó)的中小企業(yè)在跨境貿(mào)易中扮演著越來(lái)越重要的角色。他們通過(guò)跨境電商平臺(tái)，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)推向全球市場(chǎng)，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。

該專(zhuān)家還強(qiáng)調(diào)了跨境電商的重要性和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。他指出，隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、高品質(zhì)商品需求的不斷增加，跨境電商將會(huì)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。對(duì)于跨境電商的支持政策也在不斷加強(qiáng)，為跨境電商的發(fā)展提供了更加良好的環(huán)境。

跨境貿(mào)易已經(jīng)成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。我們相信，在未來(lái)的日子里，跨境貿(mào)易將會(huì)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，為全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。