探尋新的跨境藍(lán)海市場

市場分為紅海和藍(lán)海，紅海代表現(xiàn)存的產(chǎn)業(yè)及已知市場空間，藍(lán)海則代表尚未存在的產(chǎn)業(yè)及未知市場空間。那么，新的跨境藍(lán)海市場究竟在何處呢？

2025年，跨境電商市場競爭愈發(fā)激烈，各大市場的發(fā)展態(tài)勢備受關(guān)注。據(jù)最新消息，一些新興市場正展現(xiàn)出巨大的潛力。

在眾多新興市場中，俄羅斯市場表現(xiàn)亮眼。俄羅斯被視為跨境電商潛力最大的市場之一，近年來其電商銷售總額持續(xù)增長。預(yù)計(jì)到2025年底，俄電子商務(wù)市場收入將頗為可觀，市場資金充裕。同時，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)人群也在不斷增加，截至2025年，已有大量俄羅斯人使用互聯(lián)網(wǎng)，這為跨境電商提供了龐大的潛在用戶群體。值得一提的是，俄羅斯人對中國商品青睞有加，AKIT數(shù)據(jù)表明，俄跨境電商網(wǎng)購的商品中，90%來自中國。與價格相比，俄羅斯人更看重產(chǎn)品質(zhì)量，他們對奢侈品也頗為喜愛，因此，對俄羅斯市場感興趣的賣家應(yīng)在品質(zhì)方面多花心思。

中東地區(qū)是電商發(fā)展最為迅速的區(qū)域之一。過去十年，該地區(qū)銷售量增長幅度驚人，達(dá)到了1500%。雖說中東地區(qū)電商起步較晚，但在市場規(guī)模和滲透率上仍有很大的提升空間。這里的智能手機(jī)普及率超過65%，超過2/3的人使用互聯(lián)網(wǎng)。該地區(qū)富裕人口眾多，總體消費(fèi)能力高，然而物資相對匱乏，所以民眾的網(wǎng)購熱情高漲，客單價也較高。據(jù)A.T. Kearney的數(shù)據(jù)預(yù)估，2025年中東電商市場交易額有望實(shí)現(xiàn)大幅增長。

東南亞地區(qū)是我國與沿線國家開展貿(mào)易合作的重要區(qū)域，越來越多的電商平臺紛紛涉足此地。在出口方面，中國對東南亞的出口額占據(jù)較大比例。作為“一帶一路”數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的重點(diǎn)地區(qū)，預(yù)計(jì)到2025年，東南亞地區(qū)在線零售市場將實(shí)現(xiàn)顯著增長，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。當(dāng)前，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率和電商滲透率都在快速提升，電商發(fā)展機(jī)遇已然來臨。

南非作為非洲最發(fā)達(dá)的國家，是跨境電商的潛力市場。該國人口5500萬，網(wǎng)民人數(shù)3180萬，網(wǎng)民滲透率達(dá)58%，在非洲處于領(lǐng)先水平。益普索發(fā)布的報(bào)告顯示，南非消費(fèi)者海淘現(xiàn)象普遍，有43%的南非網(wǎng)購用戶會從其他國家電商平臺購物。此外，南非本土的中產(chǎn)階級不斷壯大，他們的購物習(xí)慣也發(fā)生了改變。根據(jù)麥肯錫的報(bào)告，到2025年，網(wǎng)上購物可能占到零售額的10％（價值約750億美元），南非正處于整個非洲這種演變的前沿。