Prime Day盛大臨近，您的戰(zhàn)略布局都完備待戰(zhàn)了嗎？
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雖然大家都說要準備Prime Day，但具體該怎么做呢？
經(jīng)過多年的摸爬滾打，老農(nóng)對Prime Day的活動流程已經(jīng)相當(dāng)熟悉。
Prime Day是亞馬遜在2015年7月15日推出的專為Prime會員舉行的全球購物節(jié)，可以簡單理解為亞馬遜的“雙十一”。
那么，如何有效地進行Prime Day的推廣呢？以下是幾個重點：
1. 開始準備：至少提前一個月為商品推廣的廣告活動設(shè)置預(yù)算，并讓廣告在Prime Day之前運行至少兩周，以便及時優(yōu)化廣告活動。
2. 預(yù)算：建議將Prime Day相關(guān)的廣告活動預(yù)算設(shè)為平時的兩倍或更多。
3. 關(guān)鍵詞：設(shè)置約25-50個關(guān)鍵詞，以增加產(chǎn)品的曝光度。初期可以選擇使用亞馬遜系統(tǒng)建議的關(guān)鍵詞，并使用廣泛匹配類型的關(guān)鍵詞擴大廣告受眾范圍。
4. 產(chǎn)品詳情頁：及時更新產(chǎn)品詳情頁的圖片、描述和標(biāo)題，與Prime Day活動保持一致。
5. 競價：提高競價可以幫助商品在Prime Day期間獲取更多關(guān)注，提高整體曝光率。
堅持“始終在線”原則也很重要。根據(jù)Bloomreach的調(diào)查，許多美國消費者將亞馬遜作為首選在線商品搜索平臺。建議持續(xù)運行廣告活動，為廣告商品設(shè)置充足的預(yù)算。
在廣告投放過程中，要實現(xiàn)關(guān)鍵詞投放多元化，盡量使用廣泛的關(guān)鍵詞庫，增加廣告展示機會。例如，品牌商品關(guān)鍵詞、競爭對手品牌關(guān)鍵詞、補充商品關(guān)鍵詞以及手動投放關(guān)鍵詞等。
在手動投放廣告時，要善用高級匹配方式。例如，對于關(guān)鍵詞“hand mixer”，可以選擇廣泛匹配、詞組匹配和精確匹配等。不同匹配方式有不同的曝光效果和匹配規(guī)則，要根據(jù)實際情況進行選擇。
為商品推廣廣告活動開啟“競價+”可以增加廣告在搜索結(jié)果首位展示的機會。但在Prime Day期間，賣家需要注意實時監(jiān)控廣告活動預(yù)算和關(guān)鍵詞績效表現(xiàn)，及時調(diào)整策略以保持廣告競爭力。
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