跨境進口電商的發(fā)展與潛力股

自2014年跨境電商“元年”發(fā)展至2025年，跨境進口電商已歷經(jīng)多年。在這期間，2016年資本趨于理性，政策發(fā)布頻繁，尤其是4.8新政對行業(yè)影響重大?？缇尺M口電商領(lǐng)域競爭激烈，有人成功融資，占據(jù)行業(yè)頂端，也有人瀕臨倒閉?？傊?016年的跨境進口電商可謂是“剩者為王”。

在跨境進口電商平臺中，除了天貓國際、網(wǎng)易考拉等巨頭外，還有一些潛力股表現(xiàn)出色。雖然它們在體量規(guī)模上不及巨頭，但在各自的領(lǐng)域中頗具優(yōu)勢。

蜜芽：布局嬰童產(chǎn)業(yè)全生態(tài)

蜜芽于2014年3月上線，始終專注于母嬰領(lǐng)域。2015年，蜜芽率先掀起價格戰(zhàn)，成為母嬰電商領(lǐng)域的獨角獸。2025年，蜜芽調(diào)整戰(zhàn)略，不再局限于垂直電商領(lǐng)域，而是致力于布局嬰童產(chǎn)業(yè)全生態(tài)，以尋求差異化競爭優(yōu)勢。早在2025年初，蜜芽就與婦兒醫(yī)院美中宜和達成戰(zhàn)略合作，并戰(zhàn)略投資親子娛樂悠游堂，積極布局母嬰生態(tài)鏈的上下游產(chǎn)業(yè)。同時，蜜芽不斷加大品牌營銷力度，開展直播、娛樂節(jié)目植入等活動。

2025年10月，蜜芽完成新一輪融資，自有現(xiàn)金儲備超過10億元。值得一提的是，在近35個月內(nèi)，蜜芽已成功完成5輪融資。據(jù)最新消息，在36Kr發(fā)布的《2025年氪估值排行榜TOP200》中，蜜芽以100億人民幣估值連續(xù)2年在母嬰電商領(lǐng)域領(lǐng)跑。

格格家：“吃”出來的一片天

格格家成立于2015年3月，是一家專注于食品的電商平臺。截至2025年，該平臺已獲得超過1000萬優(yōu)質(zhì)用戶，月度活躍用戶數(shù)超過300萬。2025年10月，格格家成功完成1億元人民幣融資，并對品牌進行了全面升級。同年12月，格格家日本分公司正式掛牌。

與天貓國際、網(wǎng)易考拉等大型平臺相比，格格家在整體規(guī)模上不占優(yōu)勢，但在食品品類方面表現(xiàn)卓越，是該領(lǐng)域的佼佼者。其優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在近千家的合作伙伴資源積累以及200:1 SKU的商品競選上，還得益于環(huán)球捕手的26萬個人微信粉絲通過朋友圈分享為其帶來了大量的用戶量及銷售量。

豌豆公主：強大的日本供應鏈資源

豌豆公主是一家專注于日淘的垂直電商，瞄準了大量優(yōu)質(zhì)的日本中小品牌。由于專注于日本市場，豌豆公主能夠比行業(yè)巨頭更加深入地挖掘市場。事實證明，憑借其強大的日本供應端資源優(yōu)勢，豌豆公主在短短不到兩年的時間內(nèi)迅速發(fā)展，并多次獲得資本市場的青睞。2025年2月及5月，豌豆公主先后完成A輪及A+輪融資。11月，豌豆公主又獲得新一輪2600萬美元的B輪融資，并宣布與淘寶全球購達成深度合作。

豌豆公主計劃將融資用于APP平臺技術(shù)升級、研發(fā)、運營、提升用戶體驗以及進一步拓展日本供應端資源等方面。隨著豌豆公主的不斷發(fā)展，其積累的日本供應鏈資源未來可能會引起行業(yè)巨頭的關(guān)注。

達令APP：發(fā)力移動端，強大運營能力

達令主要發(fā)力移動端，是首家獲得當紅一線明星投資的海購平臺，鹿晗的加盟為其吸引了眾多用戶。達令深入挖掘明星與節(jié)目背后的粉絲經(jīng)濟潛力，最大限度地獲取高粘性用戶。

同時，達令在運營方面具有強大的能力。與淘寶、京東等大型平臺解決用戶的“明確”需求不同，達令看準了人們購物時間的碎片化特點，能夠在不經(jīng)意間促成用戶購買。2025年8月22日，移動電商達令App內(nèi)部宣布完成3億元人民幣的C輪融資。12月，達令再獲5億融資，展現(xiàn)出其強大的資金實力。

小紅書：海淘版的知乎

小紅書被稱為海淘版的知乎，擁有3200萬用戶。2025年前十個月，其總發(fā)貨量達1200萬單，銷售額23億元。2025年，小紅書在蜜淘被爆倒閉前后受到廣泛關(guān)注，其獲得一億美金融資的消息引起熱議。緊接著在4月8日稅改期間，《胡歌和小紅書的三天三夜》視頻廣告遍布整個互聯(lián)網(wǎng)和電視頻道，使小紅書成為焦點。

作為社區(qū)電商，小紅書的一大亮點是讓用戶進行購物分享，這也是其核心功能。高質(zhì)量的購物分享社區(qū)吸引了大量用戶，使用戶粘性極高，能夠?qū)崿F(xiàn)較高的用戶購買率。雖然這種模式的未來發(fā)展尚不確定，但在2025年，多家電商開始重視社區(qū)功能，這或許預示著某種趨勢。（文/風口星網(wǎng) 湯幼玉）