跨境進(jìn)口電商的發(fā)展與挑戰(zhàn)

2025年，若說2024年是跨境進(jìn)口電商的刺刀時(shí)代，那2025年已然步入拼原子彈的階段。大資金的涌入，使得行業(yè)洗牌拉開帷幕！

近日，曾碧波給內(nèi)部員工的郵件在朋友圈熱傳，一億美金的跨境進(jìn)口電商融資，堪稱迄今為止最大的一筆，自然引起軒然大波。不管是融資數(shù)額，還是投資方，亦或是曾碧波郵件中的言辭，都引發(fā)了同行與外行的關(guān)注。我作為同行，也湊了個(gè)熱鬧。

與此前蜜淘、蜜芽寶貝等高額融資的傳言相比，真假難辨，議論紛紛。而洋碼頭此次高調(diào)公布融資結(jié)果，其實(shí)并不讓人意外。洋碼頭基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，怎會(huì)讓初涉此領(lǐng)域的蜜淘獨(dú)占鰲頭？曾經(jīng)拒絕過洋碼頭又轉(zhuǎn)而投資蜜淘的經(jīng)緯投資，使得洋碼頭此番喊出“我們漲價(jià)了”，著實(shí)讓人暢快。我覺得曾碧波并非小心眼地故意諷刺，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前表明態(tài)度，也是情理之中。這也意味著跨境進(jìn)口電商的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，規(guī)模戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)在所難免！

2024年的跨境進(jìn)口電商備受矚目，諸多虛浮的實(shí)力若隱若現(xiàn)。如同國(guó)內(nèi)電商行業(yè)歷經(jīng)十年的多次淘汰，留存下來的皆是實(shí)力派，2025年的進(jìn)口電商行業(yè)也必定會(huì)淘汰眾多參與者，這是行業(yè)的生存法則。

戰(zhàn)場(chǎng)已然形成，大資金需要大實(shí)力

順豐、中外運(yùn)、網(wǎng)易、京東、阿里巴巴等電商大咖紛紛欲進(jìn)入跨境進(jìn)口領(lǐng)域，許多人認(rèn)為洋碼頭此時(shí)高調(diào)宣布融資，是為與大咖們一較高下做準(zhǔn)備。曾碧波更是直言，若電商行業(yè)巨頭始終是阿里，那是中國(guó)電商的悲哀，也是消費(fèi)者的悲哀，其壯志雄心可見一斑。然而，戰(zhàn)場(chǎng)雖已形成，誰能笑到最后卻難以預(yù)料。

要知道，大資金需要有與之匹配的實(shí)力。像百度做社交軟件、騰訊做購(gòu)物平臺(tái)、阿里做搜索引擎，都以失敗告終。一個(gè)領(lǐng)域的成功者未必能在其他相似領(lǐng)域取得同樣的成功。如今進(jìn)入跨境進(jìn)口領(lǐng)域的大咖，雖是互聯(lián)網(wǎng)及購(gòu)物等相關(guān)領(lǐng)域的佼佼者，但在跨境電商領(lǐng)域能否有所作為，尚未可知。就經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際操作而言，大咖或許還比不上小企業(yè)?？梢哉f，在接下來的3到5年內(nèi)，所有涉足跨境進(jìn)口行業(yè)的人，都是行業(yè)的探索者和開拓者，此時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)則相互依存，大家的共同目標(biāo)是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。待到行業(yè)穩(wěn)定后，才是強(qiáng)者之間的真正較量。

俗話說，好鋼要用在刀刃上。若沒有與大資金相匹配的實(shí)力，資金非但不是戰(zhàn)斗的利器，反而會(huì)成為壓力。曾碧波融資一億，卻表示心情并非很好，我想這并非矯情或炫耀。拿了別人的錢，不僅要?dú)w還，還得加倍償還。融資就如同欠債，若還不上，投資方的臉色定然不好看。那些未能成功融資的中小企業(yè)無需驚慌，腳踏實(shí)地，尋找突破點(diǎn)，同樣可以積極備戰(zhàn)。我認(rèn)為，專注于某些細(xì)分領(lǐng)域就是個(gè)很實(shí)際的做法。

任何企業(yè)都需審時(shí)度勢(shì)，洞察行業(yè)新趨勢(shì)，調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略。說白了，就是要把握風(fēng)向，尋找機(jī)會(huì)，甚至是尋求合作。誰能搶占先機(jī)，便成功了一半。

眾多隊(duì)伍挖掘市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外購(gòu)物的認(rèn)知仍局限于傳統(tǒng)海淘、海外代購(gòu)，多數(shù)消費(fèi)者尚未習(xí)慣通過跨境平臺(tái)購(gòu)物。更為關(guān)鍵的是，海外品牌尚未全面進(jìn)駐跨境平臺(tái)。就如同淘寶初創(chuàng)時(shí)，馬云極力邀請(qǐng)大家開店，諸多免費(fèi)福利，卻少有人響應(yīng)。如今的跨境電商平臺(tái)也是如此，極力邀請(qǐng)海外品牌商入駐，回應(yīng)者寥寥。因此，目前各大平臺(tái)的產(chǎn)品類目多集中在母嬰類、保健類，遠(yuǎn)不如淘寶那般豐富多樣。

不過，這一問題無需過度擔(dān)憂。各企業(yè)在歐美、澳洲、亞洲等海外主要城市布局海外倉(cāng)，與各國(guó)大小快遞物流商合作，邀請(qǐng)各大品牌商實(shí)現(xiàn)共贏。同時(shí)，一支支海外商品采購(gòu)團(tuán)隊(duì)組建起來，挖掘傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)渠道為國(guó)內(nèi)進(jìn)貨。眾多同行共同努力，逐個(gè)解決問題，這無疑將推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。我堅(jiān)信，未來不會(huì)再有人將洋碼頭視為轉(zhuǎn)運(yùn)公司，也不會(huì)有人認(rèn)為跨境購(gòu)物平臺(tái)是代購(gòu)。當(dāng)同行對(duì)市場(chǎng)的了解更加深入，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)模式逐漸接受，整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步將不可估量！

【小貼士】作者：林宇，廈門跨境電商領(lǐng)域的資深專家，多年來致力于跨境電商的研究與實(shí)踐，對(duì)行業(yè)發(fā)展有著獨(dú)到的見解。

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